• 从品牌价值到社会价值: 国美推动学界理论与商界实践落地 助力中国家电品牌成长

    公司 > | Time Weekly - 2017-11-03 11:21:57 来源:
  • [摘要] 据悉,本次成果发布包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。

    10月31日,由中国家用电器协会权威指导,国家广告研究院、中国广告博物馆、中国商务广告协会共同发起主办,国美控股集团全程支持的“家电及消费电子品牌建设管理研究工程”成果历经十个月终于发布,其成果发布会——“品牌基因•价值进化”首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就奖于在中国传媒大学广告博物馆成功举办。苹果、格力、海尔、华为、美的、索尼、飞利浦、佳能等全球五十多家电及消费电子代表性品牌厂商齐聚,共商共享品牌建设与管理的成就与经验。

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    据悉,本次成果发布包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。国美作为渠道商代表发表致辞并颁奖。这标志着,以国美为代表的渠道商推进中国朝着“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”更近了一步。

    “中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。”国美深耕家电零售30年,一直专注于推动中国亿万家庭“家和生活”品质升级。以“国美 家美 生活美”为集团品牌定位,未来,国美继续坚持为梦想创造可能,为亿万中国家庭和人民的品质生活出谋划策,为消费者和社会大众传递美好。新技术、新业态、新理念也在让整个消费品市场节奏加快,零售品牌的角色正处在从销售者到品牌推广者历史新方位上。

    以供应链赋能,增强品牌与消费者的黏性

    作为中国零售业巨头,国美在三十年中始终关注着中国家电品牌的成长,致力于推动供应链向品牌价值的赋能。例如,通过深度链接产业链,国美率先发起与厂家共同研究差异化商品的定制,借助包销定制、OEM、ODM、一步到位价、反向定制等多种经营形式,在上游协同制造业助力供给侧改革,实现共赢,在下游通过差异最大化满足用户多元化需求。与此同时,国美还尝试对全社会开放共享国美供应链,培养一个真正的开放式平台,让人人都能参与进来,让所有品牌、所有用户都能够在整个产业链中获得更大的价值。

    资料显示,从今年下半年开始,国美逐步深入到四五线市场,将国美积淀的三十年的优质产品和服务带给更多的老百姓。同时,国美不断聚焦“家和生活”,在国美一站式解决你的家装、家居和家电等,对于家电厂商来说,国美提供了一个跨领域的消费场景,也为家电厂商和品牌不断的深入互相之间的合作,提供真正符合消费者的优质产品。

    截至2017年10月,国美在全国已完成一百多家门店的改造,围绕家电,深度家的场景化,实时感受实际的使用场景。线上线下渠道的深度融合,为消费者提供最优质的产品,同时不断加强后服务的能力和效率,真正地将家电厂商的品牌价值带给每一个消费者。

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    国美控股集团杜鹃女士表示,国美一直以“商者无域,相融共生”作为企业立身之本,三十年来通过自身零售品牌与广大优秀厂商品牌的融合发展、共创共享,培育起了造福广大用户的“品牌共同体”和“价值共同体”,塑造出国美品牌的厚价值,并从消费者需求的结合、与供货商、配送商的合作中形成双赢的结果。

    推动学界理论与商界实践的落地

    颁奖典礼上,研究组首席专家、中国传媒大学丁俊杰教授就“首届家电及消费电子品牌建设管理奖”的研究测评工作开展情况及研究发现做了主题汇报,并发布了《品牌基因工程研究报告(家电及消费电子序列)[2017]》成果报告。

    同时,作为成果展示的一部分——“成就展”,通过“古今对话”、“品牌脉动”、“相融共生”、 “基因血脉”、“价值进化”、“致敬百年”六个部分,深入阐释了家电与消费电子行业优秀企业在品牌建设与管理领域的实践成就、品牌基因与特色经验。

    这也标志着,中国制造业品牌输出从实践阶段转向经验和成果总结阶段,而作为消费者与品牌的沟通桥梁,以国美为代表的零售商也在加速推进学界理论与商界经验的落地,为消费者品质生活保驾护航。

    对此,国美控股集团杜鹃女士表示, “首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖”大型研究评选工程,从第三方专业学术视野出发,结合五十多家家电厂商的数十年的实践积淀,秉承客观、中立、专业、促进的立场,淬炼家电及消费电子品牌的基因,诊断品牌建设管理中的问题,帮助中国的家电及消费电子品牌更好的成长,这是一个良好的探索,更是一个对于40年中国消费品牌史的梳理。国美非常乐意做一些推动行业发展,希望嫁接起的这个平台,能够更好的为消费者带来更有品质的产品,助力实现中国大国品牌梦想!

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    国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民则认为,本次活动将有力地推动中国家电及消费电子行业的品牌塑造与提升。她强调,品牌建设与管理并非一朝一夕,需要长期的投入和积累,其中很重要一点就是凝聚智慧力量,加大对全球优秀品牌的经验吸收,加强对中国品牌的深入研究,通过供给侧结构性改革,推动中国品牌的升级与国际化。

    助力中国家电品牌崛起

    下午,在“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”现场,学界专家、品牌专家、传播专家及优秀企业代表,就家电及消费电子行业品牌建设与管理的课题,从权威研判、研究发现、实践经验等方面发表了精彩演讲,圆桌论坛环节各方专家就行业共同关注的品牌话题进行了热烈深入地研讨。

    中国广告博物馆馆长黄升民教授指出,在全球家电品牌版图中,中国家电行业需要向中高端、国际化的品牌高度发力。企业需要面对跨文化的国际传播,要面向利益相关者立体化多维传播。因此,如何科学的开展品牌建设、管理与传播就成为打造家电品牌强国的关键。

    国家广告研究院院长丁俊杰教授指出,在品牌的历史长河中,家电与消费电子从“现代”走进“后现代”,不仅开创了人类的现代家庭生活,而且也深刻影响着人们对世界的感知和当下的社会形态。家电与消费电子的每一次更迭既是技术进化的自然流露,也是人与时空关系的时代定义。因此,从品牌基因角度洞察品牌建设与管理,有益于理论与实践的创新发展。

    对此杜鹃表示,杜鹃表示:“我们坚守‘相融共生——国美、家美、生活美‘的品牌基因,而这个品牌基因引导着我们的‘新零售’必须是扎扎实实对消费者及家电品牌需求升级的有效呼应,必须是切实履行国美的企业社会责任,助力国家经济结构转型升级,提升国家经济质量提升。”

    据介绍,在新零售时期,国美全面践行“用户为王、产品为王、体验为王、服务为王、分享为王和线上线下融合”的“6+1”新零售战略,构建起以“家电+家装+家居+家服务”四位一体的“家生活”全价值链运营平台,开创性推出“社交+商务+利益共享”三轮驱动的新模式,全面开启国美新一轮跨越式发展的新时代。

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