第十届时代营销盛典获奖入围名单(下)

2017-11-15 10:36:55
来源: 时代周报

2017年度营销金点子奖

北京联合货币兑换股份有限公司:VISA境内退税返现

案例简述:

联合货币与VISA中国共同发起活动,中国大陆发行的VISA卡持卡人可在联合货币享受免服务费办理购物退税业务,同时单张退税单的退税金额达到100欧元及以上即可获得额外100元人民币的现金回馈,同时可享受免排队优先办理和通过联合货币客服热线预约退税业务上门服务。

推荐理由: 

2017年至今北京联合货币兑换股份有限公司共为北京、上海、广州三个地区的近万名VISA卡持卡用户提供了便捷优质的退税服务,为其挽回了大量的退税损失,得到了客户的一致好评和认可。

龙湖地产:龙湖冠寓创意营销

案例简述:

龙湖冠寓是龙湖针对都市年轻人打造的长租公寓品牌。首进广州即敏锐透过粤港澳时尚潮流文化,融合传统粤式传统文化掀起一次创意营销。结合国际嘻哈音乐与广州传统粤曲特别定制主题歌曲《冠寓我的家》,以创新的艺术表达形式引起广泛共鸣。

推荐理由:

线上线下完美结合传播企业文化,透过“GUANGZHOU CITY”时尚手提袋作为传播载体,融入独具广州特色元素:小蛮腰、木棉花、五羊石像等,传播“在广州住冠寓 ”的全新租住生活理念,受到市场的热捧。打造广州老城手绘墙,象征龙湖广州冠寓将贴近租客、贴近生活、贴近文化,未来致力为广州提供更多有品质、有文化积淀、有年轻态度的居住生活。

2017年度优秀营销事件奖

光大深圳分行:独家冠名深港澳击剑公开赛

案例简述:

2017年5月21日、22日,光大银行深圳分行独家冠名的2017年“光大银行杯”—深港澳击剑公开赛,光大银行通过精心策划,为参赛者创造了连接的纽带,使深港澳各地的选手均可共享本次精彩难忘的盛会。

推荐理由:

光大银行深圳分行把握住市场热点,精通过冠名深港澳击剑公开赛,为广大击剑爱好者提供了剑术切磋的平台,将光大银行的产品及文化通过赛事得到深度宣传,取得了良好的传播效果。

嘉裕集团:第三届草原帐篷音乐节

案例简述:

2017年10月28日,嘉裕集团在成都嘉裕羊马湿地公园举办“嘉裕第六洲第三届草原帐篷音乐节”活动,活动前宣传期约半个月,通过各大平台进行风暴式宣传,使音乐节全城知晓。活动当天人流量上万,活动现场人气爆棚。

推荐理由:

通过音乐营销,有效地与消费对象建立品牌关系,增强交流,促进品牌辨识度和美誉度,极大地提高了项目品牌的知名度。积聚了人气,为后期产品推出奠定客户基础,体现了嘉裕集团的品牌实力。

康佳集团:“为爱靠近,让心回家”中秋营销

案例简述:

2017年中秋节,康佳集团推出“为爱靠近,让心回家”的营销事件,特邀请五位深圳奋斗者的父母来深圳,让父母亲身感受年轻人的生活环境和生活状态,让彼此了解。截至2017年10月10日,此次活动视频共收获播放量达400W+;相关微信文章阅读量突破25W+,微博讨论量1W+、阅读量500W+。

推荐理由:

该营销事件通过对“新乡愁时代”的社会洞察,找到了与年轻群体对话的新方向,年轻群体更加喜闻乐见的方式,为品牌的年轻化升级夯实了基础。

绿地集团:丽雅香榭花城营销传播

案例简述:

为推广丽雅香榭花城,绿地运营团队推出佛山火车“博物馆”营销事件。2017年9月1日,第一波:“全球火车模型展”;2017年9月14日、9月21日,第二波:列车“乘务员”街头快闪;2017年9月23日,佛山火车“博物馆”盛大开馆;2017年10月16日,佛山火车“博物馆”专列正式上线。通过营销事件的几波“发声”,赢得了非常好的市场认知和传播。

推荐理由:

丽雅香榭花城深入洞察项目,精准策略方向,既有噱头,又强化项目卖点,以火车博物馆为主题的营销传播事件颇具亮点。

乐玩科技:皮皮游戏“星玩家”全国巡回争霸赛

案例简述:

作为国内顶尖的棋牌游戏平台,皮皮游戏联合旗下四方、星悦和弈乐游戏进行线上比赛选拔“星玩家”,线下比赛邀请李维嘉和钱枫作为明星玩家,大兵做明星解说员。公司配合主办方的执行方案,全平台进行宣传和推广。

推荐理由:

作为国内最快达成市值10亿元的互联网公司,乐玩通过公司前期扩展式营销,后期的品牌化战略式营销,完成游戏玩家的几何化增长,从而实现强大的盈利能力、获得行业内领先的市场地位。

上海通用汽车:2017年凯迪拉克营销案例

案例简述:

凯迪拉克以“勇敢开始”为品牌主张,连续七年成为上海电影节官方合作伙伴暨明星指定用车,鼎力支持博鳌亚洲论坛,与全球政商精英,共同展望了亚洲经济发展的新未来,并连续三年发布“亚洲经济前瞻(凯迪拉克)指数”;先后在上海、北京冠名国内重要地标建筑。

推荐理由:

从“凯迪拉克·上海音乐厅”到“凯迪拉克中心 CADILLAC ARENA”,凯迪拉克深化展示营销平台,为广大消费者带来更丰富、更多元的艺术格调体验。

完美中国:百万达人清调补健康管理

案例简述:

2017年8月25日完美借着新产品臻萃舒复合膳食纤维粉上市的重要契机,完美百万达人清调补健康管理行动项目在江苏扬州正式启动。

推荐理由:

完美百万达人清调补健康管理行动项目,秉承完美“清调补”科学健康理念,专注于“以肠道菌群为靶点”的生命周期健康管理,并借助“互联网+”平台,将健康产品科研成果与商业模式无缝链接。

深圳星河上寓:事件营销以爱之名

案例简述:

2017年6月,星河上寓“爱就要多一层”双层巴士巡游快闪活动亮相,利用双层巴士和双层气球等紧扣主题的活动载体,在深圳市各个人流集中地进行巴士巡游及快闪表演。

推荐理由:

星河上寓“爱就要多一层”双层巴士巡游活动,主题及物料全程紧扣项目价值点,起到良好的宣传推介作用;创新性将“快闪”活动引入地产项目营销中,活动形式及物料包装新颖有趣,引爆全城。

雅居乐:“一生乐活”带出新品牌新战略

案例简述:

2017年5月26日下午,雅居乐集团在广州大剧院举行“雅居乐集团全新品牌发布会”,现场发布全新的品牌理念及全新的品牌标志。发布会当天,雅居乐集团也对外公布了多元化布局的战略细节。

推荐理由:

雅居乐以为,人不仅需要宜居的建筑,也需要舒适的环境、优质的服务,以及承载未来的教育。从品牌焕然一新到新的公司战略一气呵成,两者相辅相成,再加上一系列的品牌活动,雅居乐品牌营销亮点十足。

亿达武汉软件新城:“数说新城”产业生态样本

案例简述:

武汉软件新城创建性提出“环境生态”+“产业生态”的双生态发展模式,从大胆的红脸关公预热海报,引发悬念,制造话题;到3篇信息量巨大的数据图文,展现园区内产业生态发展成果;再到线上问答线下联动,助力话题,二次传播,整个活动硕果累累。

推荐理由:

综观产业园区,对园区品牌宣传的重视程度不够,方式相对传统和单一,武汉软件新城对品牌宣传的新思路和推广手法,对武汉乃至全国其他园区具有良好的借鉴意义。

珠江人寿:企业价值与民生相结合

案例简述:

2016年8-11月,由珠江人寿主办,多家单位协办,广东省美术家协会提供专业指导的“珠江人寿 幸福起航,放飞梦想—广东省少儿绘画大赛”在全省隆重举办。

推荐理由:

珠江人寿作为广东本土保险企业,自成立以来始终坚持将提升企业价值与服务社会民生相结合,先后举办 “成长之星”少儿才艺大赛、“爱珠江,保护母亲河”少儿环保大赛等多项品牌营销活动,在助力业务发展的同时,也逐步树立起具有珠江人寿特色的品牌形象。

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