阿里整合应用分发平台，豌豆荚进军内容分发

2016-12-30 17:08:48

来源: 时代在线

时代周报记者高扬

在今年7月5日阿里巴巴宣布收购豌豆荚之后，独立第三方应用平台的时代也宣告结束。应用商店的竞争从此变为BAT、360等互联网公司旗下的应用商店与华为、小米、OPPO等手机厂商预装应用商店之间的竞争。

12月20日，并入阿里移动事业群的豌豆荚在北京举办了“发现更大更美好的世界”战略发布会，这一天是豌豆荚加入阿里的第168天。豌豆荚发布的数据显示，加入阿里后的这段时间豌豆荚与阿里大数据实现有效融合，第三季度市场占有率环比上升7%。

豌豆荚发布“内容分发”战略，宣布升级为流量和内容双入口，通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达应用内容，引领应用分发行业进入内容消费时代。

此次发布会上，“阿里应用分发”正式宣布成立，整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，共同实现全流量矩阵布局。

这次活动后，豌豆荚联合创始人王俊煜的独立创业公司“轻芒”也与外界见面，王俊煜不再运营阿里具体项目，只担任阿里移动顾问。

加入阿里的168天

加入阿里后，“融合”成为关键词，据王俊煜介绍，豌豆荚在加入阿里后的第二个月就马上跟阿里大数据体系做了初步融合，目前已完全做到了双方大数据的融合。此外，豌豆荚目前已打通了PP助手、UC和神马搜索等阿里移动应用的分发渠道。双方融合为豌豆荚带来第三季市场占有率7%的环比增长。

“走出原来给自己的设定，用开放的心态在阿里造一个全新的豌豆荚，更好地践行豌豆荚‘发现更大更美好的世界’使命，”据王俊煜介绍，豌豆荚已经完成并购后的业务整合，现在豌豆荚在做应用个性化推荐时，可以拿到包括搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等各种各样的数据，给用户非常精准的个性化应用推荐，通过大数据的app分发能提升约60%~200%的转化率。同时，豌豆荚帮助阿里移动在应用分发领域更加快速地扩张市场占有率。

阿里文娱集团移动事业群总裁何小鹏表示，融合是整个阿里巴巴集团、整个UC一直都在做的事情，对此非常有经验。他对豌豆荚团队的评价是：“团队富有设计感，非常好的技术，非常努力”，也对双方的融合非常有信心。

从用户的角度来说，大家更关心豌豆荚加入阿里后是否还能保持原来文艺清新的产品调性。王俊煜表示，这个问题确实也是当初比较担心的事情，但半年的融合中豌豆荚保持了对设计和产品的重视，而且还得到更大的空间。“这168天时间里面我们不断的获得赋能，也获得阿里巴巴的文化，而且我们创办了这家公司的使命和价值观得以延续，这对我们来讲是最重要的一件事情。”

应用商店为什么做内容

应用商店也要做“内容”，豌豆荚的这一步的确迈得很大。但这也是豌豆荚面对目前应用分发市场困局不得不做的转变。

据了解，在当前移动应用分发行业中，前200的app占据了55%-60%流量，且头部应用呈现固化趋势，大量长尾应用得不到有效分发。同一类app中，用户打开不超过3款，众多app 内容几乎没有机会触达用户，应用市场的头部跟尾部出现巨大的断层。app开发者对于高黏性、高活跃、高消费力用户的需求越来越大。

在传统分发模式，用户只有先下载、安装才能切实触达app的内容，很多情况下用户发现下载的app并不是自己想要的，或者找不到自己想要的应用。豌豆荚推出“内容分发”战略，最大的目标是做应用内容的聚合和前置化，通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户，更快地触达用户，为用户提高获取app内容的效率。例如搜索“练腹肌”，可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略；用户日常登入豌豆荚，也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。“任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容，” 豌豆荚总经理张博向时代周报记者表示，在流量底层化市场背景下，豌豆荚向双入口的转型是势在必行。

张博说，目前所有应用的规模已经到达几百万的量级，进入了一个大量应用得不到发现，得不到传播的时代，所以应用商店在本质上还是需要解决信息不对称的情况。在整合阿里资源和数据的情况下，豌豆荚所做的就是把应用内的内容前置，把用户想要的内容精准提供给用户，再根据内容的使用行为积累数据进行下一步更精准的预测。

豌豆荚布局“内容分发”的核心竞争力，一方面是在内容前置上，有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能，一方面是在内容聚合上，豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力，并在阿里数据的助力之下，内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。据了解，豌豆荚通过接入阿里云ODPS平台，逐步融合阿里大数据，已能够全景式分析用户的购买、阅读、下载、路线等行为，分析用户个性化需求，借此实现将app内容个性化推荐给用户。在未来，豌豆荚将在内容方面整合阿里体系的资源，包括视频、体育、音乐、游戏、动漫、电影、文学等等都会逐步落地到豌豆荚应用商店里。张博向时代周报记者透露，2017年初将会发布新版豌豆荚，其中短视频将是重点领域。

“阿里应用分发”10亿流量扶持优质app

除了需求侧向“内容分发”改革，阿里也在供给侧为应用开发者推出新服务。据了解，“阿里应用分发开放平台”将全面打通豌豆荚开发者中心、PP 助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及YunOS开发者中心，为开发者提供“一点接入多场景分发”的一站式服务。豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责，并将与九游统一SDK，帮助开发者获得更多、更高质的流量。在开发者扶持政策上，“阿里应用分发”宣布将推出“青藤计划”，投入10亿流量扶持优质内容的app。

据艾媒资讯发布的2016年第三季度移动应用商店报告，目前第三方移动应用商店活跃用户规模达4.50亿，增长率为0.67%，活跃用户规模逐渐饱和，用户规模增长率保持稳定。在排名上，360手机助手、应用宝、百度手机助手、豌豆荚、PP助手位列活跃用户前5名。豌豆荚加入阿里后，将与PP助手及阿里的数据和资源进一步整合，明年是否会带来应用分发入口的新变局，会是一大看点。

艾媒咨询报告认为，移动应用商店分发模式将日趋多样化，并在分发模式上不断创新。从最初的单一搜索分发，到后来不断探索出社区分发、社交分发、内容分发、直播分发、场景分发等各种分发形式并存，移动应用商店都在方便用户快速获取优质应用过程中不断前进。为让用户更好地了解应用内容，增加用户黏性，移动应用商店将展示更多优质应用内容，让用户提前浏览和获取应用内的信息。豌豆荚向应用、内容双入口转型的做法也许会成为明年的普遍趋势。