京东超市推出“一体化赋能计划”：2020年交易额超5000亿元

2018-03-01 14:33:11

来源: 时代在线

时代周报记者陆一夫发自北京

2月28日，京东商城消费者事业部总裁冯轶在京东商城大快消事业群消费品事业部合作伙伴大会上宣布2017年京东超市年交易额破千亿，成为中国线上线下最大超市。

此外，京东超市在去年年初成立的“双百亿俱乐部”已经在去年第三季度提前实现，即在京东平台帮助10个品牌年销售过10亿，100个品牌年销售过1亿的目标。

冯轶表示，未来京东超市的战略是以品牌为中心，通过全方位赋能带动品牌商实现全渠道销售增长，在2020年携手品牌实现年交易额破5000亿目标。这一目标不仅包括品牌在京东平台的交易，也涵盖了京东通过数据技术、金融、物流等能力赋能品牌商，为品牌商在线下、微信等其他场景创造的增量。

在本次大会上，京东超市宣布将与品牌商共同成立的“品牌价值共同体”，将过去的合作升级为“共生式合作”模式，向着基于大数据、人工智能驱动的“人、货、场”一体化开放的方向进化，做到数据共享、品类共建、用户共赢、场景共生，真正实现与品牌商的相融共生、合作共赢。

冯轶表示，“品牌价值共同体”包含“四大引擎”，即全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力、速捷的智能驱动力。

具体而言，全效的协同创新力是指京东超市将与合作伙伴在产品研发、新品上市、仓储配送，一体化生态链赋能等方面进行更广泛的深入合作；

新型的场景聚合力是指京东超市将与众多品牌伙伴进行模块化组合，优势互补，更大范围地撬动多元化、垂直化场景，实现“无边无界的无穷场景”的全面覆盖；

高频的用户连接力是指无界零售更强调品牌、商品与用户的连接能力，要求品牌商具备用户深度运营的能力；

速捷的智能驱动力是指京东作为未来无界零售基础设施提供商，一方面搭建了智慧零售创新平台，从用户研究、预测计划、品类管理、销售运营、库存管理等方面为品牌商赋能。

“在供应链方面，我们认为京东不仅仅是零售平台，它还可以提供给品牌方更好的零售基础设施。”雀巢电子商务销售总经理虞娟在接受包括时代周报记者在内的媒体采访时表示，京东现在有非常好的数据产品，尤其在后端应用已经有很多，例如通过大数据的学习和沉淀，只要提供数据相关参数，当月基础补货就可以实现自动化。

她表示，接下来雀巢会选择和京东的零售创新中心的项目合作，并加强与消费者的营销互动。“以前雀巢在做消费者研究方面，其实不可能拿到非常广义的数据，都是一些样本量的东西，不能全面了解消费者的真实需求。”虞娟认为，京东的海量数据，包括消费者的用户画像以及购买路径的路径做相应的匹配，制定相应的模型，能帮助品牌商实现更高的转化。