恒大为何追求“中字头”？

2016-05-24 03:34:12

来源: 时代周报

张平扬

恒大地产上周发布公告称，拟将名称由“恒大地产集团有限公司”变更为“中国恒大集团”。除了去掉“地产”之外，恒大还试图在公司名字上冠以“中国”二字，跻身中字头企业之列。

对于更名原因，恒大称可以更好地反映公司的多元化业务发展战略及公司身份。正如恒大所言，中字头意味着一家公司具有了强大的影响力，代表着一种身份和认可。

企业追求“显赫姓氏”古已有之。在明清两朝，北京城里的商号，凡与皇室宫中有买卖者，都加上一个内字，名曰内字号。内字号也等同于商誉。以“内兴隆”为例，该商号有三四百年历史，其靴鞋生意做得极为信实可靠。彼时官场给上司或有关系之同寅送些礼物，大半都有靴帽，当然总是送有名商号的货物，所以都要内兴隆的。与明清一样，在英国，什么事情只要与皇室沾上边，就被赋予极为特殊的意义与价值，“英国皇家认证”的品牌效应即为典型。

“显赫姓氏”的好处显而易见，但并非任谁都可以拥有。公司要得到英国皇家认证，须经严格审核。英国公司注册用名，暗含与皇家有关联的词语也会受到限制。

中国公司注册用名，中字头亦难轻取。据《企业名称登记管理规定》（2012年修正本）第十三条，可以申请在企业名称中使用“中国”“中华”或者冠以“国际”字词的限定为四类企业，分别是全国性公司；国务院或其授权的机关批准的大型进出口企业；国务院或其授权的机关批准的大型企业集团；国家工商行政管理局规定的其他企业。

另据《企业名称登记管理实施办法》第十条，除国务院决定设立的企业外，企业名称不得冠以“中国”“中华”“全国”“国家”“国际”等字样。

因此，只有那些关系国计民生和对国家经济有较大影响的企业，才能以“中国”为名字开头。中字头在此前也几乎是央企巨头的专利，民营企业甚少有之。

数据为证。国资委官网的106家央企名录中，逾八成央企名称中含“中国”或“国家”等字样。与之相比，全国工商联2015年中国民营企业500强榜单显示，前100强中仅有排名第8的中国华信能源有限公司冠以中字头，排名前三的联想、华为和苏宁均未冠名“中国”。

恒大如果最终更名成功，将是继中国民生投资股份有限公司之后，近年来少有的又一家使用中字头的民企。

恒大之举也是顺潮而动。

今年5月4日召开的国务院常务会议，通过了一项极具信号意义的决定：派出督查组对地方推进民间投资进行督查，要求尽快激发中国民间投资活力。这一举动意味着，当前中国民间投资低迷、活力不够的形势已相当严峻。

民资为何在投资大门前彷徨犹豫？从根本上来说，民资是顾虑缺少话语权、遭受政策性歧视。在部分政策执行中，民企遭遇“贴标签”现象，与国企不是平起平坐的竞争关系。

值得欣慰的是，国家正在着力推动相关政策落地，保障民企发展权利平等、机会平等、规则平等，打破横亘在民企面前的“玻璃门”和“弹簧门”。

而“姓名门”似乎也正在打开。国家工商总局研究中心已于去年初提出了推进工商注册制度便利化的几点建议，其中就提到有条件地放开中字头企业名称，满足有较强实力的企业进一步发展的需求。

见微知著，恒大已先行一步。期待后来者，让实力民企因中字头而更强，让中字头因实力民企而添彩。

（作者系时代周报特约评论员）