三步走战略稳步推进 努比亚发力全球高端市场

时代周报记者 王媛 发自德国

德国当地时间8月31日下午四点，努比亚于德国柏林召开了新品发布会，推出努比亚Z11标准版与黑金版，标志着Z11这款深受国内用户欢迎的旗舰产品正式进军欧洲高端市场。

据了解，今年是努比亚迈向全球市场的“三步走策略”的第二年，“强化国际布局，规模进入全球价值地区”是努比亚今年要完成的目标。从三步走战略公布至今，努比亚一直在稳扎稳地向目标靠近。自Z11国内发布后，短短数日全网预约量便突破500万台，每一轮产品发售都会在短时间内被抢购一空，Z11一度出现全网溢价、一机难求的局面。

努比亚方面向记者表示，努比亚国内渠道布局方面已取得了不俗的成绩，截止去年，实现了全国27个省，80座城市的243家专卖店和1543个销售网点的出色成绩。Z11凭借“无边框手机、专业摄影功能”两大卖点，在国内渠道建设成效颇显，产品力明显提升，海外扩张则势在必行。

值得注意的是，本次德国发布会上努比亚公布了Z11标准版与Z11黑金版两款产品的售价，分别为499欧元与599欧元，售价明显高于国内，这样的定价策略，体现了努比亚坚持走高端化品牌路线的决心。在国际市场上，一方面，努比亚打造出Z11黑金版以时尚高端的黑金配色以及各方面性能的均衡提升，打响了进军欧洲高端市场的第一枪，另一方面，凭借中兴长期的专利积累保驾护航，为努比亚立身欧洲市场增加了更多砝码。未来，努比亚还将在法国、北美等更多全球价值地区持续发力。

与中国市场不同，全球市场的角逐更为复杂多变，也更具挑战性。努比亚是否真的能在国际市场站稳脚跟还有待事实验证。但全球化布局是努比亚进一步发展的必然选择，毕竟，规模进入全球价值地区，打开高端市场将为努比亚带来品牌价值与利润价值的全面提升，让努比亚距离第三步“2017年成为全球知名品牌”又近了一步。

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