最强春节档收割57.32亿 资本抱团暗战连连

2018-02-27 03:23:52
来源: 时代周报
时代周报记者查阅多家博纳影城的影片排片数据发现,春节档期间《红海行动》每天的排片占比均超过40%,黄金场占比最高超过60%,稳居第一位。

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时代周报记者 吴怡 发自广州

57.32亿元,这是2018年电影市场春节档的成绩单。

据国家电影专项资金管理办公室数据显示,今年春节档期内(2月15-21日),全国电影市场总票房为57.32亿元,相较于去年同期的34.28亿元,同比增长67.19%,其中总观影人次14419.42万,同比增长59.17%。

十年前的2008年,国内春节档电影票房首次破亿,短短十年,达到几十倍的增长速度,春节档成为了国内电影井喷式爆发的聚焦点。

“中国电影票房快增长的需求一直存在。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举向时代周报记者分析,市场环境优化、基础设施条件改善、影片供给质量提升以及消费升级等,拉动了此次观影需求的增长。

“三驾马车”领跑

5部影片,97位出品方站队,200多家品牌入局,今年的春节档更像背水一战,剑拔弩张。

早在年前,春节档电影的投资阵势就拉响了票房争夺战的号角。公开资料显示,《红海行动》以28家出品方的数量位列第一,《西游记女儿国》以27家紧随其后,《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《熊出没·变形记》背后分别站着16家、14家和12家出品方。

从出品方的名单看来,几乎囊括了电影产业链条上的各个利益关联方,处于上游的投资、制作方,如万达影业、安乐影业、博纳影业、光线传媒等,处于中下游的发行、放映方,如票务平台淘票票、猫眼文化,甚至全国前十的电影院线也在名单之上。

面对春节档的激烈竞争,其他资源稍微弱势的电影为避开这场腥风血雨,则选择了改期。原定于2月16日大年初一上映的影片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》《遇见你真好》《营救汪星人》《小城轶事之人怕出名猪怕壮》等影片相继宣布改档上映。

春节档短短的七天,几部影片的逆袭争夺战轮番上演。在五强争霸赛里,《捉妖记2》可以说是来势最凶猛的一部,大手笔拿下2018春晚开播前60秒的广告,宣传横幅渗透到乡村地区,公映前5小时预售破3亿元……

大年初一当天,国内票房创下了12.68亿元的单日票房成绩,其中《捉妖记2》贡献了5.45亿元,《唐人街探案2》、《西游记女儿国》和《红海行动》分别拿下了3.4亿元、1.65亿元、1.25亿元的票房,这是内地市场首次迎来四部影片同日票房破亿元的盛况,也轻松打破了全球单市场单日票房纪录。

前期,各方采用投广告、预售、点影等营销方式点燃消费者热情,为影片的观影体量起定势。后期,依靠着口碑营销、影院的排片调整等则决定了影片的真正走势。

年初二,在口碑发酵的作用之下,位列第二的《唐人街探案2》与榜首的《捉妖记2》单日票房差距在缩小,而《红海行动》则反超《西游记女儿国》成为了单日票房第三位。

拉锯战越演越烈的年初三,《唐人街探案2》逆袭《捉妖记2》成为单日票房冠军,而《红海行动》强势追赶,单日票房甩下榜单第四、五名一个身段,最终在榜单上形成“三驾马车”,这几乎奠定了春节档最后几天票房的总体排位。

截2月21日,《唐探2》《捉妖记2》《红海行动》分别以19亿元、17亿元、12亿元的总票房领跑了今年春节档。值得注意的是,《红海行动》票房和排片连续6天上扬、走势强劲,三者之间的票房冠军争夺战远没有结束。

谁动了我的票房?

另一方面,“限制票补”成为了今年春节档电影备受关注的话题。具体表现为,大年三十到正月十五(2月15日-3月2日)春节档期间,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元;在补贴的票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。

据悉,这一规定是由春节档各大片方联合提出。以往,在线票务平台和院线习惯性地通过票补拉动观影需求、推高票房,而如今转而抱团限制春节档期票补,统一设置最低票价,限制价格竞争,个中原因恐怕离不开对于影片和院线盈利的考量。

前期,春节档各大影片铺天盖地的强势营销无不是用真金白银砸出来的。业界估计《捉妖记2》的宣发成本或将超过2亿元。作为《女儿国》主控方的星皓影业则透露,影片联合推广费用达到10亿元。

此外,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》和《红海行动》这四部影片的投资制作成本分别为9亿元、4亿元、5.5亿元、5亿元。业界保守预估,几部影片总票房起码要达到63亿元才能收回成本,盈利压力不容小觑。

“票补受限”之下,发力预售成为了各大影片先发制人的又一招数。不过,为了使预售数字更加亮眼市场上也存在着通过互联网手段来进行排他性锁场、占厅等现象。

“票价管住了,但是预售没有同时起跑,有抢跑、有提前预售,有通过互联网形式去锁场,这部分锁场的成本是转嫁到制片方的。”博纳影业董事长于冬此前接受媒体采访时表示。

此外,几大影片围绕着“偷票房”的争议一波三折。有消费者购买了《唐人街探案2》的电影票,出票信息却显示为《捉妖记2》。随后《捉妖记2》团队在官微上发布调查结果—影城售票员没有考虑到不同出票会影响单片的票房收入,失误操作导致。

而个别影院还被爆出存在手写电影票的现象,而这容易导致售票不计入票房系统被截流到自家影院。华夏星光影城则被《唐探2》团队质疑单日排片和票房数据显示不正常,暗指存在“偷票房”的嫌疑。

中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举告诉时代周报记者,这些现象背后不排除存在复杂的利益动机,关系到影片出品方的营销、影院不同影片的分成等,总的来说电影市场还需进一步严格规范。不过,相比于前两年,炒作票房、数字造假、偷票房这些不良竞争现象实际上逐渐减少,市场环境和秩序向着良性发展。

这得益于去年3月份《电影产业促进法》正式颁布,对“票房神话”、票房注水作出了法律规范。

利益共同体

相比于以往由宣发部门联系院线进行排片,此次春节档出现一个较为明显的特点:院线直接投资电影。

时代周报记者梳理《唐探2》、《红海行动》、《捉妖记2》、《熊出没》和《女儿国》这5部影片出品方名单发现,浙江横店影业成为其中4部影片的投资方,金逸影业成为其中3部影片的投资方,上述两者均于2017年下半年登陆A股上市。

此外,投资方名单上还有万达影业、华夏电影、新联动影业、保利影业、江苏幸福蓝海影业、中影数字和完美影视等,而这些影视投资公司多数都拥有实体院线的放映端,对所投资的影片难免会有一定的资源倾斜。

背靠万达影视的《唐人街探案2》,院线资源优势明显。从猫眼专业版数据看来,春节档期间万达院线给予该影片的排片占比一直居于榜首,最高甚至占比44.5%。万达院线作为全国第一大院线,截至2018年1月31日,共拥有已开业直营影院525家、4648块银幕。

作为《红海行动》主出品方的博纳影业,也同样为该影片保驾护航。时代周报记者查阅多家博纳影城的影片排片数据发现,春节档期间《红海行动》每天的排片占比均超过40%,黄金场占比最高超过60%,稳居第一位。

春节档影片质量比拼的背后,实际上还是投资方综合实力的较量。事实上,国内电影产业通过产业链纵向一体化发展和交叉参股等形成了庞大的“利益共同体”。

近年来,影视企业频频跨界收购院线、同类合并,宣布打造电影制作、发行、放映完整的产业链条,在此基础上又把触角伸向影视投资,依靠自身的资源互利互惠,形成完整的产业闭环。

2018年2月5日,阿里巴巴、文投控股以78亿元投资万达电影,分别成为其第二、第三大股东。万达影视主控的《唐人街探案2》中,优酷电影、耀莱影视也成为了联合出品方,前者为阿里控股,后者则为文投间接控股。

同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭公开撰文指出,资本对中国电影市场的影响已然从消费者看得见的票补大战,转为绝大多数人摸不清的交叉参股、“利益均沾”。

“影视企业同时参与电影投资、制作、发行和放映,容易形成纵向一体化的垄断。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举告诉时代周报记者,美国曾针对电影市场的垄断出台了《派拉蒙法案》,现在中国电影市场的发展已经到了需要警惕这个问题的时候。


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