销量渐回暖 神龙深度调整显成效
成都地区是神龙公司“战略西进”的重要基地，也是东风汽车集团“西部战略”的“桥头堡”。
时代周报记者 倪佳 发自广州
老牌合资企业神龙汽车的发展一直磕磕绊绊。虽然伴随着过去几年施行中期战略的成功，令神龙汽车整体表现恢复到了主流合资品牌的行列，但是过于追求销量和渠道扩展的结果，则是令其遭遇到更多困境。
因此，自去年以来，神龙汽车及其旗下两个子品牌东风标致与东风雪铁龙就一直处于深度调整当中。有神龙公司内部高管曾对时代周报记者坦言，过去的一波增长数据上看不错，但是实际上渠道过度扩展，经销商并不赚钱。加上神龙公司的市场管理能力又没有跟上，最终恶性循环导致崩盘。
近期，深度调整当中的神龙汽车似乎正在逐渐恢复当中，根据最近5个月的销量表现来看，神龙汽车旗下两大品牌均呈现复苏的迹象。与此同时，神龙公司此前制定的亚太地区的战略也开始凑效，神龙公司制造的东风标致SUV开始向东南亚地区出口。
有分析人士指出，经历过密集人事和构架调整的神龙汽车，正在逐步调整自己的定位和战略部署，与此同时，法系品牌也需要借机重新确立自己的品牌形象。
重点优化产能和结构
今年以来，神龙汽车一直处于深度调整之中。于最近召开的神龙汽车内部战略研讨总结会上，神龙汽车下调了其原本制定的年度销售目标，由年初设定的70万辆下调至40.2万辆。
此前神龙汽车董事长安铁成曾对神龙汽车的现状表示：“现在追求的不是上量，而是打品牌、拼服务，希望经销商在服务满意度方面不断进取，争取做到排名第一。”
在战略大调整之下，神龙也进行了一系列相应的人事调整。
今年以来神龙汽车的人事调整极为频繁：9月8日，东风雪铁龙品牌部副总经理车艳华离职；9月25日，神龙汽车干部会议上正式宣布，东风标致总经理李海港离职，东风标致销售部部长周海波暂时代理总经理职务；9月30日国庆长假的前一天，东风雪铁龙总经理饶杰也宣布调任神龙产品企划部新事业战略推进办公室负责人，主要负责新能源、二手车、备件服务等业务；东风雪铁龙销售部部长任光，兼任代理东风雪铁龙品牌部总经理。
一时间，神龙汽车旗下两大事业部总经理职位全部空缺。除两大品牌总经理职位外，神龙汽车的公关行政部、营销总部营销支持部、营销总部备件服务部、东风雪铁龙服务部等部门负责人都进行了调整。
有接近神龙公司的内部人士对时代周报记者表示，此次调整除了人事和销售目标之外，也涉及职能和构架的调整，像东风标致已经把事业部办公地点从北京搬回了神龙的总部武汉，未来效果显著的话，东风雪铁龙或将参照执行。
处于深度调整当中的神龙汽车，除了自身的一系列人事和构架变动之外，在战略上也有所调整，首先就是更加注重西南市场的表现，神龙成都工厂第10万辆正式下线，标志着神龙汽车逐渐在西南市场表现稳定。
战略重心有所转移
12月1日上午11:18，随着一辆披红挂彩的东风标致5008驶出总装生产线，神龙公司成都工厂第10万辆新车正式下线，标志着成都工厂生产经营正逐渐恢复元气。
成都地区是神龙公司“战略西进”的重要基地，也是东风汽车集团“西部战略”的“桥头堡”。资料显示，自2016年9月投产以来，先后成功投放东风标致4008、5008，东风雪铁龙SUV天逸C5 AIRCROSS三款具有战略意义的重要产品。
神龙公司的战略已经从此前的主打C6、508等中高端车型，向从SUV产品入手，集中力量进军SUV市场。
与此同时，神龙汽车的母公司东风汽车集团此前入股PSA时的亚太战略开始显现成果，即亚太市场由神龙公司运营。
由神龙公司生产制造的4008、5008整车以CKD散件方式批量出口东南亚，未来五年，出口总量将达到2.5万辆。
神龙汽车内部人士对此向时代周报记者表示，东风标致的整车CKD散件方式批量出口试水东南亚，意义在于神龙公司积极抢抓中越关系，不断开创新局面的良好机遇，立足越南市场，开启东盟合作新大门；其次则是东风汽车集团与PSA集团持续深化全球战略联盟合作。
资料显示，该项目自今年3月份立项，由法国PSA集团发起，利用神龙公司现有资源，与越南THACO集团开展合作，以整车CKD散件出口方式，在越南THACO工厂进行生产组装，使用标致品牌在越南市场投放，4008、5008两款SUV车型的导入，进一步完善了现阶段由标致208及508组成的当地产品线。
调整之后销量逐渐回暖
或许是源于神龙汽车开源节流和深度调整的付出，今年下半年以来神龙汽车销量表现呈现复苏的迹象。
数据显示，从今年下半年开始，神龙公司势头就开始转变。从7月开始，神龙公司交付量已连续5个月环比正增长，其中9月环比8月增长26%；8月开始，神龙公司开票量连续4个月环比正增长，其中9月环比8月增长52.7%；9月、10月开票量稳定在4万辆水平。
最新的销量数据显示，11月份神龙汽车销售达到了50230辆，创年内新高。其中，新上市的天逸表现抢眼，目前已累计实现开票1.6万辆，提前1个月完成预定计划目标，订单累计量已经达到了达2万辆。
随着11月份销量数据的提升，表明神龙公司一系列的调整手段为产品在终端市场的表现起到了较大的推动作用，伴随着安铁成逐渐对神龙公司的熟悉和了解，明年神龙公司或将迎来新的表现。
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