创新营销助力广汽本田冲刺69万年度目标

谭力峰
2017-06-20 04:32:39
来源: 时代周报
在第三代飞度(FIT)上市三周年之际,其累计终端销量突破32万辆,牢牢霸占着A0级细分市场的领先地位。

时代周报记者 谭力峰 发自深圳

在刚过去不久的5月,本田以同比增长16.2%的成绩成为日系品牌在华的销量冠军。而在本田这轮不断提高产品线竞争力的战役中,广汽本田无疑是最为强有力的“功臣”之一。

数据显示,今年5月广汽本田以终端销量58707辆,同比增长9.6%的成绩实现了持续增长。其中旗舰车型雅阁累计销量突破200万辆以及第三代飞度累计销量突破32万辆的成绩,更是广汽本田在体系力上不断强大的体现。

“除了凭借产品力和精准的人群定位外,广汽本田创新的营销方式是其实现这波增长背后的关键所在。”广汽本田方面对时代周报记者表示。

6月10日,第三代飞度(FIT)以上市三周年为契机,在深圳举报了“FIT DAY玩创节—飞度2017品牌开放日”。在各大品牌纷纷打出年轻化战略的口号之后,广汽本田正在用行动拉近与年轻消费者的距离。

新品齐发力

数据显示,截至今年5月,广汽本田已售出26.22万辆轿车,获得同比17.12%的增长。这是当下车市整体以个位数的增长看来,显得尤为突出。但对比销量的增长,似乎刚突破200万辆的雅阁以及仍在A0级车市保持领先地位的飞度,更让广汽本田一众高管喜上眉梢。

“在进入中国市场第19个年头,雅阁家族于今年5月实现累计销量突破200万,成为国内首款迈入200万辆销售大关的日系中高级轿车。”广汽本田方面对时代周报记者表示。值得注意的是,售出的第200万辆正是目前备受青睐的新雅阁(Accord)锐混动,其5月份依然表现稳健,终端销售1034台。至此,新雅阁(Accord)锐混动已连续三个月销量破千台,除了打破丰田一家独大的局面外,还成为广汽本田布局混合动力市场的强劲发力点。

另一方面,去年上市的中大型豪华SUV冠道(AVANCIER)也获得了强劲的增长。其中,冠道(AVANCIER)370TURBO 5月销量超过2025辆,240TURBO 5月销量超过4265辆。与此同时,在第三代飞度(FIT)上市三周年之际,其累计终端销量突破32万辆,牢牢霸占着A0级细分市场的领先地位。

创新营销持续助力

按照广汽本田的计划,今年将实现全年69万辆的销售目标,因此,在接下来的7个月里,广汽本田仍要保持一定的增长率以保证年度目标的完成。而广汽本田正意欲从年轻消费群体的手里实现品牌下一增长点。

6月10日,第三代飞度(FIT)以上市三周年为契机,在深圳举办了“FIT DAY玩创节—飞度2017品牌开放日”。

“品牌开放日是飞度近年在创新营销探索上的成功案例,通过契合目标人群特征的互动、沟通方式,拉近了飞度与年轻人的距离,不仅渗透产品价值,更将玩·创’世界观植入消费者心中。” 在活动开场仪式上,广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部销售部副部长刘朝明先生对时代周报记者表示。

事实上,从2015年的“飞度潮玩季”到如今“FIT DAY玩创节”,广汽本田一直在寻找一种与当下年轻消费群体有效又有趣的沟通渠道。

广汽本田方面对时代周报记者表示,“FIT DAY玩创节”还陆续将在杭州、长春展开,向消费者全面展现飞度(FIT)的“玩创”基因;而持续热销的新雅阁(Acord)锐混动,也将在6月启动“INTELLIGENT实证挑战赛”,让消费者近距离感受它兼具强劲动力性能与优异燃油经济性的产品魅力。“下半年我们将不断以多样化的营销形式、多元化的产品布局来全面升级体系力与市场竞争力,朝着全年69万辆的年产销目标稳步迈进。”

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