欧洲之星“赢变未来”品牌升级提高核心竞争力

随着陶瓷行业产能过剩、产品同质化的压力，倒逼陶企由“规模化生产思维”向“价值导向思维”转变。4月17日，佛山陶瓷企业欧洲之星召开“赢变未来”品牌升级媒体发布会。会上，该企业发布《品牌升级战略》举措，以期通过产品结构转型、品牌定位调整、市场营销驱动、终端渠道发力“四驾马车”同步驱动，形成欧洲之星新的品牌核心竞争力。

对于一个曾创下过亿销售的单品类专业型高端陶瓷品牌，欧洲之星在产能过剩、产品同质化的背景下谋求转型升级。会上，集团营销总经理欧书军剖析了当前行业发展的现状，从“以消费升级为原点、以产品升级为引爆点、以市场营销为着力点、以终端专卖店为落脚点”四个维度梳理了欧洲之星品牌升级战略的框架。据了解，本次升级最大亮点在与法国DDK设计顾问公司合作，推出“摩纳哥”质感产品系列，从品类上，增加“现代砖、功能瓷砖、大规格瓷片、超大规格薄板” 等品类新宠。通过产品差异化体系升级，全面促进品牌结构性改变。

发布会上，陶瓷行业协会秘书长、中陶协陶瓷技术装备分会执行秘书长罗青对欧洲之星的品牌实力以及发展成就予以肯定，并结合品牌升级后的新定位-简奢有度，分析了当下新型消费业态的审美及未来家装发展两大趋势。他寄望欧洲之星通过此次品牌升级战略，秉承“品质为先”的原则，发扬“简奢”生活。

同日，欧洲之星的新展厅-简奢生活馆揭幕。

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