22万跑友传递健康公益能量 “悦城跑”打造大悦城精神IP

2017-09-27 16:09:16

来源: 时代周报

时代周报记者刘娟发自北京

9月23日下午，大悦城地产在北京中粮祥云小镇举办2017年大悦城地产“悦城跑”VIP盛典。大悦城地产总经理周鹏，大悦城地产财务总监许汉平与公司领导嘉宾，以及作为22万名跑友代表亲临现场的10名“悦城跑”达人，共襄“悦城跑”颁奖盛典，并见证大悦城地产专属跑团“悦城跑团”的成立。

同时，大悦城地产现场向国际公益组织奥比斯捐赠六万港元现金，为眼疾患者重现光明奉献爱心，以此回馈广大跑友的热情参与，彰显央企的社会担当。

大悦城地产总经理周鹏表示，十年前大悦城从北京西单这个时尚的商圈诞生，秉承的品牌精神就是“年轻、时尚、潮流、品位”，十年间大悦城团队不断为大悦城注入新的内涵，一个是“健康”，一个是“公益”。

他认为，好的战略与品牌应该是基于人心的，更是关注人的生活的，大悦城一直追求一种健康的生活理念，而跑步是一种内观自己、不断内省的过程，在引领身体健康的同时更倡导了精神的健康，“悦城跑”品牌活动就是在引导消费者生活方式的升级。公益是一种大爱，更是一种潮流的时尚，正因为有了公益和爱心才能让更多的人参与到健康的生活方式中，参与到我们的活动中来，所以大悦城积极倡导公益，为公益组织奉献爱心。

“悦城跑”活动是大悦城地产于2016年推出的线上跑步与线下体验相结合的品牌公益活动，该活动传承发扬着大悦城一贯的品牌气质，希望能够向社会各界传递运动健康、阳光公益的生活正能量。

去年第一届“悦城跑”活动吸引近十万名跑友参与，累计公益里程110万公里。而今年8月30日，“悦城跑”进驻咕咚app后，立马掀起一股热跑狂潮，活动上线第一周参与人数即破10万，截止到9月18日，20天，活动参与人数突破22万，累计公益里程达到255万公里。

打造大悦城精神IP

9月16日，大悦城自创营销类IP“大悦疯抢节”再创日销1.85亿的商业奇迹，释放大悦城品牌十年势能，共有68家品牌商户成为当日全国销售冠军，319家当日全城销售冠军。大悦城在消费者心中越来越成为一个不断打造充满变化和惊喜的生活场景，不断为消费者创造价值的IP。

而“悦城跑”，通过将大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的理念和央企所应承担的社会责任融入跑步，传递出的健康、阳光与公益则在构建大悦城精神化IP的道路中迈出了坚实的一步。正如周鹏所说，“如果你能够被替代，你一定会被替代。我们规划中未来的大悦城不仅是一个购物的商场，更是一个精神化的IP，我们认为唯有精神是不可替代的。”

助力品牌十周年

从2007到2017，大悦城十年磨一剑，引领着城市的潮流与脉搏，“年轻、时尚、潮流、品位”已经成为大悦城的品牌精神。本次“悦城跑”活动结合大悦城品牌十周年节点，携手拥有超过一亿注册会员的综合运动社交平台“咕咚”，最终量身打造出“为爱开跑，寻找时光宝藏”的活动，邀请跑友们一同探寻大悦城十年的发展历程。跑友每完成2km即可点亮一座大悦城地标，累计跑步20.17km，即可点亮全部时光地标，完成“悦城跑”全程。活动最终甄选出10名“悦城跑”达人，出席大悦城地产“悦城跑”2017年度盛典。

“跑步已经成为我的一种习惯，一种生活，更是一种热爱，跑步带给我最直观的表现就是几年来体重从190多斤到现在的140斤。更重要的是让我感觉到年龄并不可怕，我虽然四十多岁了，但我依然可以跑，可以跳，可以蹦，可以闹，岁月的沧桑可以写在我的脸上，但却丝毫进不了我的心中，因为我依然年轻。我周围的家人和朋友也能和我一样，享受运动带给我们的快乐！”跑友胡俊文在此次“悦城跑”活动中累计里程排名第二位，从22万名跑友中脱颖而出。不仅如此，他还动员身边的三位好友一同参加，三个人全都跑进了前五十。

传递公益正能量

“悦城跑”，不只是奔跑，更在奔跑中传递一种温度，这种温度叫慈善。从去年开始，大悦城地产就会将“悦城跑”累计的公益里程，转换为一定金额捐赠给那些慈善组织、公益机构，让每一个参加“悦城跑”的跑友，都能切身体验到自己的每一步，每一公里都为社会、为那些需要帮助的人群做出了贡献。

几年来，大悦城地产为山区的孩子捐赠过书籍、关爱过乳腺癌女性健康、也为联合国儿基会在救助儿童方面略献绵薄之力。“今年，我们关注那些眼盲人群，我们希望‘悦城跑’的温度，能够给他们带来光明，所以，我们牵手了国际奥比斯组织。”大悦城地产品牌相关负责人聊道。

奥比斯飞机医院在巴拿马城进行第一次救盲工作后，成立了奥比斯医疗队伍，联同世界先进国家的义务眼科专家到访发展中国家，为失明人士带来光明。全世界，每年遭受视力问题的人数以亿计，奥比斯从未间断推动各国领袖和医疗组织团结起来，遏止失明问题升级，让世界数以百万计的人得以恢复视力。

现在，大悦城地产将通过“悦城跑”活动累积的公益里程，兑换为6万元港币捐赠给国际奥比斯组织，传递来自22万名悦跑达人的满满爱意。