优集品酝酿内容升级，打造品质生活集合式app

2016-03-18 10:35:49

来源: 时代在线

优集品联手《So Figaro》杂志，推出了一组“中国节气大使”靳东的时尚大片，同一时间，拍摄中靳东手捧的永生花花盒，也在优集品的特卖专场上线。由于粉丝的热情涌入，花盒一上线即被抢光，优集品最终只得更新了每日限量抢购的原则。花盒之外，优集品还准备了靳东签名照，情人节礼包及东哥的手书祝福便笺等礼品，这样的浪漫惊喜组合之下，足够多数女性用户，过一个心满意足的“线上情人节”。

优集品的运营副总裁李岩正是这次活动的幕后操盘手，出身传统媒体的他，对于这种明星合作可谓驾轻就熟，而以媒体专题制作的思路，包装电商的运营活动，却是一次新鲜的尝试。

2015年初，内容创业的话题站上了创投界的风口，经历了资本寒冬及专家“关注度饱和”的唱衰之后，2015年末互联网依然捧出了咪蒙与papi酱两位流量巨擘。2015年，同样被优集品定义为公司的内容元年，李岩以及一众专业编辑团队的加入，把全新的媒体化运营思路带进电商行业。

内容运营乍听起来似乎是一种全新思路，但是却早已被散乱在各平台的电竞主播实践过，他们通过游戏攻略内容的制作和分发博得关注，再通过电商将巨大的流量变现，其中不少人的年收入已逾千万，甚至有一种戏谑的说法，电子竞技是一个以肉松饼与香蕉牛奶为支柱的产业，却做出了500亿的规模。阿里巴巴对媒体的收购、注资，京东社区频道的上线，也同时证明了行业巨头们并未漠视内容运营的趋势。

在李岩看来，内容是架在产品与用户之间的桥梁，“在传统电商行业，流量充当着桥梁的角色，而现在以内容做桥，会更便捷，你过桥的体验也会更愉悦。”在优集品的新版app中，由专业团队制作的图文内容占据着首屏的重要位置，无论是充满机巧的生活小贴士，还是对一种全新生活哲学的宣讲，都围绕着“品质生活”这一个中心点。

在内容的制作上，李岩强调，在戏谑甚至污力满槽的标题下，包裹的一定要是一篇扎实且充满干货的文章。“与在传统纸媒做内容不同，在互联网环境下，首先是内容分发渠道的多样化，所以社交媒体的自主传播性是一个很重要的考量。同时我们还要兼顾可读性，不一定要每篇文章都‘安利’自己的商品。”

未来，优集品还会推出一个全新的以内容为核心的app，其中不仅包含图文，还会把视频、音频甚至直播内容纳入其中。基于一个媒体人的自觉，李岩相信这款产品一定会给用户带来新鲜的体验，“首先它（内容产品）要为用户搭建一个场景，其次是要提供一个全新的视角。譬如这次与明星的合作，我们是站在粉丝的立场上看明星，那站在明星的立场上与粉丝交流互动，会是一种怎样的体验，这些都会在未来我们的内容产品中有所体现。”