CES展会屡放大招，TCL加速国际化布局

 

      一年一度的美国拉斯维加斯CES展，历来被誉为全球流行科技风向标，从众多率先展出的科技产品，可以一窥未来3-5年全球科技的发展趋势和方向。

      有意思的是，与往届相比，本次CES展，来自中国企业的科技力量锋芒显露，参展企业数量再创新高，占据了全部参展厂商的1/3左右，其中，TCL是展区面积最大的中国企业。在本次CES盛会上，TCL携全线重磅产品亮相，高调发布了高端产品系列QUHD量子电视、Win10平板电脑PIXI等产品，令业界颇为瞩目。

      实际上，强大的产品创新能力和在海外市场的完善战略布局，使TCL逐渐成长为国际化运营最为成功的中国企业之一。本次CES展会上，TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林向记者透露：“在过往的6年里，TCL海外的业务复合增长率达到了43%，整个增长也是最快的。”

      TCL集团董事长兼CEO李东生向记者表示，TCL多年来一直执着坚持对技术创新。未来，TCL将立足“双+”转型战略，积极推进“3053”计划，即智能电视和智能手机业务用三年时间进入全球前五，力争进入前三，年销售额达到2000亿。
 
QUHD重新定义新显示技术

      美国时间1月6日，云集了当前最优秀的传统消费类电子厂商的CES展会在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕。TCL首发的QUHD量子电视，是其推出的全新高端产品线，搭载量子材料、量子画质处理引擎以及多维度综合画质提升技术，同时配备了行业顶级硬件配置、哈曼卡顿S级曲面音响，以及 TV+ OS 3.0智能系统，代表了彩电行业又一顶尖科技产品品类的问世，是TCL曲面电视中的至高端产品形态，也是TCL在曲面电视布局上的又一重大举措。

      QUHD采用潜力巨大的量子材料，一举实现了显示技术从OLED、ULED等微米级到QUHD纳米级的量级突破，不仅带来了比OLED混光更纯净的光源，实现行业至高的110% NTSC色域，而且色彩控制更精细。




      王汝林向记者表示：“从最早的9700到今天的第三代产品X1，我们在量子技术上不断突破，未来TCL肯定会把量子技术作为非常核心的技术来推广，现在也在投资一些上游企业，希望能够做出更多的量子点的产品，带来更多的市场表现。”

      据记者了解，TCL是布局量子科技最早、投入最大、成果最丰厚的电视企业，作为中国唯一具备“液晶模组-液晶面板-整机”全产业链垂直一体化整合的电视企业，TCL在产品研发和生产方面具备独特优势，并依托自身优势成为行业现阶段唯一有实力推出量子电视的企业，充分体现出其在同行业内的产品力与创新力。

      业内分析人士向记者表示，QUHD的出现，堪称TCL在CES上放了个大招，使中国拥有与世界巨头一较高下的全新下一代电视技术储备，当前日系品牌集体衰落，全球电视市场格局再次发生变化，而随着量子技术实现全面突破，TCL量子电视QUHD的发布，将使得全球显示技术重心进一步东移。

国际化成果斩获颇丰

      此次闪耀CES的背后，创新无疑是驱动TCL发展的最重要引擎。2014年，TCL集团全年申请2971项专利，其中发明专利2100多项，是中国专利申请数量前5位的企业，其旗下华星光电在国内企业PCT（专利合作协定）国际申请量中排名第四。

      近年来，尽管市场销售趋势放缓，但TCL彩电在国内外市场的发展劲头堪称迅猛。TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林向记者表示：“在过往的6年里，TCL海外的业务复合增长率达到了43%，整个增长也是最快的。”
“TCL是第一个走向国际化的彩电企业，始于1998年，在越南成立了第一个海外分公司，此后也在东南亚、泰国、菲律宾也成立了相应的公司。到2004年，我们兼并了法国的汤姆逊，同时在法国拥有了汤姆逊品牌，经过这几年的发展，我们的多媒体业务逐渐向TCL品牌业务转型。目前我们在全球13个国家设有办公室、分公司，我们有4个生产基地，我们在全球有7000名员工在海外工作，从2009年到2015年，TCL一直是中国企业出口彩电产品的第一位。” 王汝林向记者自豪地介绍道。

      2010年底，TCL开始进入美国市场发展TCL品牌业务。从2011年到2015年，仅仅五年的时间里，从销量为零到今年的突破100万台，其中智能TV占比达到98%。“我们在整个北美这几年的发展经历来看也代表了整个T C L多媒体在海外发展的趋势”。

      王汝林向记者表示，未来在海外市场的开拓上，将更加注重品牌力的塑造。“客观来讲，过去大家认可中国品牌可能更多的是通过性价比，我们在TCL未来三年规划过程中，除了要市场份额、市场地位以外，我们还要看品牌指数。同时，由于国内市场的增长有限，我们希望在海外的业务增长能够带来增速，因为外面市场的增长空间非常大，我们现在无论是在投入上，在资源上，还是在研发方面，在海外投入的比例都是越来越大。”
 
手机业务冲刺全球前三

      2015年，TCL在海外市场收获颇丰，此前长期攻坚国际化的厂商开始逐渐显露出优势，其中手机业务表现尤为突出。

      根据第三季度财报，TCL通讯2015年前9个月的营业额为203亿港币，同比增长1%，净利润为7亿7200万港元，同比增长4%。2015年前三季度，手机及其它产品总销量5540万台，同比增长14%。其中，海外市场销售5050万台。智能终端总销量3110万台，同比增长20%。




      当国内手机市场在2015年陷入价格战的红海竞争之后，各厂商纷纷将目光投向印度等海外市场。因为海外市场的开拓面临的环境更加复杂，海外市场也成为下一阶段手机厂商竞争胜负手的重要因素。小米、华为等厂商，也在试图发力海外市场，而相比其他国产厂商，TCL更早的国际化布局开始显现优势。

      截至目前，TCL通讯的产品已销往全球170多个国家和地区，在北美、拉美、欧洲及部分新兴国家建立起了竞争优势。

      以一向被业界称为业务开拓难度最大的北美地区为例， TCL自2010年进入北美市场以来，至今已经与美国最大的运营商AT&T、T-Mobile以及Sprint等建立了重要的合作伙伴关系。凭借在运营商渠道、运营能力以及产品等方面的优势，从去年开始TCL通讯的市场份额已跻身美国市场第四位。据IDC统计，2015年TCL通讯前三季度北美洲总销量1060万台，同比增长30%。

      此外，TCL在其他区域也有不错的表现。2015年前三季度中东及非洲市场销售智能终端440万台，同比增长35%；欧洲市场销售智能终端750万，同比增长31%；拉丁美洲市场智能终端销量同比增长17%，达到1070万台。最新数据显示，2015年前三季度TCL手机出货量已冲击至全球第五。

      为了发力手机业务，去年末，TCL挖来了在三星、黑莓和华为都任过要职的优秀经理人杨拓担任中国区的总经理，国内市场再度起航。TCL通讯CEO郭爱平告诉记者，国产手机未来两年之内的排名还会有很大的变化，到时希望TCL品牌能进入国内前五强。

      郭爱平向记者表示，2016年，TCL通讯将持续加大海外市场的投入力度，发挥其在北美、拉美和欧洲等海外市场的优势，力争在全球市场“三年前五，五年前三”的目标不会改变。