品牌突围 众泰汽车荣膺“年度品牌营销奖”

编者按：2016年，中国车市不断刷新历史记录，自主品牌成为高增长的主要推动力。以众泰汽车等为代表的自主品牌汽车正以创新的品牌营销、逆势的销量增长为市场注入新的活力。2016年，在打造“七级变速”、开创3.0时代的新战略指引下，众泰汽车博采众长、匠心智造，实现了销量与品牌的双丰收。1-11月，众泰汽车累计销量为30万辆，同比增长60%。而一系列“口碑+体验式”营销的创新开展更是实现了品牌效应的升华。而这场品牌突围战也着实为众泰汽车提升了一定的影响力。

12月14日，2016年（第九届）消费车型盛典暨汽车品牌竞争力论坛在北京人民日报社报告厅举行。作为《中国汽车报》八年来一直坚持举办的“年度消费车型”评选活动，凭借出色的口碑已经成为汽车界的“百花奖”，是国内颇具公信力的评选活动。会上，众泰汽车凭借创新突破的品牌营销成果收获了“年度品牌营销奖”,可谓实至名归。

G20峰会：中国品牌服务国际盛会

助力G20峰会，堪称是2016年度众泰汽车品牌营销蓝图中最为亮眼的一笔。作为中国自主品牌汽车，众泰汽车以优秀的产品品质和性能全面超越部分合资品牌，成为了2016年杭州G20峰会的官方指定工作用车。众泰汽车服务G20峰会频获与会嘉宾点赞的同时，亦荣获“G20杭州峰会高级赞助商”荣誉称号。众泰Z700 G20公务版还被浙商博物馆永久收藏。

服务G20峰会，众泰汽车以匠心精品和五星服务完成了自主品牌在国际舞台上的首次亮相。这不仅是对众泰汽车的肯定，更是对众泰汽车实现跨越性发展、再创辉煌的鼓励与鞭策。

体育营销：赛事见证产品品质

自涉足体育营销以来，众泰汽车驰骋赛场、连获佳绩，展现了自主品牌永不止步的精神风貌，也收获了出色的品牌传播效果。2016年度，众泰汽车的体育营销版图再次扩大，不仅首次亮剑环塔拉力赛，顺利完赛揽获“优秀车队”荣誉，更再次出征2016年中国汽车场地越野锦标赛7站狂揽15金。

众泰新能源汽车首次勇者出击，E200首征环青海湖纯电动汽车挑战赛荣获最佳节能奖、媒体推荐奖、最佳突破奖三项大奖；云100S加冕环洞庭湖国际新能源拉力赛荣获拉力赛公开组冠军。

此外，众泰汽车也通过赞助高尔夫球赛、全地形车赛等打响品牌知名度。通过越战越勇的赛事挑战，汽车的运动基因被彻底激活，产品特质历经极限考验而持续优化，品牌精神在挑战之中不断升华。

展会营销：展会互动提升品牌影响力

2016年，众泰汽车的车展之旅同样流光溢彩、亮点十足。北京车展、成都车展、上海浦东车展、上海国际新能源汽车展览会、北京国际新能源汽车展览会等各展会上都留下了众泰汽车匠心智造的身影。

在接地气、零距离的线上线下互动中，众泰汽车的品牌认知度与形象因而也越加深入人心。

体验营销：“众行中国”体验品牌之旅

自2014年开启“众行中国”大型系列体验活动以来，众泰汽车不仅赢得了口碑，更积淀了深厚的品牌底蕴。

2016年，众泰汽车再出发，通过西藏探索之旅、穿越罗布泊无人区，以严峻的环境检测车辆的性能，彰显永不止步、自强不息的自主品牌内在气质。通过与区域营销活动、线上互动传播的结合，舆论效果不断发酵，众泰汽车完成了一次卓有成效的品牌巡游。

公益品牌：“众益行”担当企业社会责任

2015年众泰汽车正式成立“众益行”公益事业品牌，先后走进董存瑞部队和台儿庄，通过捐资助学、慰问老兵等形式开启了英雄精神励后人的公益新篇章，献礼抗战胜利70周年。

2016年，在长征胜利80周年的时代主旋律中，众泰汽车发起“众益行·红色足迹”关爱留守儿童行动，为革命老区延安的冯庄学校捐赠爱心物资并建立了“众泰爱心食堂”和“众泰希望图书馆”。再次展现了众泰汽车不忘历史、回报社会的企业理念，以及自主品牌在品牌建设领域赤忱的责任担当。众泰汽车也因此荣获了“2016中国社会责任公益慈善奖”。

2017年，众泰汽车将不断创新品牌营销，坚持品牌力向上突破，通过“众益行”公益事业品牌、环塔/COC等体育赛事、北京/上海/成都A级车展、“众行中国”等一系列口碑与体验式营销活动来提升品牌正面形象和美誉度，建立众泰汽车的圈层文化，助力中国自主品牌再上一个新台阶！

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