“美团旅行”正式亮相 王兴拉响OTA下半场战斗
时代周报记者 陆一夫
4月20日，美团点评宣布，旗下旅行品牌美团旅行正式亮相。美团旅行以西瓜为logo，以“玩出当地味”为slogan，致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。
“美团旅行品牌今天亮相，这是美团点评酒旅业务发展的重要里程碑。”美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮表示，“虽然OTA做了十多年，但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间。美团旅行有能力也有使命，要把国内在线旅游业务做得更大更好。”
当天，为了庆贺美团旅行品牌正式亮相，包括洲际酒店集团、开元酒店集团、碧桂园酒店集团、迪士尼、默林娱乐集团、海昌海洋公园、泰国王权免税店、中国国航、中国东方航空、中国南方航空、海航集团、四川航空、天津航空在内的数十万酒店、景点、航司商家和美团旅行联合开启大促，向用户狂撒3亿红包。
农村包围城市路线
“美团旅行以西瓜为logo，是因为酒旅业务孕育之初，这个项目组叫做西瓜组。”陈亮告诉记者。时隔数年，回忆起2012年那个初夏，陈亮的印象已经有些模糊，“当时西瓜组还只有三五个人，大家觉得西瓜是夏天常见的水果，几乎所有人都很喜欢，几封邮件往来，很快就命名为西瓜组。”
2012年6月，美团接入酒店团购，陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务。2013年，“西瓜组”脱胎为酒旅事业群。接下来几年，逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。
经过数年精耕细作、纵深布局，美团点评酒旅事业群已经成为国内在线旅游市场上不可忽视的巨头，员工人数也从三五人发展为超四千人。虽然从昔日小“西瓜”长成如今大巨头，陈亮觉得，这个团队要始终不忘初心。
因此，美团点评设计团队设计出这个logo：这是一个拿走了一角、有五颗西瓜籽的西瓜的横切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中发现的美好事物的光芒的形状。
美团旅行slogan为“玩出当地味”， 陈亮表示，美团旅行提倡旅行即生活的理念，将继续借助平台优势，协同美团点评旗下餐饮、到综事业群，充分发挥美团旅行在本异地的优势，为旅行者打造吃住行游购娱一站式平台，让旅行成为一种生活方式。
背靠美团点评流量导入
从校内网时期就和王兴一起并肩作战的陈亮，以沉稳低调的风格，一步一步，带领美团点评酒旅事业群员工不断深入行业、精耕细作，如今才会有美团旅行的横空出世。
一路上超艺龙、过去哪儿，美团点评酒旅业务从在线旅游新兵迅速成长为在线旅游行业最重要平台之一。步入2017年以后，美团点评酒旅业务又飞跃上升一个新台阶：
2017年一季度，又新增1000万用户，美团点评酒旅业务至今积累8000万活跃用户。在其他平台陷入流量困境的现下，美团旅行的先天优势越来越明显：背靠美团与大众点评双平台6亿用户，美团旅行未来可以继续从“母体”吸引新用户，那些早已习惯用美团叫外卖、在大众点评查看用户评价的忠实用户，将源源不断流向美团旅行。
在这个刚刚过去的清明假期，美团点评酒旅业务再传捷报。4月2日，美团点评住宿业务消费间夜超107万，再创中国在线酒店预订行业新高，而这107万间夜中，钟点房占比仅有1.77%，同时，高星酒店同比增长216%，业绩优异。
“这只是我们必须走好的每一个一小步。我们更注重平台是否给旅行者带来更具品质的商品。”陈亮告诉记者，“美团点评酒旅业务持续盈利，今年业绩越来越好，不过盈利不是重点，接下来会在供给侧加大投入力度，提升平台品质化。”
低佣金战略血战携程飞猪
此次美团旅行品牌亮相，包括洲际酒店集团、开元酒店集团、碧桂园酒店集团、迪士尼、默林娱乐集团、海昌海洋公园、泰国王权免税店、中国国航、中国东方航空、中国南方航空、海航集团、四川航空、天津航空在内的数十万酒店、景点、航司商家和美团旅行联合开启大促，向用户狂撒3亿红包。
“正因为具有平台优势，我们才可以一直保持薄利，如今美团旅行的佣金依然是行业最低。”陈亮表示，美团旅行正在成为景点、酒店、航司商家越来越重要的合作平台。
此外，4月20日至28日期间，美团旅行在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、南京、青岛、厦门、天津、珠海、大连、西安、郑州、济南、沈阳、成都、重庆、长沙、武汉20城发起免费畅玩活动，用户只要登录美团app，不仅可以一键领取大礼包，还有机会免费睡到酒店，获得0元门票。
事实上，国内在线旅游市场还有广袤的发展空间。陈亮指出，无论是酒店还是门票，在线化率还可以大幅提升。业内人士认为，美团旅行品牌的正式亮相，意味着美团点评在国内在线旅游行业不再只是新晋者，而将以领航在线旅游下半场的姿态，推动行业革新。
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