京东便利店入驻贵安新区 第三方运营模式加速扩张

史成超
2017-11-13 11:54:03
来源: 时代财经
京东便利店的运营模式和社会影响力不仅吸引了小店主们的关注,更是获得了区域市场代表性零售企业,甚至地方政府的青睐。

11月11日,在位于贵安新区的富士康集团员工宿舍门口,京东第一家入驻国家级新区的京东便利店正式开业。便利店占地170平方米,陈列着食品、饮料、烟酒、日化及其他生活用品,SKU商品数量在4000~5000个。

这是京东第一次入驻国家级新区。选择贵安新区作为入驻点,并非随意而为。贵安新区位于贵阳贵州省贵阳市和安顺市之间,是中国西部地区重要的经济增长极,内陆开放型经济高地和生态文明示范区,也是第8个国家级新区。

贵安新区还处于早期的开发建设中,尽管已有大量科技工作者、建设者及在校学生入住,社区的便利性远远不能满足居民的要求。

京东便利店以大数据分析和智能化为基础的运营模式,恰好符合贵安新区作为大数据与服务贸易融合发展示范区的定位。而京东在该便利店项目上的合作方——贵安置业投资有限公司,既是新区的开发者和建设者,也是此次便利店的实际运营企业。

至此,京东新通路事业部以京东便利店布局线下零售的过程中,其合作伙伴已经从原本的个体零售商、创业者,拓展到地方代表型零售企业以及区域政府,创建出一条开放、合作、共赢的拓展之路。

入驻国家级新区

“园区居住的都是富士康的员工,一期工程已经建设完毕”

京东便利店开业当天,园区门口的物业工作人员告诉时代财经。该人员表示,二三期工程完成后,将有更多富士康员工被安置。

该富士康园区是贵安新区的重点安置项目之一。京东商城新通路事业部市场营销部总经理王征对时代财经表示,贵安新区的14个重点企业安置点,未来都会有京东便利店开业。

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贵安新区京东便利店开业当日吸引了很多周边居民

该便利店的实际运营方是贵安置业投资有限公司,是贵安新区开发投资有限公司的子公司。贵安新区开发投资公司是贵州省人民政府设立的国有企业,承接贵安新区的招商、投资、建设等项目。

此次合作中,京东主要输出品牌、正品货源、模式及管理系统,并提供家电维修、快递代收等增值服务。

“京东新通路将提供公司的优势资源,大力支持新区建设。”京东集团副总裁、新通路事业部总经理郑宏彦在开业活动上指出,“同时也希望通过这次合作,为京东便利店未来的运营提供新的模板。”

郑宏彦所提到的“新的模板”指的是京东便利店由第三方公司实际运营的经营方式。

此前,京东与鲁能地产、速8酒店等企业就曾签署了类似协议,共同开拓京东的便利店业务。在威海地区,京东也曾和当地的商务局及旅游委,建立具有威海城市特色的便利店。店中除日常用品外,还出售当地土特产、特色旅游产品等。

时代财经发现,在贵安新区富士康员工安置点附近,除新开业的京东便利店外,看不到一家类似的超市或者便利店。

时代财经从便利店工作人员处获悉,由于京东便利店的此次合作方是政府下属的投资公司,在房租、选址、规划等方面,便利店都享受到了政府的优惠扶持政策。

贵安置业投资有限公司总经理鄂亮对时代财经表示,这次合作,看中的是京东的品牌背书、强大的物流、仓储以及整合各类服务资源的能力。

“接下来,我们将基于在资源整合的方式,拓展合作空间,打造社区服务核心,给我们的社区提供最便利最快捷最高效贴心的服务。”

打造智慧门店

王征对时代财经表示,京东便利店并非普通的便利店,而是京东在线下零售布局的智慧门店。

作为京东便利店项目的推动者,京东新通路事业部打出了一整套“组合牌”。包括了智慧门店管理系统、行者动销平台以及慧眼大数据系统,形成品牌到门店再到消费者的完整链条。

其中,“行者动销平台”像乘客下单、司机抢单的打车软件一样,让品牌商在后台发单,店主根据自身需求接单抢任务。据王征表述,升级成京东便利店的店主们,通过做任务每月就能带来一笔不菲的固定收入。

而慧眼大数据系统则面向品牌商,可以解决传统销售渠道不透明、不可监控、不能互动等痛点。

事实上,除了日常商品销售,京东便利店还将提供代收包裹,京东维修等增值服务,可以极大方便社区人员的生活。

以京东维修为例,消费者可以把需要维修、保养的3C、家电类产品放在京东便利店,由京东配送员及时取走,并送到指定地点维修,产品修好后,消费者到门店取回即可,解决了新区电子、电器产品维修网点缺乏的问题。

此外,尽管目前店里商品仍以日常生活用品为主,但未来也会代售京东电商平台上的其他商品,如3C、家电、图书、医药以及金融、保险、旅游等产品,以便在新区建设初期,快速补齐新区居民各项生活所需。

京东便利店的运营模式和社会影响力不仅吸引了小店主们的关注,更是获得了区域市场代表性零售企业,甚至地方政府的青睐。未来京东的品牌优势和优质商品渠道资源,将进一步下沉到区域市场,在升级线下零售行业的同时,为当地的便民设施提质增效。

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