浙报传媒剥离新闻业务受期许,专家指或成上市传媒趋势

高扬
2017-02-21 03:19:31
来源: 时代周报
浙报传媒的掌门人高海浩曾表示:“外界看我们不按常理出牌,实则是谋定而动、顺势而为,水到渠成、果熟蒂落,需求必然,探索必然,责任必然。”

时代周报记者 高扬 发自广州

在国内多个传媒集团中一向擅长开辟经营新路径的浙报传媒集团(600633.SH),近日又公布重大动作。2月16日,浙报传媒集团发布资产重组进展公告称,公司已明确向控股股东浙报传媒控股集团出售新闻传媒类资产,将尽快确定重组方案。作为全国第一家将媒体经营性资产整体上市的报业集团,这一消息一经公布,便引来股民和传媒界的共同关注。

持股者关心传媒资产剥离后浙报传媒的股价变化和发展方向,传媒界则更关心这一举动在当前传媒环境下的意味,以及它是否会成为传媒上市公司的普遍趋势。

实现多元化布局

1月10日,浙报传媒公告表示,因公司正在筹划重大事项,可能构成重大资产重组,股票申请停牌,当月24日宣布构成重大资产重组。之后,浙报传媒公布了此次资产交易的对手方和标的资产:浙报传媒控股和新闻传媒类资产。截至今年1月,浙报传媒控股集团有限公司持股占比46.32%,为公司第一大股东。

据时代周报记者了解,此次剥离的新闻传媒业务既包括《浙江日报》及子报等传统纸媒,也包括旗下新媒体平台《浙江在线》等。完成重组之后,浙报传媒将变更上市公司名称和主营业务。

公开资料显示,浙报传媒核心业务为投资与经营现代传媒产业,旗下包括了《浙江日报》、《钱江晚报》、浙江在线、《美术报》、《浙江老年报》等超过35家媒体。

其中《浙江日报》创刊于1949年5月9日,是第一张在浙江全省范围内公开出版发行的党报,其发行量与广告收入连续10多年名列全国省级党报前列,2015年的营业收入为2.65亿元。《钱江晚报》创刊于1987年,是浙江省及杭州市发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸,浙报传媒称其在晚报都市类报纸中“竞争力全国第二”,2015年营收为4.94亿元。

在大型媒体集团中,浙报传媒一向以先察市场趋势为人所称道,许多步伐都走在了同行前面。

2009年,浙江日报报业集团(浙报集团)推进集团化改革,成立浙报传媒控股集团公司(浙报控股),经营传媒及传媒相关业务。2011年9月浙报传媒成功借壳ST白猫登陆上海证券交易所挂牌上市。在上市过程中,浙报集团把下属全资子公司浙报控股拥有的报刊传媒类经营性资产置入ST白猫,占上市公司总股本的64.62%而成为第一大股东,开创了“采编经营两分开”媒体经营性资产上市的先河。

2013年,浙报传媒又作为首个国有控股公司收购了原盛大游戏旗下的边锋游戏、浩方平台两大新媒体资产,成为最早并购新媒体资产转型的传统国有媒体公司之一。据了解,2015年杭州边锋和上海浩方完成利润4亿元,占公司利润比例达45%,对浙报传媒的业绩贡献突出。此外,公司还在保持原有游戏内容优势的基础上,加大力度进军数字娱乐产业链中的渠道、移动阅读等领域,完善公司游戏板块从源头IP 到渠道、内容的一体化产业链布局。

浙报传媒的多元化布局现在看来成效显著。在医疗智慧服务方面,公司与浙江省疾控中心共同开发全国首个智慧疫苗接种平台,2015年累计注册用户近500 万人。养老服务方面,其建设的养安享居家服务中心在全省11个地市运营一度达到 50 家,完成浙江省内全覆盖。

另外,浙报传媒旗下投资平台东方星空成功投资了华数传媒、宋城演艺、随视传媒、唐人影视、铁血科技、缔安科技等多个项目,大幅增厚公司利润,仅2015全年累计实现净利润3.82 亿元,比上年同期增长400%。2016年,公司通过非公开投资建立数据中心,开始发展大数据业务。

传媒资本辩证法

浙商证券研究所的研报显示,从2013-2016年上半年,浙报传媒的报刊发行收入占比从17%下降至将近12%,广告网络推广收入占比也从44%下降至23%。不过,其他业务板块的成功布局轻松抵消了媒体业务的颓势。

可以看出,浙报传媒对传统报业板块的依赖已经下降,取而代之的是新媒体板块的边锋游戏平台的收入以及投资平台东方星空的投资收益。另外,近期正在布局的大数据产业、原有报业业务拓展出来的电商服务等板块也在不断加强。这家公司已逐步由报业集团转型成为一家综合业务的互联网公司。

许多媒体观察者判断,剥离媒体资产也许会成为一种趋势。对此,国家行政学院高级经济师郭全中向时代周报记者表示,只要有条件,上市媒体集团应该会选择剥离,但实际上并不是谁想剥离就能剥离的。前提条件是非新闻传媒类资产必须足够大,才能够剥离传媒资产。另外,浙报传媒控股集团有足够的现金,有能力把传媒资产买回去。

郭全中指出,剥离新闻资产可能会成为一种趋势,而同时,上市公司也不再是传媒类企业。当前资本助推媒体发展,主要是通过上市、财政补贴或者基金等途径。面对好的媒体类项目越来越少的现实,上市这条路可能会越来越难。郭全中评价说,浙报集团的特点在于,其对未来趋势的把握比较准,而且资本运作很成熟,因此可以说成功实现了转型。对于本是主业的新闻传媒业务来说,把新闻传媒类资产从上市公司剥离出来,反而能够给予新闻舆论工作更大的支持,让相关主管部门更为放心。另外,从经营上来说,剥离后方便给予采编业务更多的资金支持,另一方面也能够更好地促进媒体融合。

浙报传媒的掌门人高海浩曾表示:“外界看我们不按常理出牌,实则是谋定而动、顺势而为,水到渠成、果熟蒂落,需求必然,探索必然,责任必然。”在浙报集团上市5周年时,他总结说,5年来浙报最大的收获,就是确立了“传媒控制资本、资本壮大传媒”的发展理念。

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