“智能厨电+渠道精耕” 华帝剑指三年百亿计划

2016-09-27 16:33:49

来源: 时代在线

时代周报王媛

9月22日，华帝2016新品发布会在北京召开，华帝魔碟等智能产品首次集中亮相。新品发布会上，华帝推出了极具创新性厨房电器——悬浮灶、第二代魔镜烟机以及蒸烤一体机，这三款新品的上市，颠覆了很多用户对厨房电器的认知。悬浮灶独创“整体可翻转炉头”的功能，魔镜烟机V2实现“人机交互”，跨界蒸烤一体机等，将创意概念落地成为产品。采用“上市一代、开发一代、储备一代”的策略，华帝厨电产品不断迭代升级，优化产品结构，在高端智能厨电领域，极大满足了用户对智能厨电的多元化产品需求。

渠道上，华帝亦有着深厚的根基，为全面完成发展目标，华帝构建了全面而完善的市场渠道体系。通过“线上+线下”两手抓来深挖渠道，强化终端运营。华帝运用营销的精细化管理，增强一线市场销售管理力量。线上渠道平台的推进，与东商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购展开合作，均实现高速增长。此外，其自建官方购物网站“华帝商城”，全力发展天猫专卖店和C店，多个平台整体取得了96.78%的快速增长。

针对线下渠道铺设，华帝渠道政策以“减负”、“打基础”为导向，愿意牺牲短期增长来减小经销商库存的风险，以获取更为长远的品牌发展。并且将销售服务前移，主动寻找目标客户，与装修公司开展合作，扩大销售网络的覆盖范畴。为拓展销售区域，加快专卖店建设步伐。华帝在今年上半年新增标准专卖店255家，乡镇网点164家，社区网点103家。为配合品牌战略和人工智能发展战略，其加强对经销商的培训与帮扶，有步骤分批次地对终端门店进行标准化升级改造，为消费者提供舒适的购物环境，并加入多种科技手段，提供更直观更真实的体验感受。针对工程等大客户渠道，目前已与中海地产、恒大地产、阳光100、广州地铁、合景泰富、龙光地产、珠江城投、荣盛地产等形成战略合作。

华帝坚持精耕化的渠道转型，打造了一支优秀的直供客户精英团队，限制经销商的横向扩张，倒逼其纵向发展，精耕细作深挖三四级市场，推进渠道下沉。目前，华帝已拥有特许连锁专卖店、KA、直供、橱柜专营店、房地产直营、电商销售等多重渠道。从最先的全渠道覆盖到聚焦，从横向扩张到纵向挖掘，大幅加强了华帝对终端的掌控力。渠道的专注和精耕细作，让华帝打造了一批具有强创造力和高执行力的经销商、代理商及直营团队，势必能够提升华帝渠道的在未来厨电行业的市场竞争力。

面对机遇和挑战并存的2016年，华帝再次明确了“三年100亿，五年做第一”的发展目标。

华帝董事长潘叶江表示，厨电企业服务于人，必将应人的需求，向智能化、个性化、高端化的方向发展。华帝的两大战略是华帝品牌战略与人工智能战略。在品牌战略方面，华帝将全力打造高端年轻化厨电品牌；人工智能战略方面，华帝主张用智能科技简化繁琐家务，让消费者有更多的时间、爱意来经营生活、照顾家人。华帝坚持以品牌战略发展为导向，以高端智能厨电发展为核心，以人工智能技术为驱动，在竞争日益激烈的厨电行业中强势崛起，并朝着实现“智能厨电—智慧厨房—人工智能厨房”的战略目标大步迈进。