从“代工厂”到“梦工厂”：东莞制造搭上“动漫快车”

2017-11-14 03:24:02

来源: 时代周报

11月9日，以“版权兴业、创新引领”为主题的第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞市松山湖正式开幕。

时代周报记者吴怡发自东莞、广州

作为中国制造业重镇的东莞，正在从“代工厂”迈向“梦工厂”。

11月9日，以“版权兴业、创新引领”为主题的第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞市松山湖正式开幕。

本届漫博会突出以版权保护和贸易为核心、以影视动漫内容为特色、以产业对接为着眼点，聚焦新兴产业，发挥珠三角在国际合作中的区域优势,打造中国最具特色的版权产业对接平台。与此同时，东莞也成为了全国第九个、广东省第二个全国版权示范城市。早在今年8月份，国家版权局批复同意授予东莞“全国版权示范城市”称号。

“原来作为被授权商制造厂商，现在转型升级为授权方，投入到原创IP的研发，这也是我们漫博会九年来想要打造的，版权贸易转型升级的一个非常好的方向。” 广州动漫行业协会秘书长丘玉梅在漫博会上表示。

“版权兴业”工程

本届漫博会为期三天，由国家新闻出版广电总局（国家版权局）、广东省人民政府主办，东莞市人民政府、广东省文化厅、广东省新闻出版广电局（版权局）、广东广播电视台承办。

开幕式当天，国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局专职副局长周慧琳向东莞市颁发“全国版权示范城市”牌匾。“版权兴业”正式被提升到了广东省优化区域经济结构的战略层面。

展会期间举行了影视动漫、版权保护和贸易、虚拟现实产业、动漫创新设计、公众艺术等5场专业主题活动，以及5个专业品牌展、10项专业主题论坛、16场对接会、10个公众艺术专题展览、1项扶持计划等分享活动。

在延续前八届“国际化、专业化、产业化、市场化、品牌化”办展思路的基础上，第九届漫博会升级为更专业的版权产业展会，力图打造中国最具特色的版权产业对接平台。

据了解，目前全国国家级别的动漫行业展会只有两个，一个是杭州的中国国际动漫节，另一个则是东莞的中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。从国家的层面看来，这形成了北杭州、南东莞的顶层设计。

“东莞最大的亮点是做产业对接，为原创IP提供庞大的制造业对接。当初设立这个展会的初衷是促进版权贸易，这是原创IP最需要的，我们更加务实。”广东省动漫行业联盟秘书长丘玉梅告诉时代周报记者。

2005年2月，广东率先在全国提出实施“版权兴业”工程。数据显示，10多年来全省共认定了98家“广东省版权兴业示范基地（集群）”，评选、扶持资助了多批共46项“广东省最具价值版权产品”。

据中国新闻出版研究院统计，2015年，广东版权产业行业增加值为6184.47亿元，比2014年增加493.33亿元，占全省地区生产总值的8.49%，比2014年提高0.1个百分点，版权产业经济贡献居于全国领先地位。

目前，版权产业已成为广东的重要支柱产业，在促进区域经济增长、创造就业机会、扩大对外贸易、推动科技进步中发挥日益重要的作用。

近年来，东莞依托漫博会产业版权对接平台，积极实施“版权兴业”工程，深入推动版权产业供给侧结构性改革，为东莞经济文化发展注入了新活力。

2016年东莞市企业和个人著作权登记数量达6300多件，而在广东省版权局办理的著作权登记数量达3100多件，位居全省地级市第一位。

与制造业“联姻”

作为来自江苏省动漫产业代表团的一家企业高层，漫博会最吸引李静的却是东莞的制造业。

据了解，江苏和广东的动漫企业在发展模式上截然不同，广东的动漫企业一般从做实业起家，而江苏的企业发展前期则更多是做内容制作。

“东莞有扎实的制造业基础，我们希望找到动漫盈利模式的突破口。”江苏如意通动漫产业股份有限公司总经理李静告诉时代周报记者。

近年来，动漫企业开始与实体经济积极融合，借助教育、娱乐、家居、服饰、玩具、食品等产业延长品牌内容的价值链和生命力。在“动漫+”的产业发展需求之下，越来越多动漫企业跨区域跟东莞的制造业“联姻”。

华强方特（深圳）动漫有限公司发行中心副主任李华林向时代周报记者透露，动漫公司最大的收入在于版权授予，这也是企业得以可持续发展的动力。此外，多位参展商告诉记者，目前国内动画衍生品主要面向儿童和青少年，希望通过版权和产业对接寻找到内容品牌变现的出口。

纺织品和玩具制造是东莞的两大支柱性产业。东莞市商务局的数据显示，东莞成为了全国最大的玩具出口基地，现有玩具生产企业超过4000家，上下游配套企业有近1500家，产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国的1/5。

而在婴童用品方面，2016年东莞婴童用品配套企业达2000多家，出口婴童用品企业近300家，出口产值近7亿美元，占全国的1/7。

“联姻”来自双方各自的需求：一方面动漫内容制作企业通过授权实现产品落地、品牌价值变现；另一方面东莞的制造业在消费升级的压力之下，亟须转变生产模式，从代工生产过渡到发展自主品牌，注重产品设计，提高品牌附加值。其中，动漫衍生品授权则是童装和玩具产业的重要一环。

首届漫博会于2009年落户东莞。2016年，第八届漫博会现场和意向成交总额34.6亿元。今年，第九届漫博会共有227家参展商，16场专场对接会，预计有30个签约项目。

在版权交易与推介会上，第一个达成战略合作签约的是：湖南省动漫游戏协会与广州动漫行业协会，以及江苏影视动漫协会与广东省动漫行业联盟。

业内人士指出，行业组织之间的互融共通对推动整个动漫行业的发展起到催化的作用，可以带动企业实现更多资源整合。

而地方政府“牵线搭桥”的背后，则是希望借助动漫新兴产业引导传统制造业转型升级，扶持区域经济发展。

据悉，为了鼓励衍生品企业生产正版授权产品，互利共赢，目前东莞、广州等城市对于拿到动漫授权的衍生品企业进行补贴。

动漫行业洗牌九年

漫博会走过的九年，也是动漫原创行业洗牌的九年。

李静向时代周报记者透露，从2008年国家提出扶持动漫产业发展之后，动漫企业如雨后春笋一般涌现，最多的时候达到一万多家，而目前这个数量大大地锐减。

“对于有实力的企业来说，这是危机也是机遇。现在很多动漫公司苦苦寻觅的，就是盈利模式的突破口。”

在11月9日下午的“2017动漫IP变现新模式高端论坛”上，前来聆听讲座的企业代表并不少。

美盛文化创意股份有限公司副总裁马洪堂指出，IP的发展是一个从打造到丰满再到载体的递进过程，本身跟变现、付费概念是相通的。每一步的迭进，都可以用数据去反馈，以及沉淀用户。

从IP的创造到衍生品落地并不是简单的贴牌生产，这一系列过程充满了不确定性，企业可能面临着“市场不买单”的风险。为了更好地与市场衔接，本届漫博会首次从设计角度来讨论中国动漫周边的发展，增设了“2017动漫周边创新设计主题论坛”。

据组委会介绍，其意义在于一方面顺应消费升级趋势，从最根本的“设计”着手，引领广东省动漫周边产品消费升级。另一方面，中国已经涌现出一批90后、00后新锐设计师，他们比老一辈的设计师更有创造力，让“创新设计”与东莞的制造企业擦出火花。

除了品牌授权，动漫IP还需要通过不同的载体以使得品牌价值发挥到最大。其中，主题乐园成为了兵家必争之地。

据悉，华强方特目前在全国有24家左右主题乐园，包括方特梦幻王国、方特欢乐世界、方特东方神、方特水上乐园4个品牌，每个乐园一年旅游客量达到3000多万人次。

华谊兄弟品牌管理副总经理刘晓航透露，华谊兄弟第一个实景娱乐的乐园“华谊电影世界”，明年3月份会在杭州开幕。未来华谊希望建造20个遍布各地区有的特色的小镇和电影城。

“现在我们要跟好莱坞竞争，玩法不一样。我们要提早入局，娱乐是无界的，动漫、漫画要开放才能共赢。零售终端，希望大家一起抱团合作。”刘晓航说道。