争夺迪士尼，成渝“项庄舞剑”

2016-07-05 02:45:40

来源: 时代周报

宋金波

上海迪士尼刚开张，西部重镇城市重庆和成都就表达了试图与迪士尼联姻的意图，结果，被明拒。

不应该有人对此感到意外或者失望。在中国西部再搞一家迪士尼，可能吗？从长期的时间维度如二三十年来看，当然有可能。一切在变化，二三十年前，也不会有人想到，迪士尼会在上海安家。至于那些认为迪士尼不能在中国西部落地的诸多理由，如一个国家最多分几个名额等，其实都是扯淡。跨国公司的规矩，从来都是等着被冲破的，只要现金流足够强势。仅仅云贵川渝湘鄂的人口，已经与美国相当，就算穷点，支撑一个游乐园，也只是时间问题。

但十年之内，迪士尼不会下嫁包括重庆、成都乃至西安、昆明在内的任何中国西部都市。

上海迪士尼才开张，这是主要原因之一。为开迪士尼，上海谈了那么多年—上海的条件，重庆、成都眼下能比么？即便如此，上海迪士尼能不能赚钱，还未可知。

实际上，迪士尼能否落户中国西部，关键还是要看处在一个什么样的时间节点上、中国宏观经济形势往哪里走。

目前，中国经济中长期呈“L”形走势，已成为共识。处于“L”的拐弯点时，指望西部国民收入在短时间内大幅提升，没那么乐观。

此外，今后数年中，房地产将不再像以往那样发挥经济支柱的作用。这和引入迪士尼有什么关系？上海迪士尼的成功经验或者说指望，就是迪士尼对周边房地产的拉动。重庆、成都或者潜在的其他西部城市的迪士尼争夺者，未必没打这个算盘。但房地产的拐点若至，结果可能就没那么美好了。

最后，投资利用的杠杆，不会像以前那么高了。以现代一点的眼光来看，中国对迪士尼的引入，完全可以把其模式互联网化。迪士尼就是一个超级IP，引入超级IP，可以不挣钱甚至赔钱，但重点是：要赚吆喝。赚吆喝，就是导入流量。有了流量，地产、物流、餐饮服务……才有机会。这些机会，理论上是可以对宏观经济起到巨大拉动作用的，也正是从这点而言，大可以把对迪士尼的投资看做地方政府的创业基金：可以亏，可以大把烧钱，只要模式能打开出路，用杠杆融钱支撑也没关系。但万一支撑不住了怎么办？政府的钱说起来好像是丹书铁券般保险，其实脆弱起来也很吓人。目前的中国经济，就处在这样一个节点上。

很多人以为，在中国，政府花钱搞项目，不怕局部亏钱是个优势。还真不一定。中国地方政府的行为，所受约束其实还是很大，因为不能直接计算理论上的、间接拉动的收入，一旦局部投资赔钱，政府决策者担负的压力巨大。

既然如此，为什么重庆、成都还要前赴后继地往上扑？

可能基于两个理由。一个是国内靠谱的投资项目实在太少。王健林可以嘴硬，但各地地方政府未必看好万达。没项目，又不能没完没了地“铁公基”，急。另一个理由，则可能与人事有关。在全面变动的节骨眼上，不管哪个地方政府主官，都不愿莫名担负一个“不作为”的名声。既然都有地方政府领导追热点追到给万科事件“出点子”了，迪士尼这事，重庆、成都又怎么好那么“明智”地错过呢？

（作者系财经专栏作家）