搜易贷：如何通过品牌营销打造金融服务实体经济

2016-08-01 17:16:35

来源: 时代在线

最近，一个金融服务平台——搜易贷，刷爆了上海地铁站、机场和公交的广告，也刷爆了朋友圈。

一句“去你的XX”成为最新网络语，比如“去你的梦想乐园”、“去你的老小孩，你喜欢3年的那块表，我给你买了”、“去你的本泽马，江北来了就别走，高卢雄鸡永远不跪”……

伴随着上海迪士尼乐园的开幕和欧洲杯的对决，搜易贷用实际行动宣示着品牌营销的升级。

搜易贷是如何成功进行品牌营销的呢?

1、跨界创意，精准品牌定位

搜易贷一直凭借精准营销抢占市场。

在上海迪士尼乐园开放期间，搜易贷高调登场，打出“去你的梦想乐园理财就上搜易贷”的广告语，寓意为你提供财务后盾，免除你的后顾之忧，尽情去享受实现梦想的快乐!不管是地铁站，还是机场、公交，随处可见搜易贷的身影。

根据搜易贷目前的用户客群分析，主要是年龄阶段分布在20-40岁的社会中坚力量，这部分人或正在承受成长压力步入成熟，或已经拥有家庭，需要担负更多的家庭以及社会责任，来上海迪士尼游玩的也正是这部分青壮年家庭，“去你的梦想乐园”正呼应这一部分人的内心诉求。

2、亲情牌，暖心营销

在现在物欲横流的社会，亲情显得尤为重要。搜易贷早在6月父亲节时，便推出了暖心营销。

搜易贷推出“去你的老财迷，你勒紧裤腰带去拼搏，都是为了我以后的生活”、“去你的你好意思吗，爸爸的衣裤十年未换，你的衣柜却新品不断”等UGC海报，在微信、微博等移动社交媒体上自发传播，覆盖上百万人。

3、全面拉动粉丝经济

打造粉丝经济是成就品牌的必经之路。粉丝经济很关键的一点是用户和平台或者产品之间的情感维系，因此它的黏度和转化率极高，一个恰当的尝试，可以加深平台和用户之间的维系，形成口碑效应。

欧洲杯期间，搜易贷又放出粉丝大招，推出欧洲杯系列海报——“去你的英格兰，钢铁十指，难挡大圣贝日天，不服来辩”、“去你的被高估，我们是欧洲红魔，不是数码宝贝，握手就能开挂，团结一致杀杀杀”等。这一系列海报击中人性，被广大网友自发转载。

毫无疑问，通过此次线上线下的传播，搜易贷逐步加深了其在用户心中的品牌印象，完成了新一轮品牌营销的升级。