阿里迎娶优酷土豆 视频战国开局

阿里目前正处于上市静默期，关于IPO一事，阿里集团并未有太多消息披露，不过，联系到此前阿里提交IPO之前的最后一个大动作：入股优酷土豆，可以看到，阿里的“上市故事”已经谋划完成。

特约记者 邬昆达 发自北京

5月7日凌晨，阿里巴巴集团向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO招股书。招股书显示，阿里巴巴集团计划通过此次交易筹集10亿美元资金，拟在纽约证券交易所或纳斯达克全球市场挂牌，股票交易代码尚未确定。

华尔街的分析师指出，阿里巴巴集团IPO招股书中的筹资金额只是名义上的数字，一旦开始定价则肯定将会提高。分析师预测，阿里巴巴集团的筹资额将在150亿美元到200亿美元之间。

阿里巴巴目前正处于上市静默期，关于IPO一事，阿里集团并未有太多消息披露，不过，联系到此前阿里巴巴提交IPO之前的最后一个大动作：入股优酷土豆，可以看到，阿里的“上市故事”已经谋划完成。

4月28日，优酷土豆集团宣布与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优土A类普通股7.21亿股（每18股优土A类普通股相当于一股ADS），其中阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。一个是中国最大的互联网视频集团，一个是中国最大的电商和在线支付集团，双方联姻更加让人浮想联翩。

此前，阿里一直有意进军视频行业，这次借道优酷土豆，除了阿里所谋划IPO之外，阿里还有做大文化产业的野心。不过，优酷土豆能否撑起阿里文化帝国的大梦？并为其上市增加更大体量以图超越腾讯的砝码？视频行业格局是否会因阿里的杀入发生嬗变？

郎情妾意

一个巴掌拍不响，阿里入股优酷土豆显然是郎情妾意的结果。

4月28日，优酷土豆集团CEO古永锵与马云签下了最终协议，优酷土豆与阿里巴巴集团宣布建立战略投资与合作伙伴关系，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。以18.25亿美元的价格，在优酷土豆身上永远打上阿里的烙印。

除了阿里巴巴外，另一个入股方云锋基金是由阿里巴巴集团董事局主席马云、聚众传媒创始人虞锋、巨人网络及巨人投资董事长史玉柱、银泰投资董事长沈国军等联合成立，主要针对互联网、消费品和新能源三个领域投资。

显然，强大的资本支持对于优酷土豆集团来讲是非常重要的。首先是其视频盈利模式单一，依托广告来支撑内容成本支出的运营方式遭受困境。综观国内外发展成功的视频公司，它们殊途同归地走到了一条路上—建立起了用户前向收费模式。国外有Netflix依托于美国良好的付费环境，国内有互联网新生代表的“乐视生态”。

互联网分析师简衡认为，优土需要“供血”以保证长远发展，作为上市公司，尤其在当下的移动互联网时代，不管是同行竞争还是用户对内容的需求，都指向资本这一角色，而阿里巴巴集团是最佳人选。

事实上，阿里巴巴集团想进军视频行业已久。早在2013年七八月，阿里巴巴曾寄望投资优酷土豆，后因优酷土豆估值过高未果。眼下阿里IPO在即，据阿里内部人士称，马云设立了两个目标：阿里市值一定要超过腾讯，且上市之日的阿里股价要高于腾讯。

马云表示：这是一次重要战略举措，该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”谈到这次为何选择阿里的投资，古永锵对时代周报记者表示：“这次合作将强化优酷土豆作为中国最大互联网视频平台的服务和用户体验优势，有助于我们打造一个以互联网视频为基础，线上线下融合的文化娱乐平台。”

业内人士认为，优酷土豆与阿里建立合作伙伴关系，是一个双赢的举措，一方面为优土带来资金和更多的用户；另一方面，将助阿里进一步扩大生态系统，同时为其客户带来新的产品和服务。

诚然，双方合作是各取所需，本着携手共赢的大道。但作为国内电商领域和视频领域的佼佼者，强强联合作用下，或将带来视频行业的变局。

三国战局

或隐或现，不可否认的是，BAT的角力一直存在。

物有本末，事有始终。此番阿里巴巴集团入股优酷土豆，除了郎情妾意之外，推动马云、古永铿合作的另一原因则是视频市场格局的变化：百度以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将之与旗下独立视频公司爱奇艺进行合并。而时下，一路快跑的爱奇艺对优酷土豆的威胁越来越大，目前正在冲击IPO。

据搜狐视频内部人士称，搜狐视频也将加快上市步伐。不仅如此，就连起步稍晚的腾讯视频也在依托微信快速成长，今年以来，腾讯已加码视频领域的布局，包括斥资投资独播剧。

上述分析师对时代周报记者表示，各大视频公司赶跑上市的节奏加快，此时入股优酷土豆集团，一方面是阿里集团感到恐慌的表现，另一方面是其想在视频领域制衡，占据一席之地。

的确，百度有爱奇艺+PPS，腾讯有腾讯视频，带给阿里集团的恐慌可想而知。值得一提的是，之前传闻腾讯入股优酷土豆集团更是增加了阿里方面压力。

资深IT评论人士洪波认为，过去种种传闻都只是混淆视听的“烟雾弹”，主要是为了提高收购价格和公司估值，至于此前的传闻究竟是腾讯、优酷土豆还是投行传出来的，不得而知。

实际上，传闻往往是手段。阿里巴巴集团入股优酷土豆集团同去年360公司与搜狗公司之间的传闻如出一辙。2013年7月，坊间传闻360公司将以12亿美元入股搜狗，但最终结果是腾讯以4.48亿美元入股搜狗尘埃落定。

业内人士认为，视频行业第一阵营最终只会有两到三家。如果之前腾讯和优酷土豆达成合作，将直接奠定百度爱奇艺、腾讯+优酷土豆的两强格局，但现在显然不同了。

“从BAT三家来看，优酷土豆选择与阿里合作，最受伤的其实就是腾讯。腾讯视频未来一定会做出更多的竞争策略，这也必将会带来视频行业继续残酷的竞争，各家视频网站必须寻找真正的核心竞争优势。”上述分析师表示。

扭亏挑战

阿里集团的高调杀入，看是平静的视频行业波澜再起，硝烟在即。

此次阿里入股优土，看好居多。不过，搜狐董事长、搜狐视频CEO张朝阳对此不以为然：“我们不太相信这种战略组合能够做成事儿。我们依然按常规打法坚定前行，不受影响。我们有信心让搜狐视频保持前三，而且实现超越。”

显然，搜狐视频坚定了上市的决心。而优酷土豆集团被爱奇艺、搜狐冲击，现在引入阿里资金，优酷土豆集团仍需面对自身的问题，比如优酷、土豆整合后的问题以及阿里集团入股后，是否将“电商化”的问题。

一个基本事实是，优酷土豆自上市以来一直亏损，到2013年第四季度时，优酷土豆宣布了一个季度的盈利，但全年仍是亏损，且亏损额还不见收窄（2012年亏人民币4.24亿，2013年亏5.8亿）。

2012年8月20日，优酷土豆股权合并方案获批准通过，公司正式成立。在过去一年多的时间里，优土整合并不顺利，土豆高管离职、优土整合后的财报暗淡，出现连续亏损，甚至一度在业内失声。

不只如此，阿里巴巴和云锋基金12.2亿美元投资优酷土豆，溢价接近20%，周一盘前交易中涨幅一度接近18%，但是，开盘后，优酷土豆的股价却出人意料地掉头向下，最多时下跌将近10%，收盘时跌幅仍然高达5.47%。

上述分析师认为，究其暴跌的原因之一就是优酷土豆无法满足阿里的流量需求。

毫无疑问，阿里对于流量的需求无需多言。揽入优酷土豆其实就是为其增加一个新的流量入口，也就是为它在移动互联网领域的竞争中修建了护城河。

视频领域，不再仅仅是资本、牌照等方面的角逐，更多的是入口优势上的比拼，而单一功能的土豆和优酷，更多的是短期内靠市场份额的合并为自己争取一些优势和时间。据悉，目前优酷和土豆90%的流量都来自站外。

一个疑问是，阿里做视频是奔着购物去的？按照这种逻辑，阿里很有可能会做视频购物，因为视频是最直观的，未来视频对电商的影响会更大。苏宁收购PPTV，或许也是基于这类考虑。

其实，阿里、优酷双方早在2009年已经开始尝试“视频购物”，将优酷的视频技术与淘宝的网购平台相结合。之后的调查显示，优酷在同类与淘宝合作的技术提供商中占据领先地位，是用户首选的在线视频购物网站，后来不了了之。

需要注意的是，未来阿里在优酷土豆视频上植入电商广告，恐将重蹈入股新浪微博引流的覆辙。对于业界的这一顾虑，古永锵表示，目前优酷土豆还没有和阿里签署类似的广告打包合作。

当下，视频行业现在进入了饱和竞争阶段，各方都在争夺内容、入口和流量，消耗巨大。从整体格局来看，阿里与优酷土豆的联合并不会撼动当前网络视频市场的格局。目前，阿里的IPO之路已经开始，随着阿里的上市，BAT三巨头之间的竞争，随着各自产品体系的不断扩展，将会更加激烈。

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