网易房产品牌焕新：当“生活质造家”引领房产消费升级

2018-02-06 21:25:04

来源: 时代在线

时代周报记者刘娟发自北京

房子是生活的容器。在对用户需求进行深度挖掘和沉淀的基础上，网易房产提出更贴近用户生活场景的品牌焕新主张——“生活质造家”。

1月31日，网易房产“生活质造家” 品牌焕新战略于当天首发。一并出炉的有2018年第八届地产冠军榜，在此之前，网易地产冠军榜从关注地产态度、城市进化到生活质造成功举办了七届。

“2017年，正值网易成立20周年。潜心的实践与积累，让‘网易出品必属精品’的理念深入人心。作为内容消费升级引领者，网易聚焦房产领域，全新提出生活质造家战略，”网易传媒副总裁张忆晨在致辞时指出，在房地产行业下行的背景下，2017年网易房产的广告营收实现62.7%的增长。在新战略的引领下，网易房产也将不断地以匠心精神推出房地产行业的精品内容，打造房地产营销的新势能。

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网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨一并透露，“生活质造家”战略将从内容、精准、泛娱乐与体验四个维度进行落地，与客户共同构建有品质的生活方式，带给用户更加优质的服务和内容体验。

在倡导将房子还原于生活的同时，2018年，网易房产继续整合网易全平台的资源，包括味央、严选、考拉海购、洞见等品牌，打造态度生活节，让用户在吃喝玩乐的生活场景中实现对于品牌与产品的体验。

在活动现场，网易旗下自营生活电商品牌“网易严选”受邀参与本次峰会，在现场精心布置了全面展示网易严选生活美学理念的“严选HOME”体验区，通过线下场景展示，与参与嘉宾共同探讨未来品质生活的进化与改变。

以变应变，网易房产从未停止探索居住和生活的脚步，不断更新行业的愿景和理念，借助平台内外资源，通过有品质的内容传达，连接用户与品牌，实现消费升级背景下的房地产行业的营销升级。

网易房产全国副总经理张媛媛透露，2017年网易房产创造了众多经典营销案例。如与福布斯的合作，与北京金茂府开展的哈佛城市学院社区试点活动以及在通州新光大搭建的首个网易严选概念社区，在行业前沿以不同的优质内容丰富营销体系的内核，传达品质生活方式。

在网易房产看来，关于生活，任何时候都是人与城市最深度的链接和融合。新时代，生活质造家也必将延展城市与生活的内涵和边界。