金立董事长刘立荣：三步走解决资金问题

2018-02-06 03:17:03

来源: 时代周报

工商资料显示，金立目前持股广东南粤银行9.39%的股权，认缴金额为6.99亿元。

时代周报记者王媛发自深圳

刚刚风光了两年的“长跑选手”金立，突然间又陷入了前所未有的危机当中，被曝资金漏洞或高达百亿元。

2017年底，金立董事长刘立荣在澳门赌输几个亿并欠款欧菲光的传言不胫而走，2018年1月初刘立荣又被曝被法院冻结了超过四成的股权。2018年1月的最后一天，风波中的刘立荣终于出面回应称，正在通过出售股权和资产积极解决债务问题，刘立荣还特别强调自己“不会跑路”。

从事手机行业15年的金立，一向信奉“活得久，活得好”的准则，是什么原因导致金立出现资金问题？

事实上，手机行业上中下游关系紧密，而作为金立的供应商欧菲光曝光金立欠债也在一定程度上说明了问题的严重性，对此，金立接下来如何应对？ “手机老兵”刘立荣如何自救？吸引着外界的注意。

多家上市公司受波及

1月9日，因为中信银行东莞分行向法院诉讼，承担无限连带责任的刘立荣所持有金立通信的41.4%股份被东莞市第一人民法院冻结，限制时间为2018年1月10日-2020年1月9日。而在东莞法院之后，深圳法院也申请了轮候冻结，冻结时间为3年。

自此，从去年12月底不胫而走的金立资金链危机传言正式坐实。而在去年12月14日，欧菲科技在投资者电话会上的内容就被曝光，欧菲科技称，对金立手机的应收账款约6亿元，并已经申请了财产保全，抵押物包括两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿元。紧接着，随着欧菲科技、深天马A等金立供应商申请资产保全，部分银行也向法院起诉冻结金立公司资产以及刘立荣个人资产。

据了解，目前金立持有的微众银行股权、南粤银行股权以及在正在建设中的位于深圳前海的金立大厦等重要资产都处在资产冻结中。另外，因对部分账款承担连带责任，刘立荣及其妻子名下的个人资产也被供应商申请了财产保全。截至目前，受到金立欠款门波及的上市公司包括维科精华、欧菲科技、深天马等，由于金立方面拖欠维科电池应收货款8409.99万元，可能导致维科精华2017年业绩继续亏损，面临被实行退市风险警示。

面对时代周报记者的采访，金立公关部人士向时代周报记者表示：“刘总（刘立荣）近日的回应已经清楚解释了目前金立面临的状况，目前还没有新的进展可以披露，但刘总还是很有信心渡过难关。”

两年60亿元营销费

此前，在接受《证券时报》采访时，刘立荣否认了赌博欠款的传言，并坦承，金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。

2016-2017年两年间，金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，这对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

两年高达60亿元的营销支出，都花在了哪里？据时代周报记者统计，近两年，金立的一线代言明星包括冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等。此外，天才棋手柯洁也曾担纲公司的品牌文化大使，金立也在近两年赞助了《我们战斗吧》《真声音》《笑傲江湖》《四大名助》《跨界歌王》《今夜百乐门》等热播综艺节目。

然而，在巨大的营销投入之下，金立手机的销量却并没有取得预期增长。刘立荣在2017年曾谈道，手机行业洗牌加剧，厂商要迈上一亿台的销量才算跨过生命线。2017年年初，刘立荣也定下了保底3000万台，挑战3800万台手机的销量目标。

IDC最新公布的数据显示，2017年全球智能手机出货量比2016年减少0.1%，降至14.724亿部。国际调研机构GFK统计的2017年智能手机销量数据则显示，金立以1494万部的销量排名第七，仅达到预期销量的一半。

根据业内多位分析师的分析，金立手机出货量不好是与2017年全国的智能手机市场增长出现停滞有关，而且金立主要市场在四五线城市，但是这些目标人群在前几年市场疯狂增涨的时候换过手机了，所以换机的空间并不大。

此外，也有业内人士指出金立在向全面屏转型的战略上过于激进。“以金立去年底一口气发布了8款全面屏新机来看，这些手机功能差异并不大，感觉上有点乱了章法。”

一位不愿具名的手机企业高层向时代周报记者谈道，目前关于金立的流言蜚语很多，很难判断具体资金漏洞是多少，但实际上产业行情不好的时候，很多手机企业、供应链企业都会遇到资金链紧张的问题，能不能渡过难关仍待观望。

据上述人士分析， 2015年开始刘立荣重新复出回归一线，开始主打续航、安全的组合拳，2016年金立形势大好，可能这给了金立很大的信心，导致2017年有点冒进了。但实际上2017年整个手机行业形势低于预期，出现了负增长，金立就显得有点冒进了。供应链稍微出现问题，就会乱了章法。

据了解，目前位于前海的金立大厦正在投入建设之中，2017年7月金立还宣布将在重庆投入50亿元建设生产基地，同样面临不小的资金压力。

分三步解决资金问题

作为金立的创始人，刘立荣一直信奉“活得久才是活得好”这一生存哲学。在过去15年间，不管是经历4G换档，还是互联网手机侵袭，刘立荣均能带领金立稳扎稳打，深耕线下资源。此前的采访中，刘立荣多次向时代周报记者透露，其在手机行业十几年来最大的体会，就是手机行业是一个目前为止世界上竞争最激烈的行业。但是金立扎根较深，线下积淀也厚，即便是不少厂商在备货上捉襟见肘时，金立在供应链上的把控能力也比较强。金立抗风险能力强也曾经是刘立荣颇为欣慰的一点。

据时代周报记者了解，金立是偏向自主研发、自主生产、自主销售型的全产业链公司，某种意义上来讲，金立确实是比较重资产的公司，这一点，也令金立过去能抵挡风雨，收获了不少成功。不过，手机竞争陷于红海，遭遇销量瓶颈连金立这样的选手也未能幸免于难。不过，身处漩涡之中的刘立荣出面坦承回应外界质疑，并主动对外喊话，称“我不会跑路，债务一定会一步步偿还。”这在一定程度上，给企业员工以及供应链伙伴吃了定心丸。

刘立荣表示，金立的生产和销售逐渐恢复了正常，员工工资也正常发放，内部较为稳定。金立将分三个步骤来解决资金链问题：“首先，引入合作伙伴，确保生产与销售，市场在就有未来；第二，引入战略投资者，补充资金，增加公信力；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。”

按照刘立荣的说法，引入战略投资者的工作已经有进展，目前整体方案在谈判中，现在还不方便透露，必要时刻或有可能放弃控制权。

工商资料显示，金立目前持股广东南粤银行9.39%的股权，认缴金额为6.99亿元。据公开资料显示，作为微众银行发起成立股东之一，金立曾出资9000万元获得微众银行3%的股份。此外，金立在深圳前海合作区妈湾片区拥有一处在建金立大厦物业，根据前海管理局官网信息，金立大厦为1栋地上23层、地下3层，占地5776.77平方米大楼，总建筑面积54118平方米，项目总投资12.35亿元，接近竣工。

刘立荣表示，如果把持有的微众银行股份和金立大厦资产出售，预计可以回笼70亿元资金，此外南粤银行股权估值接近20亿元，这些钱可以解决当前的资金缺口问题。但是微众银行的股权的转让需要银监会审批通过，而金立大厦资产在欧菲科技、深天马A等申请财产保全后处在冻结状态，南粤银行股权在上海唐神广告公司申请财产保全后冻结。受限于此，资产出售的时间上难以把握。