“我们希望抓住大环境的趋势‘玩转营销’”

2017-11-21 02:43:35

来源: 时代周报

在销量高速增长的背后，实则是广汽本田原创营销方式持续圈粉“年轻于心”的消费族群所得，明年广汽本田将继续凭借各种创新的营销手段，努力迈向2020年百万销量的目标。

在本次广州车展上，广汽本田除了发布了全新企业品牌形象片“梦想的感染力”，还带来了包括广汽Acura第二款国产车型ALL NEW TLX-L、首款国产战略车型CDX、全新一代NSX以及为年轻人群专属打造的新飞度进行亮相。今年前10个月，广汽本田累计终端销量590113辆，同比增长10.7%，今年全年将有望突破70万辆的年度销售目标。在销量高速增长的背后，实则是广汽本田原创营销方式持续圈粉“年轻于心”的消费族群所得，明年广汽本田将继续凭借各种创新的营销手段，努力迈向2020年百万销量的目标。

Q：如今小型车市场的竞争压力非常大，随着新飞度上市，你们对它的市场预期如何？另外，关于年轻化、个性化的创新营销方式是怎样的？

袁小华：我们对新飞度的亮相确实尝试了创新的方式，不用专业人士、不用代言人，我们的员工就是新飞度最好的代言人，而且全部是有“飒”态度的泛90后，从大家的现场反应看来，我们的创意是成功的。

新飞度有很多的亮点，在保持原有动力、空间、外观三大核心优势的基础上，外观内饰和多元配置更进一步凸显运动潮范儿和科技感。有句话叫“10个飞度车主，9个在改装，还有1个在路上”，我们就是要抓住 “年轻、酷玩”这些特性，充分发挥优势继续延伸。下阶段，我们会继续跟随时尚潮人，打造专业的飞度车主圈，让所有喜欢玩改装的年轻人、“飒”90后来体验飞度车主对飞度的无限改装的魅力。今后的销售过程中，我们会继续延伸这个创新的方式，做得更好。

Q：大家都感受到广汽本田的营销玩得越来越年轻，能否总结介绍一下2017年我们的营销亮点是什么？另外，广汽本田怎么看待明年的汽车市场？

柳泽利之：诚如您所说，广汽本田现在确实是在“玩转营销”，我们认为这也是中国汽车市场整体发展的趋势。今年广汽本田开展一系列的营销活动，它们各有特色但也有共通点，我们始终基于对用户价值观的了解与洞察去策划营销活动，同时，我们会注重挖掘客户的深层需求与梦想去展开营销。放眼全球，越来越多新生事物不断涌现，我们希望先于其他的厂家一步，抓住大环境的趋势“玩转营销”。明年上半年广汽本田会继续大展拳脚，开展更具创意与互动体验感的营销活动，希望大家期待与关注！

（文/谭力峰）