音频重磅玩家杀入内容付费

2017-06-07 19:16:40

来源: 时代在线

前有暂别《奇葩说》导师一职，后有携《晓说2017》回归优酷，高晓松的2017年可谓新闻不断，可这还不够，今天，高晓松的新节目《矮大紧指北》在蜻蜓FM正式开播。

前有暂别《奇葩说》导师一职，后有携《晓说2017》回归优酷，高晓松的2017年可谓新闻不断，可这还不够，今天，高晓松的新节目《矮大紧指北》在蜻蜓FM正式开播。

据蜻蜓FM《矮大紧指北》节目详情页所示，《矮大紧指北》是由蜻蜓FM联合高晓松全新打造的系列节目，节目以“知识的另一种姿势”为核心话题，高晓松变身“矮大紧”，通过矮大紧指北·排行榜；矮大紧指北·文青手册；矮大紧指北·闲情偶寄三大栏目，每周一、三、五在10到20分钟的时间里，与大家分享最实用的聊天语料，教你像高晓松一样做一个武装到牙齿的文艺青年，与高晓松以往的节目不太一样的是，《矮大紧指北》的年费为200元/年，共计156期。

“戴上耳机就回到年轻时闪亮的日子”

提及为什么要再开一档音频节目，高晓松在节目的发刊词中回望了属于他的唱片年代：直播、电台、录唱片······音频是使他首次被世人所知的媒介，也承载了他与音乐爱好者们畅谈理想的美好记忆。当再次戴上耳机坐在直播间录节目，他说：“有一种好像昔日重来，又回到年轻时闪亮的日子那种状态。”

由重回音频可见，高晓松重视情义与记忆，而他选择蜻蜓FM重新开播一档每周三更的长期节目，也并非一夕之缘。

去年年末，为《晓松奇谈》录制完最后一期节目后，高晓松曾发微博向网友征询“下一个摊子支在哪儿？”不料评论区一边倒地是不想看脸，平日里都只听音频。次月后他转发这条微博表示，某音频网站的《晓松奇谈》播放量惊人，据该微博评论所示，这个音频网站正是蜻蜓FM。

而当《晓说2017》回归优酷，蜻蜓FM也在第一时间再续前缘，成为其音频联合独播伙伴。某种意义上，高晓松在蜻蜓FM开新节目其实是精神回归。

当年做《晓说》时，高晓松曾表示，“我做的东西基本就两类，一类是没地儿写的，青楼、镖局、科举之类。还有一类就是大家知道一点，但不去仔细琢磨的。”而这一次到了《矮大紧指北》，很多人担心高晓松早已把肚子里的学问掏空，没话可讲，可不想高晓松这次华丽变身，以大众对他的另一个认知即“矮大紧”为主角出现在新节目中。

他表示，高晓松是大众眼中理想化的知识分子，在《晓说》中和也只和大家交流符合”知识分子“价值观点，而矮大紧始于《杀了她喂猪》这首和《同桌的你》大相径庭的歌曲，“北京胡同人士，形貌乖张，间歇性智障······”是他在十几年前为矮大紧立过的小传篇首语。

因此矮大紧会在“闲情偶寄”，和你聊些人间烟火的新鲜事儿；走的地方多了，他还自创了矮大紧排行榜，将那美食、美女、好书次第排序；甚至为你呼朋唤友，从朴树、李宗盛、窦唯、王朔等文艺圈的“老炮儿”说起，打造史上最高逼格的文青手册。

你会听到他曾经放浪形骸、也有颓唐慌张，褪去光环的“矮大紧”更像是听众身边的一个老朋友，万水千山走遍之后，将散落在《晓说》之外的精品小品娓娓道来，就成了新节目《矮大紧指北》。

为“泡沫挤出期”的内容付费市场创造稀缺价值

而这档“别人都指南，咱们偏指北”的《矮大紧指北》，也是高晓松首次试水内容付费。

2016年以来，随着分答、知乎live的火热，几乎所有内容平台都扩充了付费产品线，内容创业大咖则成了内容付费市场的弄潮儿。马东的《奇葩说》团队，罗振宇和他们朋友李翔、李笑来，诗人北岛都以强势姿态进入了内容付费市场，引来不少媒体争相报道，有不少认可，也包含了一些别样的声音。

2017年1月13日，猎豹全球智库微信公众号发布的一份关于知识（内容）付费报告显示，一半以上的用户表示，现有内容付费产品在数量上已经满足需求，但质量上还未达期望。又有报道称，4月以来，几乎所有知识付费产品的打开率和播放率都出现了明显的下降，而究极根本原因，还在于付费产品红利期过去，进入泡沫挤出期的内容付费市场产品良莠不齐，难以产生收听黏性。

关于为什么要在内容付费行业的泡沫挤出期进入市场，高晓松团队表示，内容生产者大量进入付费市场，行业短短一年内进入泡沫挤出期都证明了付费确实是音频商业化模式上很有潜力的赛道，面对因此导致的鱼龙混杂乱象，有实力的内容生产者更应该制作做有稀缺价值的产品来提升行业平均水平，加速行业发展，避免市场出现劣币驱逐良币，消费者对内容付费失去信心的局面。

而《矮大紧指北》定位于为快节奏生活中的都市人提供短期的谈资补给和“半衰期”较长的精神财富，节目通过丰富的议题设置来给予用户新鲜感，避免购买过后却只有较低的打开率，同时，又有高晓松这位百晓生，为产品赋予独特的精神内涵。这有点像学者蒋勋的作品《细说红楼梦》，他的讲述最吸引人的地方不是引经据典、旁征博引，而来源于他对生活和人性的深刻理解，在收听节目的过程中，用户不是在学识，而是在修道。

在技巧、培训类付费产品大量充斥于付费市场的今时今日，此类主打为用户解决长期焦虑的内容成为了市场中的一股清流，也是最有潜力成为销量“泥石流”的作品。目前，这档付费节目在蜻蜓FM已有2.1亿收听量。

有内容付费行业人士表示，高晓松是个行走的流量包，他做的节目不想火都难。而今顶级IP与大流量平台的深度绑定、相互赋能正成为一种趋势，蜻蜓FM 携高晓松、蒋勋等文艺熟男能否为目前初现疲态的内容付费市场带来一股暖流，激励市场全新升级，我们拭目以待。