盛大归来：昔日“游戏王”如何再出发？

2017-08-08 03:01:59

来源: 时代周报

作为比Chinajoy历史更加悠久的游戏厂商，今年刚满18岁的盛大游戏以满血姿态归来，但它所面临的是诸侯争霸、多方割据的局面。2014年盛大游戏决定从纳斯达克退市，踏上私有化回归A股之路。

时代周报记者陆一夫发自广州

一年前Chinajoy闭幕时，盛大游戏以一句“SeeYouAgain”引起了现场观众的回响；一年后，盛大游戏再以一句“Iamback！”换来了玩家的欢呼—这是他们对盛大游戏作出的最高评价和肯定。

几乎在同一时间，一场由盛大离职员工自发组织的聚会“全球盛斗士大会”在上海举办，盛大创始人陈天桥虽然并没出席，但他仍然通过视频向前盛大员工讲述自己过去几年里转型成为投资者的体会。

“卖掉盛大的所有运营业务，转型全球投资，并不后悔。”陈天桥表示，卖出盛大游戏的决定时不时地会重新跳到他的脑海，但他认为这是不得不作出的决定，“当盛大下定决心转型成为一个以投资为主的企业，就必然要站在一个真正第三方的角度，而不能让盛大可能成为被投资企业的竞争对手。”

作为比Chinajoy历史更加悠久的游戏厂商，今年刚满18岁的盛大游戏以满血姿态归来，但它所面临的是诸侯争霸、多方割据的局面。2014年盛大游戏决定从纳斯达克退市，踏上私有化回归A股之路。

在目前腾讯和网易基本垄断国内游戏市场的大背景下，盛大游戏是为数不多有能力冲击这一格局的游戏厂商。世纪华通CEO王佶表示，如果顺利回归A股资本市场，盛大游戏必然是A股市场里最大的互联网公司。

迎来新的历史机遇

回顾盛大游戏这几年的经历，其私有化之路相当曲折。自2014年1月29日宣布收到私有化要约后，盛大游戏的私有化财团出现了7次变更，这一争夺战直至今年才以世纪华通的公告宣告结束。6月13日晚，世纪华通发布公告称，公司控股股东及大股东完成了对盛大游戏的股份增持，目前合计间接持有盛大游戏90.92%的股权。

从财报数据来看，盛大游戏并没有因为从纳斯达克退市而影响公司业务。世纪华通此前公布盛大游戏的财报数据显示，盛大去年未经审计营收为38.6亿元，净利润为16.2亿元，营收净增长率为17.6%，净利润则大增113%。

如今腾讯和网易把持了“游戏王”的宝座，而巨人网络、三七互娱等游戏厂商也通过A股市场走上快车道，盛大游戏回归A股后是否会重演当时巨人网络借壳世纪游轮连续20个涨停板的资本奇迹值得期待。

“2012年整个阿里集团的营业额是64亿元而已，当时的盛大游戏也有50多亿元的营业额。就算是在2012年，我们跟阿里还是很接近的，但所有的变化，都发生在过去的短短的四五年的时间。”盛大游戏新掌门、世纪华通CEO王佶近日在一次内部演讲中表示，目前盛大游戏仍是上海最大的互联网公司，如果顺利回归A股资本市场，必然也是A股市场里最大的互联网公司。“这四五年当中，既然能够发生这么大的变化，那么未来的三五年当中，我相信也会有大家不可预料的变化。”

围绕IP展开泛娱乐布局

王佶对盛大游戏持乐观态度并非没有道理。除了去年业绩仍保持增长态势外，盛大游戏在泛娱乐产业的布局已经体现出其作为国内游戏厂商第三极的野心。在今年第十五届ChinaJoy上，盛大游戏在舞台屏幕上打出“Iamback！”的口号，宣示着盛大游戏归来的决心。

在手游时代尚未到来的2009年，盛大游戏凭借着代理《热血传奇》等产品成为仅次于腾讯的游戏厂商，并远远抛离网易。根据2009年的游戏市场收入统计显示，腾讯占比达到20.90%，盛大为18.60%，网易则只有13.10%。

如今“传奇”仍在继续发光发热，为盛大游戏带来一定的流水。据盛大游戏方面介绍，《热血传奇手机版》已经上线快2年，在上线最初的半年多的时间里，一直稳居畅销榜三强行列，最高峰值近7个亿。目前的月流水还保持在亿元以上。运营2年还有这样的好成绩在手游领域里面也是比较难得。今年6月，盛大游戏宣布与韩国ACTOZ（亚拓士）公司完成续约，将继续运营“热血传奇”这个经典IP。

除了《热血传奇》，盛大游戏还拥有《传奇世界》《龙之谷》等大IP，其手游和动画电影方面的开发证明盛大具备运作IP的能力，这是盛大游戏在泛娱乐产业链布局上的小试牛刀。于今年推出的原创IP《神无月》是盛大重注二次元方向的拳头产品，盛大游戏副总裁谭雁峰表示，盛大游戏会从最擅长的游戏出发，基于IP展开一系列的泛娱乐开发计划。“游戏行业中有些企业在做影视，但是我们只做IP输出，自己不会做影视。游戏和影视，尽管都是文创产业，但毕竟是两个行业，双方有着各自的流程和规则，存在一定的行业壁垒。”谭雁峰说道。

回归与出发，是盛大游戏接下来的新目标—回归指抢占市场份额，在行业第一梯队的回归；出发，指盛大游戏的新战略。盛大游戏首席执行官谢斐称，2017年是盛大游戏快速发展的一年，盛大游戏将布局以游戏为核心泛娱乐产业链。

打造A股“游戏王”

事实上，世纪华通并非以游戏产业起家，其前身系全国知名汽配生产及研发厂商，但通过一系列的收购计划后，世纪华通成功转型为游戏公司。从2014年收购天游软件和七酷网络两家网游公司开始，世纪华通接连收购点点北京和点点开曼，来自游戏的营收比例已经超过原来的主业务。

世纪华通去年年报显示，公司营业收入达到34.56亿元，同比增长14.21%，其中游戏运营和游戏开发收入分别占22.84%和4.25%；净利润为5.03亿元，同比增长23.44%，其中游戏板块业务占比逾70%。在接盘中绒系股权后，世纪华通开始了与盛大游戏的业务整合。

与腾讯、网易相比，尽管体量上还存在一些差距，但盛大游戏回归必将引起A股市场的剧烈反应，并有望实现千亿级别的市值。以财报数据横向对比看，去年巨人网络的营收为23.24亿元，同比增长17.60%；归属于上市公司股东的净利润10.68亿元，同比增长338.15%。而盛大游戏在这两项数据上均超过巨人网络，如无意外其市值也将高于后者。届时，A股市场上或迎来一个巨无霸式的游戏公司领头羊。