80后的“中年人”颤抖吧：大二男生做垂直营销，已在杭州买

2017-02-21 03:45:20

来源: 时代在线网

去年，由黄磊、海清主演的电视剧《小别离》热播，引发了社会对当下教育问题的探讨。《小别离》的作者鲁引弓说，他一直希望自己的作品能够戳中社会的痛点。

时代周报特约记者张薇实习生曹丽婵发自广州

去年，由黄磊、海清主演的电视剧《小别离》热播，引发了社会对当下教育问题的探讨。《小别离》的作者鲁引弓说，他一直希望自己的作品能够戳中社会的痛点。

作为一个资深媒体人，鲁引弓的小说总能自带社会性话题，近期在花城出版社出版的新作《转身就走》，将视线聚焦于互联网时代的传统媒体、媒体人的转型。

故事讲述的是在互联网席卷、颠覆众多产业领域乃至个人生活领域的背景下，一个青春女孩穿行在传统与新兴两个产业空间，在职业、情感的双重转身中，感受冲击、茫然、迷失、坚毅，寻找自己人生落点的故事。书中还聚焦了“纸媒转型”“新媒体冲击”“直播”“众筹”“分答”“网红经济”等大量当下热门话题。目前，《转身就走》的影视版权已经被某影视文化传媒有限公司购买，未来或将引发又一热议话题。

像“小别离”一样，鲁引弓希望“转身就走”这个词，也能引发社会共鸣。“去年一句‘来一场说走就走的旅行’戳中了多少白领的心，可是转身太难了。在信息纷繁复杂的年代，很多人都很疲惫，想转场，包括产业也是。希望从这个大背景下梳理出来‘转身就走’这四个字，能够引起社会共鸣，这就比较有价值了。”鲁引弓在接受时代周报专访时说道。

两重空间的迷失和寻找

时代周报：听说你写作非常快速，属于一气呵成型，写《小别离》只花了17天。《转身就走》这个故事大概写了多久？

鲁引弓：我的确写得挺快的，《转身就走》只写了一个多月，但是前期的采访花了一年多时间。包括新媒体、互联网的创业、创业咖啡、创业园区、众创空间、大学生创业团队、网红群体等，都采访了。

时代周报：你的前期准备时间很长。

鲁引弓：对。我自己是媒体人，写这本书最初的动机，是我发现年轻记者在传统媒体上用的语言和话语方式，与在自媒体上是不一样的。你会发现他们不论在开会还是平常，都在低头刷手机，在互联网和现实生活中，他们呈现出两种性情、两种思维状态。

这可以理解，现在互联网空间占据我们生活的一半，它一定程度上颠覆了寻常的传统的思维方式，包括人与人之间的关系和情感方式。我写这本书就是来源于这么一个理念。我发现现在很多文学作品都很少涉及这一方面，报道有一些，但是不多。比如咪蒙，以前做传统媒体，现在在新媒体，她的话语方式就有很大改变，判若两人。这种人性跟情感变化的状态，我们很少触及。所以我就想写这种人在两重空间的分裂。

时代周报：这种分裂非常明显地体现在了主人公“郁郁”身上。她在报社是一个不起眼的编辑，但在她的淘宝店、直播里却成了女王式的人物。

鲁引弓：对，线下一个状态，线上另一个状态。我曾经问一个记者，难道不能把你们在自媒体上的灵活方式用到传统媒体的报道上来吗？但他们确实切换不过来，在另外一个空间就是另一种人性状态。我最初是想写人在两重空间的迷失和寻找，产业也一样，线上线下做产业的标准也是不一样的。

时代周报：小说里的人物身上发生的故事，有现实原型吗？是生活在你身边的人吗？

鲁引弓：有。我身边的很多85后、90后在做媒体，但是互联网接触他们生活的方方面面，包括淘宝、在网上码字。这种生活是交错的，有时候会迷乱。另一方面，我是有针对性地去采访的，比如去大学采访年轻的创业团队，他们在网上做垂直营销和直播。这些直播又和很多公司联系在一起，现在在传统媒体上做广告已经就没垂直做广告有效果了。

我采访的一个大学生创业团队，四个男生做垂直营销，和企业联手推广产品，带动师弟师妹，还引进了泰国品牌，实体店在佛山，还有人帮着做运输。现在他们才大二，就已经在杭州买房了。类似的还有很多，浙江传媒学院的很多学生都在做网络直播，推销自己的产品。

一篇稿子写完才开始

时代周报：书里面的龙加加主导了纸媒转型：报纸停刊转做微信号，还用“抽房子”这样的方式吸粉。但他的微信号没有互联网思维，内容没有用户黏性。这是对当下纸媒转型的现实映射吗？

鲁引弓：“抽房子”这样的手段还是很普遍的。现在不论是公众号还是APP，除了内容以外，面对的最大的问题就是争粉。这涉及运营的问题，如何吸引用户增加流量的问题，现在很多新媒体都在用这样的手法增加用户量。

龙加加这样的传统媒体人对新媒体的摸索、寻找也是很普遍的。新媒体出现的时间还很短，无数留在传统媒体的人都曾想过“转身就走”，但大部分人走不了，还有一些人在摸索过程中有可能会走出来。龙加加走的这条路是必然的，从只关注内容到被动接受互联网的话语方式，所有传统媒体人都必须经历这样的考验。还有一点就是用户思维，给谁看必须非常精确。像龙加加这种传统媒体人，曾经的办报思维有可能成为他转型的负累。

时代周报：在你看来，当下的传统媒体转型有突出的案例吗？你所在的浙报传媒，有媒体圈所说的“浙报模式”，这算一个成功的案例吗？

鲁引弓：新媒体时代来临后，最突出的变化就是我们每个人的心态，突然明白了传播、受众有多重要。以前我们只对信息负责，而现在我们要考虑接受美学。更深层的，是我们终于明白了信息的门槛并没有那么高，互联网上有的是信息，但是如果要做独家的话，就要吃苦。此外，对信息陈述的个性化非常重要，现在还没有哪一种陈述模式可以复制。

浙报传媒的新媒体最初就是我做的，整个架构都是我在做。刚开始，我由衷地觉得的确很难，成功不成功，互联网时代很快就可以验证。传统媒体的转型确实很难，但对传统媒体人来说也是有收获的。以前一篇稿子写完就结束了，现在，一篇稿子写完才刚刚开始。

希望给小人物一点温暖

时代周报：去年，《小别离》非常火爆。你有没有想过，为什么作品会非常受影视公司的欢迎？

鲁引弓：我的小说写完就有很多影视公司来买，当然跟《小别离》是有关系的。像《小别离》，信息量比较饱满，这跟我做记者的经历也有关系，我会做很多采访，小说的当下感很强，会满足当下的人物情感模式，包含当下的社会矛盾存在。其实，选择什么小说题材，跟我做媒体高管选新闻头条是一样的，里面包含对现实的判断。这样的作品容易被影视公司接受，也比较容易被社会接受。

我写的《小别离》跟《同学会》都比较贴合当下人的心态，有小人物对这个快速转换的时代的惊愕感受。《转身就走》也一样，我就是想写一个小人物在这个大时代里的选择、迷茫，加上互联网的存在，情感、职业、生活面临更多问题。

时代周报：你怎么看待自己的作品被改变成影视作品，心态比较开放？

鲁引弓：我持开放的心态。我本身是在中山大学学的文艺理论，到这个年纪才开始写作，以前在媒体工作也没想过写小说。我对自己想要什么还是比较清晰的。文学有各种形态，作为媒体人，我更想去触碰社会的痛点，给小人物一些温暖，当然，如果能推动社会进步就更好了—就像《小别离》推动教育体制的改进一样。

时代周报：你会对影视团队有要求吗？

鲁引弓：我不直接参与影视后期，对这块我不熟，所以我相信他们的专业性。但是作品理念、创作主旨、故事线索这些还是会一起梳理一下。我提供建议，比如拍《小别离》的时候，我建议海清出演妈妈，后来制作方确实找了海清。现在，他们问我谁比较适合出演《转身就走》？我建议汤唯或白百合，乍一看不那么惊艳，但是很有魅力，很耐看。