• 腾讯影业试水舞台剧 资本打破次元壁

    公司 > | Time Weekly - 2016-07-26 01:54:10
  • [摘要] 各大互联网巨头布局已久,传统企业纷纷转型。徐小平、王强等创立的真格基金、创新工场、早鸟投资都已经在动漫行业有了较为深入的投资布局。

    CFP 供图

    时代周报特约记者 袁方晨 发自上海

    7月15日,由腾讯影业、开心麻花(835099)共同出品的舞台剧《我叫白小飞》在上海首演。该剧改编自国漫《我叫白小飞》(《尸兄》 ),其2011年开始连载,2013年动画化成功,点击破100亿。此次的“真人化”,成为国内资本打破“次元壁”的一次重要尝试。

    自腾讯影业于去年9月17日成立以来,公布了众多有关腾讯(00700)自家内容影视化的项目。如今,各项计划终于有一项正式上线,并以舞台剧形式呈现。“这是一种非常好的IP开发的方式,对于《我叫白小飞》这种题材而言特别的合适,而且也确实为我们在未来奠定了信心。为未来的网络剧和电影,找到了更好的一种面向大众的表达方式。”腾讯影业副总经理陈洪伟对时代周报记者说。

    该项目对于腾讯影业来说意义非凡,被认为是其基于IP“不孤立做电影”的重要实践。不过,腾讯影业大胆地将目标群体定为了购买力较弱的90后和00后,接下来的问题是如何变现。

    躲不开的二次元

    《我叫白小飞》项目由来已久。在漫画点击突破50亿、动画点击突破30亿后,腾讯影业便宣布,《我叫白小飞》将被改编成舞台剧。《我叫白小飞》是腾讯旗下最早开始“泛娱乐”的内容之一。从作者七度鱼在腾讯动漫上连载的漫画开始,先后被改编成动画、游戏、玩具周边产品。

    《我叫白小飞》在国漫中的地位毋庸置疑,经过一系列的孵化成长,已经成为一个相对比较成熟的IP,积累了一大批的死忠粉丝。在B站,甚至连用户自发上传的动漫主题曲MV改编,都能录得过千评论,由此可见《我叫白小飞》的人气。

    而开心麻花的参与也有自己的考虑—把漫改舞台剧作为吸引新一代观众的方式,特别是以90后为主的二次元用户。从二次元的发展趋势来看,这是站稳未来新生代市场的重要举措。

    开心麻花团队《我叫白小飞》舞台剧制作人刘依欢对时代周报记者说,“对麻花来说在意的是受众的转变,《我叫白小飞》动漫的观众跟麻花常规剧场的观众在年龄层和消费习惯上都还是有所区别的”。

    所谓二次元,现常用于指ACG领域所在的平面世界,包括动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)等一系列平面的视界产物,与之相对的三次元则是指现实世界。

    目前的二次元已经脱离了原本以动画、漫画等平面的媒体,并派生出与主流文化相对独立的次文化体系。这种与主流文化相对独立的次文化体系亦被称之为“二次元文化”。

    艾瑞咨询数据显示,从人员构成来看,15-30岁的消费新生代在二次元用户中的占比极高。数据显示,90后占比达到了78.50%;学生党占比高达80.8%。成长中的未来消费主力群体是推动产业持续扩容的基础。

    根据易观智库的数据,中国的核心二次元用户超过1.5亿人,二次元用户总人数将突破3.5亿人,国产动漫覆盖率超70%。随着中国互联网用户对二次元文化的接受度提升,中国活跃二次元内容消费者将保持稳定增长。预计2016年,中国互联网活跃二次元内容消费者规模将达到568万人,此外边缘活跃二次元内容消费者规模将达到8028万人。

    2015年8月,为期4天的上海China Joy公众会展合计吸引了27.3万人次的参观者,同期增长2万人次;其中8月1日入场人次达8.1万,创China Joy单日流量之最。共吸引全球超700家厂商参展,展出互动娱乐产品近4000款。

    “二次元文化没有被大家更多的认识到,但它其实已经不是小众文化了。现在社会是多元文化,所谓的二次元你会发现里面不仅仅是包括动漫,还包括游戏、网络文学,以及很多的这种内容,其实非常的大众化。”陈洪伟认为打破“次元壁”其实非常简单,虽然二次元还没被广泛意识到,但可能已经非常大众化了,这就好比大家并不会感觉到移动互联网的“存在”,因为互联网已然是我们的空气、阳光和水了。

    资本抢滩IP运营

    最近几年,以IP为核心的内容产业快速发展,泛娱乐一词经常被提起,从2013年、2014年IP概念成为风口,到2015年二次元经济成为泛娱乐产业重要一环。

    平安证券分析师魏伟认为,就国内目前状态来看,由于电影和游戏拥有最成熟的商业模式,成为产业链中最好的变现端。2015年动画电影迎来了爆发,受到越来越多的市场认可。《大圣归来》和《十万个冷笑话》取得了瞩目的票房成绩。

    中信证券研报则认为,根据成熟市场经验,二次元产业价值放大的方式主要有两种,一种是基于超级IP 的工业衍生品和动漫形象代言品,放大倍数3-6倍;第二种是受众群体的扩张,跨媒介和文化产品的移植,如改编真人电影、游戏化等,放大倍数可逾10倍。真人电影也成了近几年国内资本进行动漫IP运营的热门电影。

    作为国内顶尖的动漫产业基地,“有妖气”将点击量高达7.3亿的人气国漫《雏蜂》搬上动画舞台,而且远渡日本,完成国产动画反输出到日本的逆袭,这在国内尚属首例。除此之外,从2009年孙恒创作的漫画连载于有妖气原创漫画梦工厂,到明年将上映的《雏蜂》真人电影,有妖气完成了IP《雏蜂》的线上线下全产业链联动开发,包括线上漫画、动画、游戏、音乐、线下图书、周边产品、电影等。

    腾讯在IP《我叫白小飞》上的泛娱乐布局始于2014年。公开资料显示,2014年,腾讯动漫开始加大对国漫内容的投入力度,以百万年薪签下《尸兄》(现更名《我叫白小飞》)的作者七度鱼。同年,《尸兄》向龙图游戏进行了手游授权。2015年7月,《尸兄》手游在China Joy上正式发布。而现在,除了与开心麻花合作的舞台剧尝试,腾讯还在探索电影和网剧的可能性。

    要实现国漫IP的成功运营,前提是拥有一个优质IP。有妖气和腾讯无一例外选择了较大影响力的国漫IP。根据艾瑞咨询数据,分别有10.1%、2.1%的用户选择《尸兄》和《雏蜂》,分别占据“用户最喜欢的国漫作品TOP10”中的第3、第7。

    “其实选择具体的IP,从我们的角度来说非常个人化。因为腾讯平台上面动漫、游戏内容也很多,我们从这里面去选择我们真的觉得有趣的,真的好玩的去推进。然后特别谨慎地、冷静地思考是不是一定能够做成话剧,或者是不是一定能够做成网络剧,能不能做成电影。”陈洪伟对时代周报记者说。

    市场上大量资金已经进入泛二次元经济。魏伟认为,泛二次元内容产品属于资金和知识密集型的体验性服务产品,经济成本较大,资金需求强烈,资本的进入能很好地带动产业的增长。

    各大互联网巨头布局已久,传统企业纷纷转型。徐小平、王强等创立的真格基金、创新工场、早鸟投资都已经在动漫行业有了较为深入的投资布局。

    腾讯在2012年开始布局动漫业务,拥有国内近一半的国产动漫版权,2015年初,腾讯动漫在动画方面投入是6000万元,漫画是3000万元。随后在11月成立了聚星基金,规模3亿元,面向作者和工作室。2016年,腾讯动漫围绕二次元经济,宣布了与哔哩哔哩、讲谈社、集英社、凯撒股份等重要合作。

    阿里巴巴以45亿元收购优酷土豆,间接持有影响力巨大的二次元社区Acfun。百度旗下的爱奇艺已经成立了动漫创作公司,2015年12月宣布加速开发动漫IP。光线传媒在2015年10月成立彩条屋,公布了22部动画电影计划。奥飞动漫投资了布卡漫画后,在2015年9月收购了国内最大原创漫画网站有妖气,将“十万个冷笑话”“雏蜂”在内的IP 纳入囊中,发展空间持续扩张。

    5月27日,《我叫白小飞》舞台剧发布会在QQ空间同步直播,最终根据数据流量的统计广告价值上千万元。而在去年,由舞台剧《夏洛特烦恼》改编的同名电影最终票房超过14亿元,使得幕后公司开心麻花在资本市场一夜爆红。这些数据,似乎为《我是白小飞》的前景带来了更多想象空间。

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