第十届时代营销盛典获奖入围名单（上）

2017-11-20 17:59:24

来源: 时代周报

2017年度品牌整合传播奖

京基集团：“责任筑基、创新为魂”企业理念整合传播

案例简述：

3年来，秉持“责任筑基创新为魂”的企业理念，京基集团不遗余力做好京基品牌的对内对外传播，最大程度整合线上线下的传播资源，对企业品牌及文化进行广泛的传播，包括定期的新闻发布会、重大品牌传播活动、重点产业项目营销传播、《京基》期刊、京基自有项目广告位、京基100幕墙灯光广告、京基官网、京基微博、京基微信等，创新传播方式，提升京基的企业品牌。

推荐理由：

作为“中国驰名商标”，京基集团将品牌整合传播与产品开发服务有机结合，持续为客户提供高品质、专业化的产品和服务，先后开发和运营30多个独具风格和个性鲜明的产品，形成了丰富的产品线。

珠光集团：“诚信为本”经营理念营销实践

案例简述：

广东珠光集团有限公司经过二十余年的发展，成功实现了房地产、物业管理、酒店管理、建材贸易及休闲度假村、医药、电商等领域的全面发展。珠光集团在全国范围推出了多个在业内有着模范效应的明星地产项目，引领了地产行业的发展潮流。

推荐理由：

珠光集团所坚持的“诚信为本”经营理念，凭借高品质的产品和优质的服务，赢得了社会各界的一致好评和高度赞誉。连续获得 “广东省诚信示范单位”“最具社会责任感企业”“广东地产资信20强企业”“广东省优质房地产品牌保护示范上榜企业”等一系列荣誉称号。

2017年度新媒体创新营销奖

碧桂园：聚焦新型城镇化，助力实体经济发展

案例简述：

碧桂园是中国新型城镇化进程的身体力行者，也是绿色生态智慧城市的建造者，碧桂园以“产业+地产+金融+应用场景”模式打造产城融合项目，产业先行，地产为产业服务，为凤筑巢。

推荐理由：

25年发展，碧桂园城镇化项目已走过三个时代，1.0版是郊区大盘，2.0版是三四线城市核心区的高档住宅项目，3.0版是以科技小镇为代表的产城融合项目。碧桂园以布局一二三四五线的1000多个项目为超过600个城镇带来现代化的城市面貌，助力新型城镇化，已有超过300万业主选择在碧桂园安居乐业。

皇庭在线：APP平台打通线上线下消费闭环

案例简述：

上市公司皇庭国际（证券代码：皇庭国际 000056、皇庭B 200056）旗下互联网公司打造的移动互联网平台，涵盖商业、金融、不动产、酒店、地产、文旅等多个维度。其中，APP平台“皇庭在线”的运营，实现了线上互联网与线下实体消费场景的融合，可全方位满足客户需求、提供线上线下一体化的商务及生活服务。

公司管理的皇庭卡，使用范围覆盖商业、酒店、餐饮、旅游等消费形态，可在皇庭广场、重庆皇庭珠宝城、皇庭V酒店、柚柑湾度假酒店、青青世界、皇庭荟云端餐厅、大江户日本料理、皇岗商务中心停车场等多个场景使用；线上卡支付功能已成功开通。

推荐理由：

打通线上线下消费闭环，目前在停车、线上酒店及门票预定、线上充值消费等功能方面实现信息流与现金流的整合。

蓝光发展：“中秋人工智能写诗”新媒体营销

案例简述：

蓝光发展在中秋节期间，通过与微软小冰合作，推出“人工智能写诗”为主题的新媒体营销事件。通过主题推文吸引粉丝点击，累计点击/阅读量超10W+，参与活动者近万人次。

推荐理由：

开企业官微运营之先河，将场景化、AI科技植入企业号，实现三者融合，让会写诗的机器人“小冰”与企业官方微信碰撞，让传统节日与前沿科技擦出火花；通过与微软小冰合作，转化企业官微风格，以平易近人、互动性强的媒体风格与粉丝互动；切入口以小见大：与中秋有关的人、物、景，容易形成大众传播。

农行广东省分行：“机器解放人”新媒体宣传

案例简述：

“机器解放人”是今年广东农行力推的一项全新重要工程，围绕广东农行党委这一战略部署，该行新媒体平台进行了全方位、多层次、全媒体渠道的宣传。在战略传导初期，广东农行公众号连续策划了以“机器解放人”概念阐释、“无高柜网点”介绍、网点设备“七大神器”等为主题的系列微刊。

推荐理由：

农行广东省分行在新媒体发展的浪潮中不断探索，紧紧围绕“服务业务经营与发展”的定位，致力于向客户、公众、社会传递“最有价值的信息”。在“机器解放人”新媒体微刊宣传，获得多家内外部微信号转载使用。

2017年度营销媒体奖

FX168财经集团：首次亮相2017亚洲交易博览会

案例简述：

作为具有全球视野的财经服务供应商，FX168财经集团在2017亚洲交易博览会，FX168以与会人数达到5000人次的高规格完成其出色的首次亮相，为全球财经、金融行业打造了一场无与伦比的金融盛宴，为全世界从事该行业人群打通通往中国、通往世界的大门。

推荐理由：

FX168财经集团利用自身媒体优势，联合行业媒体、渠道进行全方面联动推广，线上与线下相结合，最终超额完成了本项目引流推广工作，该活动在整个行业引起强烈反响，数百家体争相报道。

金融界：与财经KOL鉴证吉利博越100度温差挑战博览会

案例简述：

组织财经KOL（意见领袖）与吉利博越汽车零距离接触，并通过思享会的形式，拉近吉利与财经KOL之间的距离，实现圈层传播，同时，倾听来自不同圈层 KOL的建议。本次活动总共邀请 30 余家媒体参与活动，200 余家国内主流媒体报道。

推荐理由：

金融界根据企业的传播需求定制活动，从传统汽车圈跨界财经圈的做法开创汽车营销的先河，与财经大咖的观点互动，也有助于吉利碰撞出新的创意和想法，更全面践行未来战略。

商界传媒集团：原水素水整合营销

案例简述：

2016年底，商界营销传播研究院与根本生物合作，在商界招商网和商界APP上建设招商通道，从领袖塑造、爆品打造、模式梳理、热点狙击、案例剖析、话题策划六个角度，用内容营销快速提升了復原水素水的品牌影响力，迅速打开全国市场，3个月时间，实现渠道招商600多家，实现销售2.8个亿；6个月，销售过4亿，復原水素水成为水素水品类第一品牌。

推荐理由：

为企业服务23年的商界，在整合营销方面拥有丰富经验，从产品、用户、品牌三个维度进行品牌策划和营销策划，从人物、产品、模式三维包装，文章、图片、音频、视频的立体呈现，缔造了上市3个月，从0到2.8个亿的销售神话。

中国电子银行网：报告行长大人征文活动

案例简述：

20177月，中国金融认证中心（CFCA）、中国电子银行网重磅推出“报告行长大人”征文大赛，本次征文大赛共收到18家银行及3家非银行机构的稿件241篇，经中国电子银行网编辑组的初步审核，有114篇稿件入围到网络投票环节，综合网友投票及中国电子银行网编辑组意见，本次征文评审会有12篇文章参与线下专家评审环节。

推荐理由：

今年是CFCA、中国电子银行网联合成员银行发起征文大赛的第六个年头，参与评选的作品大多出自银行从业者，征文主题涉及互联网金融、金融科技、物联网金融、区块链、直销银行、智能投顾、手机银行等行业热门话题。回顾历届征文活动，高质量的文章屡屡受到监管部门的好评，亦获得多家重量级媒体的纷纷转载，征文大赛已成为业内探讨行业发展热点的重要展示平台。

2017年度整合营销奖

本来生活&万科：回归家的味道

案例简述：

2016年和2017年两年间，本来生活联合万科开展“回归家的味道”活动，将口号全面彻底落地，企业家明星代言、将回家吃饭的场景搬进了亚洲最大的地下火车站—福田站、在万科各个小区展开活动征集等，身体力行地去实践“回家吃饭”运动。

推荐理由：

“吃饭”听起来是一个普通的动词，在前面加上“回家”之后，它开始变得栩栩如生。“回家吃饭”是本来生活网自成立以来一直提倡的全民行动。事实上，很多商家希望能够让自己的一些营销更“走心”，但真正能够打动人的还是更敏锐、更善于在生活中发现的案例，电商与开发商一起联手，也是一个亮点。

高德置地：亲子夏令营拉近消费者距离

案例简述：

广州高德置地广场从消费者需求出发，创办以“夏令营体验+童话舞台剧”为主题的高德•亲子夏令营活动，在8月5-27日开启“高德•亲子夏令营”活动。夏令营活动大力联动广场内各大商户，涵盖16场儿童舞台剧、立体书展、礼仪培训、科学与运动、才艺展示等丰富内容。

推荐理由：

打造高德舞台剧特色IP，业态跨界联合激发商场活力，多维度沉浸式体验。本次夏令营活动继续秉承高德舞台剧经典，上演的《长发公主》舞台剧，从人物造型、故事编排、舞台艺术布置和多媒体动画等各方面均为大众带来新鲜的视觉享受；系统化、多方位整合营销手段和工具。以直接影响消费者消费和购买行为的出发点。

中国光大银行广州分行：联动服务、整合营销

案例简述：

在行内，该行整合对公、零售条线服务资源，加强客户经理的专业培训，开展交叉销售，提高营销效率。在行外，联动光大集团内证券、保险、信托、基金、光大国际等企业，大力开展和开发直接融资、产业基金、环保金融等各类创新产品，综合服务各类客户。

推荐理由：

中国光大银行广州分行充分发挥中国光大集团金融控股公司优势，充分发挥光大银行自身创新优势，从营销管理入手，联动服务、整合营销，实现了产品和服务的创新，大力支持实体经济发展，精益化服务百姓生活。该行大力整合行内和系统内资源，全力推进整合营销、联动营销，实现了服务和产品的创新，受到广大客户的信赖和好评。

汉能汉瓦：从产品之初到引爆行业

案例简述：

2017年7月29日，北京，汉能发布薄膜太阳能新产品—汉瓦。汉瓦是将汉能的柔性薄膜太阳能芯片与屋面瓦融为一体，兼具高效发电性能和高等级安全性能，更符合现代建筑审美需求的新一代屋面瓦。

推荐理由：

主题为“颠覆创新生态建筑”的“汉瓦”产品发布会，线下首发+线上传播形式，成为引发公众关注的社会事件。作为一款太阳能应用到建材行业的跨界、颠覆性产品，之所以能够上市即引爆，源于汉能对“科技、创新、责任”的执着，不单解决屋顶太阳能行业的用户痛点；开辟了“科技建材”领域全新的商业价值；最重要是改变了人们对传统化石能源的依赖，推动社会的发展。

合生创展：合生·霄云路8号整合高端资源

案例简述：

北京是国际一流，和谐宜居之都，居于全球国际文化交流中心的合生•霄云路8号占据着首都独有的三大公园及五大商圈环抱的顶级优质资源。四环土地资源限供政策的出台，导致未来城市中心亿级圈层纯粹性顶豪产品更具稀缺性。

推荐理由：

霄8项目整体由均质化大宅空间尺度打造，恰到好处、收放自如，空间的奢阔尺度彰显鼎富阶级人生境界的宽度。公司通过多种推广手段去整合高端圈层客源，同时结合项目独占独享资源环境，使得众多国际一线影视明星、金融财富阶层权贵、房地产大佬等纷纷以独具前瞻性的眼光选择在此处安家，在资产财产保值升值中，同时能享受都市繁华中城市公园的静谧与祥和。

恒大童世界：瞄准高端旅游市场空白

案例简述：

8月27日，恒大旅游集团在广州恒大中心正式发布了“恒大童世界”。项目全部采用国际设计以及国际设备供应商，被誉为其文旅产业的拳头产品，未来将在全国建设15个。每个恒大童世界都设计有33个大型游乐项目，远高于其他顶级主题乐园。

推荐理由：

恒大童世界是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园，面向2-15岁的少年儿童，以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，既融合中国文化精髓和世界文明，又采用世界最成熟、科技含量最高的顶级游乐设施设备及技术，打造出全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园。

皇庭中心：24小时智慧金融城

案例简述：

皇庭中心是由皇庭耗巨资打造的亚太24小时智慧金融城，该项目由深圳市皇庭房地产开发有限公司开发、建设，现由深圳市皇庭国际企业股份有限公司（证券代码：皇庭国际 000056、皇庭B 200056）运营、管理，是深圳首座能够满足金融企业24小时无时差办公需求、商务配套服务的世界级标准写字楼。现已有国内外知名企业抢先入驻，企业有：平安人寿、宁波银行、特斯拉、恒富金融集团、财富证券、星兆控股、中国民生信托、东亚投资、上海信托、广州证券、东旭蓝天、湘财证券、网信证券等。

推荐理由：

皇庭中心不仅配备了目前最先进的软硬件，还整合统筹皇庭自有资源：皇庭V酒店的商务配套、皇庭广场商业资源、皇庭成熟的商业物管标准及经验、同心基金提供金融服务、深联行的商务航班配置、柚柑湾及青青世界商务拓展项目，集中服务于金融企业，打造了一个垂直金融生态链。

佳兆业壹号：金融城鲸现事件

案例简述：

蓝鲸古老且体形庞大，拥有强烈的历史厚重感和力量。而这一份历史厚重感和力量恰似佳兆业响亮品牌和多年从事地产开发的经验，佳兆业借助这份品牌厚重和力量倾心打造佳兆业壹号。

推荐理由：

佳兆业壹号发起“广州上空惊现深海巨鲸”，将壹号入市喻为金融城鲸现事件，设置悬念。整体炒作思路清晰连贯，新颖独特，发布会成功落地创意。“鲸现”事件，形象生动展现了项目价值产品特性，同时凸显了作为广州第二CBD的金融城价值，显现出佳兆业对于产品精雕细琢、创新理念等，事件从创意筹划到落地堪称完美。

京东：超级品牌日，APPLE产品盛典

案例简述：

2017年是iPhone发布10周年。京东作为国内第一家成为Apple官方授权经销商的B2C电商平台在4月20日-4月27日，以爆品每满1000减100，白条全场12期免息为核心利益点，爆款与热销优势组合，进行线上线下推广资源联动，站内核心资源持续曝光引流。

推荐理由：

京东Apple超级品牌日为Apple官方首次与中国电商平台京东开展联合品牌专场活动，此次撬动全球顶级品牌Apple与京东的合作，主要在于京东提供的核心平台资源，海量优质用户、强大的流量资源和之前积累的好口碑，为这次合作打下坚实基础，强强联合，实现了品牌共赢。

罗浮宫：享受式购物

案例简述：

从2017年7月起，罗浮宫结合2000家知名家居品牌、罗浮宫索菲特酒店、鸿星荟海鲜酒家、仙茶美茶庄开展享受式购物系列活动。把劳累的家居选购过程改变为集家居选购与吃喝玩乐等相结合的多元化的选购过程。通过享受式购物系列活动，最终全面改变消费者的家居购物思考方式，形成“无享受，不选购”的新型家居购物思维。

推荐理由：

生活要精致，购物要享受！罗浮宫家居以全面提升顾客家居购物体验为目的。结合罗浮宫索菲特酒店的开业，创新推出“享受式购物”，实现从传统家居选购到“享受式购物”的升级。在家居流通业掀起一场关于家居购物方式的变革，引领消费者走向一种寓购物于身心享受的全新家居购物方式。重新定义家居购物方式的时尚。

敏捷地产：锦绣海湾城直达消费者之心

案例简述：

2017年，锦绣海湾城，打造执掌湾区未来的“醇熟大城”项目形象，区隔市场和竞品；并在竞品相继进入分割市场时，锦绣海湾城全面压缩营销周期，快速出货，确保市场份额，合理价格入市，低开高走，引客入市抢购，突围红海竞争。并引入中介联动、扩大客户资源。

推荐理由：

无论是基于自身的营销还是与其他品牌之间的跨界营销，锦绣海湾城都取得了不俗的成绩，在新政后迎难而上，抢占市场，聚拢更多的客户群体，并且营销手段不断变换花样，开创新的模式，直达消费者的需求与心理。

南方基金：FOF营销市场拓荒牛

案例简述：

作为首批中国公募FOF，南方全天候策略等基金肩负起了给市场传递理性投资、价值投资的理念，并担负着FOF传播的“播种机”的角色。

在对FOF的宣传普及与培训方面，南方基金早在2016年就部署了成体系、有计划、分层次的工作，并循序渐进地开启投资者教育和渠道预热等系列工作。

推荐理由：

南方基金通过锻造FOF子品牌，持续进行投资者教育，并且进行了线上线下联合推广，立体化的宣传，广告亮相纳斯达克广告牌。南方全天候策略FOF募集历时10个工作日，总募集规模超33亿元，募集有效认购总户数超过6.8万户。

新华信托：科技助力营销管理

案例简述：

2017年，新华信托坚守合规底线，启用新科技助力营销管理，实现“客户交流、客户管理、客户交易、客户增值服务”四大板块新升级。

推荐理由：

根据信托产品“私募”特点，利用互联网、手机APP、微信公众号等多种工具，将产品要素、市场观点、交易规则等展现给特定投资者；引入第三方数据，如投资偏好、资产状况、交易行为信息，进行数据化处理，应用于风控模型；利用双录监控销售监控全流程；通过产品数据、客户数据等系统化管理，提供一对一的资产诊断和规划建议。

一嗨租车：体育营销树立品牌形象

案例简述：

一嗨租车与NBA中国于2016年12月13日结成长期市场合作伙伴，同时正式签约斯蒂芬•库里为品牌大使。租车的消费理念相对前卫，一嗨租车致力于将绿色出行的先进用车理念推广到NBA粉丝群体中，旨在将这一消费主体培养成为汽车共享的主力军。一嗨租车连续举办了八年的一嗨杯全国大学生篮球赛，借助NBA和库里的品牌效应，进一步巩固在大学生群体中的影响力。

推荐理由：

近一年来，基于NBA中国及库里在华的庞大粉丝群体，一嗨租车通过一系列、持续的线上线下的整合营销传播，大幅提升了在核心租车群体—中青年男性中的品牌号召力和美誉度，进一步树立了年轻、自信、时尚的品牌形象。

伊利金领冠：多渠道整合营销口碑销量双升

案例简述：

2016年，伊利旗下金领冠系列婴幼儿配方奶粉产品基于品类核心驱动力，立足打造差异化和美誉度传播。品牌不断寻求市场突破口，于2017年第三季度选择了与目标消费群体高契合度的栏目——独家冠名爱奇艺及江苏卫视播出的《了不起的孩子》，策划了深度内容的合作，从广度和深度层面曝光了产品的核心信息。

推荐理由：

利用亲子综艺自带的传播力让品牌“润物细无声”的感染消费者，通过内容上的深度合作，向观众传递品牌的核心利益点，策划了“金领冠寻找了不起的中国宝宝”线上线下的整合营销。利用栏目本身的影响力、新闻公关、终端推广、电商渠道联合和会员精准投放等形式，进一步地扩大金领冠的知名度，形成口碑的急剧爆发。金领冠在短时间内取得了口碑和销售的双升和经济价值，超出了合作之初的预期目标，这样的“甜头”使得品牌认为产品创新固然重要，营销能力的创新也是中国品牌长效发展所要思考的“加分题”。

珠江·金茂府：“四两拨千斤”式跨界整合

案例简述：

作为中国金茂旗下“府、悦、墅”产品系中的最高等级，府系产品一直都是高品质住宅中的典范，从北京广渠金茂府、上海大宁金茂府到广州珠江金茂府，有口皆碑，一脉相承，从中体现出来中国金茂对产品的更高追求。珠江金茂府沿袭了中国金茂“府系”对产品品质的坚持，用精工铸就精品，这既是对中国金茂绿金品质基因的承袭与深化，更是这个时代健康豪宅的超越之作，开启中国健康人居的全新里程。

推荐理由：

珠江·金茂府在推出之际，便在思考如何让广州进入“金茂时间”。金茂将跨界营销进行到了极致，巧用影院资源，影院式营销加上明星名利场。同时，利用林志玲配合金茂湾进行错位营销，让外界形成林志玲代言金茂华南的印象。持续了三个月的宣传，让各界顶尖人士共贺金茂，再加上持续的明星类活动，可谓“四两拨千斤”。

前海人寿：“皇上请用膳”契合热点

案例简述：

2017年1月27日至2月3日，前海人寿个险组织了“皇上请用膳”客户经营活动。活动处于春节期间（大年三十至大年初七），“皇上请用膳”这一主题，刚好契合团年饭的风俗习惯，递送贺卡活动也符合新春拜年送祝福的民俗，提供家庭聚餐红包，能充分调动客户参与的积极性。

推荐理由：

活动时间虽然只有短短八天，但取得了明显的成效，参与业务员人数达到3582人，业务员参与度达到21%；抽奖客户13421人，人均客户数3.7人。1月27日至2月28日共产生保费6877万元，活动效果显著。