没有什么能够阻挡邱兵对平台的向往

谢勇
2016-11-08 00:33:44
来源: 时代周报

谢勇

又一篇情怀文呼啸而来,点还是不点?这篇情怀文依然来自邱兵,我心澎湃如昨,我心永远澎湃如昨,文章不难看,早些时候可以成为爆款:有阅历,有半真半假的故事,有吃食,还有不错的鸡汤。

7月29日,邱兵正式宣布离职《东方早报》和澎湃新闻,与提前离职的澎湃新闻原主编李鑫汇合,开始短视频项目创业。这两天,梨视频上线了。

资料显示, 梨视频目前240余人的团队中,技术人员大约有50名。如今,梨视频已网罗了总计3100名拍客,遍及国内的每个区域以及国外共520个城市。

梨视频上线之前,我已经看过产品雏形。上海某场酒局上,沪上传媒前辈一边展示一边一脸苦恼地表示,本来搞纸媒的他现在正在学习剪片子做后期。在外人如我看来,这苦恼中似乎是带着一些自豪:如此敢于突破自己、敢于终身学习,必须致敬。但看到产品时,我倒吸一口凉气:这怎么看,都不像值5个亿的东西。

该怎么描述梨视频呢?坦率说,无论如何强调两者不同,在我看来,它就是个视频版的澎湃,依然是一次传统媒体人企图转型新媒体、升维成互联网产品的不成功尝试。是那种充满互联网想象和模仿,却始终“不是”的产品。

之所以这样说,并不是因为除了被政府输血,澎湃始终没找到自己的商业模式和生存之道。而是因为,澎湃存在的基本逻辑并没有真正落在内容生产和社群经营上,传媒大叔们的野心,依然是期待通过内容生产成为现象级的“平台”产品。在他们的心中,真正追求的是成为陌陌,成为阿里,成为今日头条,最不济,也要成为B站。

我毫不怀疑梨视频会有不错的内容产出。那个有人“看不懂”的开篇视频,其实水准不错,坚持做下去,会有自己的风格,拥有自己的社群,成为不错的IP,但邱兵绝不会承认徐沪生道路的普适性,手握数亿规模的基金,在邱兵看来,唯有大平台、大流量,才配得上大手笔。接受采访时,邱兵说的两段话,在我看来即是梨视频本质逻辑的体现:

“现在有一种说法,技术都在做大流量、大平台,内容生产者就是做小而美,然后把内容卖给技术平台。我个人觉得,这是内容生产者的一种托辞。当然,国内现在版权这方面不完善,对内容生产者来讲确实很不公平。”“就梨视频来说,我们是做内容出身的,但我们要借用技术的力量,最终我们要用数据来说话。我们对自己的要求是,要和任何一家大流量的平台去拼数据。”

没有什么能够阻挡,邱兵对成为大平台的向往。他们嘴上说着拥抱技术,招了据说很牛逼的技术团队,但骨子里依然不愿意接受由技术架构的世界,不愿意为客户画像,甚至不愿意与之真正对话。

李普曼早就说过,现代社会的人们,生活在用文字图像造出的拟态环境里面。作为传统新闻工作者,作为传统媒体把关人,其权力感的来源就在于能够塑造这个拟态环境。而传统媒体衰落云云,某种意义上就是源于塑造权的旁落。

梨视频是个按照字面意义存在的作品。很多传统媒体大佬、巨头、机构出手的产品,本质上都是一样的,并读、澎湃等。这些产品仿佛生活在一个玻璃温室里的奇异生物,他们努力模拟外面的生命百态,可以做到很像,却始终不是。

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