阿里影业与北京文化深度结盟 在线票务市场格局或生变
作为电影垂直领域的淘票票，具有阿里发达的电商神经和流量，在接下来与北京文化的合作中，重新定位自身为“电影互联网营销平台”。
时代周报记者 吴怡 发自北京
在猫眼和微影时代传闻合并之际，阿里影业宣布与北京文化达成了关于淘票票的战略合作。
一个是在阿里影业中具有战略地位的票务平台，一个则是因保底《战狼2》成功而备受瞩目的“新星”，双方一拍即合走到了一起。
《战狼2》是促成阿里影业与北京文化战略合作的重要原因。据了解，北京文化是《战狼2》的联合出品方及发行方，阿里影业旗下的淘票票则是《战狼2》的独家互联网联合发行平台。
中国在线票务市场硝烟弥漫，猫眼、淘票票、微影时代三分天下的局面可能被打破，整个行业面临着重新洗牌。
淘票票背靠的阿里大文娱实行2+X的战略，主要以优酷、UC为两大用户平台，X则包括电影、文学、音乐等垂直纵深的业务。
作为电影垂直领域的淘票票，具有阿里发达的电商神经和流量，在接下来与北京文化的合作中，重新定位自身为“电影互联网营销平台”。
共建“电影基础设施”
8月25日，阿里影业与北京文化在北京举行主题为“影·领”的发布会，宣布两家公司结成战略合作伙伴。
双方的合作将基于北京文化内容宣发的优势和阿里影业庞大的营销平台，在电影的投资、制作、宣发、衍生品、影游互动等领域“深度捆绑”，联手打造中国电影产业的新基础设施。
这已经不是阿里影业和北京文化的第一次合作了。
此前，北京文化参与了《战狼2》投资和宣发的各个环节，其中淘票票则依靠生态、数据和资源等方面的优势，与北京文化共同协助实现了电影网络营销的联动。
谈及合作方向，阿里影业CEO樊路远表示，“在电影的宣发领域，我们将集合双方之力选择优质的内容重点扶持，匹配顶级的宣发资源，加大衍生品的开发力度”。
资源互补是双方联手的一大因素。据悉，北京文化有四大业务板块，分别为电影、电视剧网剧、综艺、艺人经纪，而阿里影业则主打影视内容制作、互联网宣发、衍生品综合开发，双方在这些方面有着非常大的合作空间。
更重要的是，再度合作源于价值观的互相认同，“做电影产业的基础设施”。
今年上半年，阿里影业董事局主席俞永福在上海电影节提出了“构建用户触达、商业化和内容产业化三大‘新基础设施’”的战略目标。
为了构建好这个电影行业“水电煤的基础设施”，阿里影业紧锣密鼓发布了多项创新性产品。
日前，阿里影业发布了服务于影院和院线的凤凰云智平台，下一步还将推出互联网的宣发平台。“对于行业来讲，淘票票未来将解决所有制片方在宣发、线上营销方面的问题，平台的模式和价值必须贯彻下去。”樊路远表示。
“这跟北京文化的战略是非常契合的。”北京文化董事长宋歌说道，这次合作代表中国电影必经的产业变局，从骚动的热钱与流量，走向真实的产业合作与产业热情。
扶起“摔跤的中国电影”
电影内容为王的时代慢慢成熟。经过市场的沉淀，行业对于优质电影呼唤与回归。
“影视剧核心依然是内容的创意和制作，故事讲得不好市场仍然不会买账。”中文投数据影视产业分析师张晓雪向时代周报记者分析，阿里影业与北京文化的优势形成短板互补，前者有大数据、用户定位、线上宣发等方面的巨大优势；后者则拥有影视剧投资、制作、宣发及艺人经纪等方面资源，前景还是较为乐观的。
北京文化董事长宋歌表示，“此次的深度合作，对优秀影片而言，将打通线上线下的全产业链合作，成为从超级制作到超级营销的有效结合体”。
阿里影业希望借助北京文化来弥补内容制作的短板，而自身则保持大平台式的网络营销优势。
据悉，阿里巴巴旗下形成了一个互联网传播矩阵，天猫、淘宝、支付宝、优酷、UC、高德、淘票票，几乎涵盖了中国前三位所有的IP级产品。
此前，阿里影业推出“授权宝”，正是对阿里影业新基础设施中“综合开发商业化”的落地。
在电影《三生三世十里桃花》的衍生品上，阿里影业宣布完成了3亿元的销售额，接下来《封神三部曲》的系列电影也将成为阿里影业和北京文化合作的重点。
“电影作为注意力经济和娱乐内容的载体，在中国市场上开始走向，能够以衍生品和电影以外的后电影产品授权作为支撑性业务的状态了，这对于整个行业来说是振奋人心的。”北京文化电影事业部总经理张苗说道。
票务平台格局生变
作为用户触达平台，淘票票是阿里影业新基础设施的重要组成部分，也是成长最快的在线票务平台之一。
2015年前三季度淘票票的市场份额仅为9.6%，与排名第一的猫眼50%相差甚远。而到了2017年第一季度，猫眼电影依然排名第一，但市场份额已经缩减到22.96%，微影占比19.77%排名第二，后来者淘票票则以15.79%的市场份额占据第三。
早期在线票务平台的主要特征之一就是烧钱票补，这也是抢占市场份额的主要手段。“所有的互联网平台做的补贴用户事情，都是希望用户尽快地熟悉新的使用和消费习惯。”淘票票总裁李捷指出。
淘票票能够迅速占领市场，背后离不开阿里巴巴集团雄厚的财力支撑。日前阿里影业CEO樊路远表示，大额票补现状仍将持续。
然而，在线票务平台“三足鼎立”的格局可能生变。近日，不断有消息传出微影时代和猫眼的合并属实，而且已经进入了最后的阶段。
“如果微影时代和猫眼合并，将打破在线票务行业三足鼎立的局面。”张晓雪向时代周报记者分析，猫眼电影将娱票儿和格瓦拉收入囊中，市场份额提升至50%，还获得了微信和QQ在线的入口支持，与淘票票形成两强对抗局面，对淘票票形成的竞争压力不容小觑。
“中国电影行业到了一个拐点，票房不再是衡量电影成功的一切。我们思考的下一个目标是，如何成为对片方合作伙伴和客户有价值的中国电影互联网营销平台。”
李捷向记者阐述他的构想，阿里在下一个十年战略中提到的“五新”，当电影进入了新零售时代，宣发也开启新零售，实现宣传、发行、购票和用户互动四位一体的有效闭环。
“随着两强格局的建立，票务平台在产业链上游的参与度将进一步加深，利用渠道优势出品、发行电影的情况也将越来越普遍，甚至可能挑战传统电影发行公司的市场地位。”中文投数据影视产业分析师张晓雪向时代周报记者分析道。
未来，票务平台参与联合出品、发行的大片，在热门档期狭路相逢的竞争场面则必然是针锋相对、如火如荼。
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