• 一大波G20风爆款刷爆朋友圈 背后是谁在推动呢?

    诺奖得主中国行 > | Time Weekly - 2016-09-06 17:15:04
  • [摘要] 以前,像G20、APEC这样的政治性较强的国际盛会,民间难以有这样的狂欢。如今,自媒体无孔不入,把大会上各种细枝末节都卷入消费的盛宴。

    “美美哒G20~同款饮用水可以买了,同款的衣服和瓷器呢?”

    这两天,你的朋友圈有被G20产品刷了吗?国宴上典雅精致的瓷器、音乐家在西湖上弹奏的钢琴、加拿大第一夫人买买买的衣服……你方唱罢我登场,比“浓妆淡抹总相宜”的杭州更亮瞎眼。

    以前,像G20、APEC这样的政治性较强的国际盛会,民间难以有这样的狂欢。

    如今,自媒体无孔不入,把大会上各种细枝末节都卷入消费的盛宴。

    是什么构筑这场消费盛宴?

    如今,从电商、海淘,到新崛起的微信公众号营销,消费者获取信息的渠道越来越多元。在国务院“大众创业、万众创新”的号召下,不少人都组建团队自己做APP,或者自己开网店。

    大公司曾用“电视广告+超市卖场”圈住的庞大消费群体的传统销售模式,正面临解散。宝洁、康师傅、娃哈哈等快消品销售下滑,快消品行业亮起了红灯。

    据天猫海外直营业务总监刘一曼介绍,从2013年开始,大公司对电商开始重视起来。“和阿里巴巴对接的人从中国区CEO变成了全球CEO,包括宝洁、联合利华、雀巢等都来谈战略合作。”

    ​网购改变了人们的消费场所,从微信公众号购物也是新崛起的一种购物方式。公号订阅者们因为喜欢某个公号的内容,也会购买它推荐的生活方式和物品。昨天,不少公号都争相把国宴的餐具捧到前台。把国宴餐具的图案含义、制作过程、审美情怀都做了详细介绍,让读者垂涎。

    满屏美美哒,满屏“勾引”着买买买,各种爆款通过手机屏幕送达你的眼前,构筑这场消费盛宴。

    是谁导演这场消费盛宴?

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    G20期间,加拿大总理夫人跟家人在杭州逛街,所到之处的商品都被媒体找出,拍照放大。

    “文化驱动消费升级”已成为一种现象。从2016年开始,商家空前看好文化内容产业,内容带来流量,从而形成消费升级的重要赛道。

    渠道之外,人们的购物冲动也变得更加随机,不再是单一的功能和价格诉求,不再迷恋大品牌,购买动机可能来自对包装新鲜感,甚至是开瓶后的一种特别的气味。

    麦肯锡在一份名为《加速前行:中国消费者的现代化之路》的报告中指出。“某些重大变化也正在浮出水面。随着消费者越来越成熟,越来越挑剔,普遍性的市场增长时代逐渐走向尽头。消费形态正从购买产品到购买服务,从大众产品到高端商品转变。另外,消费者开始寻求更为均衡的生活方式——健康、家庭和体验成为主要关注。”

    我的收入,我做主。但买什么,到底取决于什么呢?回顾一下,我国在“计划经济”时期,物质匮乏,信息传播的渠道单一,企业的产品单一、缺乏差异性的。作为消费者,只能被动接受企业产品,并无什么“我的收入、我做主”可言。

    改革开放,企业不断增多,信息渠道开始多元化,消费者的选择范围扩大,市场竞争开始出现。消费者的日子终于好过起来了。当下随着互联网发展,企业与消费者互动频繁,市场变为消费者主导的市场。

    但是谁主导消费者呢?文化?观念?收入?网络?商家?要洞察消费需求,获得先机?需要消费行为研究专家给您指点迷津。

    《时代周报》将邀请2015年诺贝尔经济学奖获得者安格斯•迪顿教授,9月26日莅临广东佛山罗浮宫家具博览中心,参加2016罗浮宫家居集团特约之“第七届诺奖得主中国行”,出席题为《消费蜕变下的悬念与机遇——备战未来,寻找中国企业发展新动能》论坛。

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    安格斯•迪顿是普林斯顿大学国际事务教授与经济系讲座教授,美国经济协会(AEA)前主席。2015年10月,获得2015诺贝尔经济学奖,以表彰他在消费、贫穷与福利方面的研究贡献。主要著作有《经济学与消费者行为》、《逃离不平等:健康、财富和不平等的起源》等。

    与以前的得主相比,迪顿的经济学理论更加通俗,跟我们的日常生活更有关联。他主要研究消费者选择,专注方向为健康、贫困和不平等。他获奖的研究主要围绕三个核心问题展开:人们会买什么东西?赚的钱是用来买东西还是存起来?如何判断发展中国家的生活水平?

    文/余思毅

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