• 从上市到退市:陌陌折腾这一年

    科技 > | Time Weekly - 2015-10-27 02:49:32
  • [摘要] 如无意外,上市即满一周年的陌陌( NASDAQ:MOMO)将成为美国资本市场上从上市到退市最快的公司。

    唐岩押注O2O业务 或成阿里潜在收购对象

    从上市到退市:陌陌折腾这一年

    时代周报特约记者 陆一夫 发自广州

    如无意外,上市即满一周年的陌陌( NASDAQ:MOMO)将成为美国资本市场上从上市到退市最快的公司。

    去年12月12日,陌陌正式登陆纳斯达克上市,首日收盘价较发行价大涨20.5%,昭示着中国第四大社交APP的崛起。但是随着国内资本市场的火热,陌陌也萌生了回归A股市场的想法,在今年6月宣布收到私有化要约,并计划投奔上交所的战略新兴板。如此一来,从正式挂牌到计划退市,短短半年时间让陌陌否定了最初的上市计划。

    从赴美上市至今,陌陌在过去一年里做了什么?在超级社交APP微信的压制下,陌陌在逐步洗脱“约炮神器”污名的同时,还希望构建自身的社交生态圈,以各种各样的形式把2亿用户进行商业变现。除了传统的广告行销服务外,唐岩也瞄准了O2O这片红海,计划在下半年押注O2O业务—说不定陌陌以后不再是单纯的社交软件,而是一家富有潜力的O2O公司。

    当优酷土豆被阿里巴巴全资收购后,市场开始猜想阿里或借陌陌私有化的契机将其收入囊中。假设这一猜想成真,作为阿里生态圈的一部分,陌陌或许能更好地完成商业化,甚至具备与微信一较高下的实力。

    发力生态圈

    对于唐岩来说,如何盘活眼下2亿用户是关键。目前陌陌的业务构成主要有四部分,分别是会员订阅、移动游戏、移动营销服务和虚拟道具收费,其中会员订阅占总营收接近50%。得益于会员人数的大幅增加,陌陌第二季度会员订阅营收为1480万美元,与去年同期的560万美元相比增长166%。截至2015年6月30日,陌陌的会员人数从2014年6月30日的170万人增加至350万人。

    其次是移动游戏,第二季度其为陌陌带来770万美元的营收,同比增长210%,同时活跃游戏玩家人数从去年同期的280万人增加至810万人。

    据陌陌方面向时代周报记者提供的数据显示,陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%,32岁以下的人群占比高达85%。陌陌认为,年轻用户有着非常明确的付费习惯,而且对娱乐内容的接受度也非常高,适合推出视频直播类产品。于是,唐岩希望通过推出类似秀场直播类的服务提高用户活跃度—“陌陌现场”正是在这一背景下诞生。

    陌陌提供的资料显示,陌陌现场上线首日邀请周笔畅担任演唱歌手,连续三天的“线上互动演唱会”吸引了超过1000万人次观看。此外,陌陌现场还邀请《我是歌手》《蒙面歌王》的音乐总监梁翘柏加盟担任产品首席内容官,进一步提升签约歌手的水平,并为整体产品制作把关。

    和其他将现成演唱会、音乐会搬上互联网直播的“在线直播”模式不同,陌陌现场具备比较强的互动性和社交属性。

    唐岩表示,“陌陌现场”这一互动音乐直播服务将为用户在平台上彼此连接、交流沟通创造一种全新的方式,也会丰富陌陌平台提供的内容,从而帮助提升用户黏性,带来新用户。陌陌提供的数据显示,陌陌现场头3天的互动直播中,每个用户每天新增6位好友,而互动最为活跃、登上星光值排行榜前十的用户人均获得200多个新增好友。

    陌陌现场所带动的虚拟道具消费,也是其营收的组成部分之一。今年第二季度陌陌的其他服务营收为150万美元,与去年同期的30万美元相比大幅增长,这项营收增长的原因是付费表情符号的营收增长,以及来自礼物商城的营收稳步增长。

    另一方面,陌陌也积极推进广告营销系统,以支持广告主通过实时竞价进行自助广告投放。10月21日,魅族正式成为陌陌首个官方号,将新品发布会现场搬到陌陌的平台上进行现场直播。陌陌公关部人士向时代周报记者表示,该官方号与微信的公众号不一样,陌陌的官方号是企业品牌与粉丝、用户交流互动的平台,实际上此次是魅族在陌陌上投放广告资源,更好地进行实现精准营销。

    事实上,陌陌背靠着阿里巴巴,在广告营销上拥有大量的企业资源。今年第二季度,陌陌正式推出原生营销体系,以支持“留言板”和“附近的人”信息流中的自助式广告投放。据了解,该解决方案面向一系列广泛的广告主,其中包括应用开发者、本地企业和品牌所有者等。

    与此同时,来自于阿里巴巴和58同城等第三方战略合作伙伴的移动营销营收,也对陌陌第二季度的营销营收同比增长作出了贡献。今年第二季度移动营销服务为陌陌的营收贡献了670万美元,是仅次于会员订阅和移动游戏之后的第三大业务。

    押注O2O

    从近年来版本的更迭可以看出,陌陌不希望一直活在微信的阴影之下,按照唐岩的设想,陌陌正从社交工具转向O2O市场。

    从去年6月上线“到店通”后,陌陌开始强化以LBS为入口的搜索功能。基于地理位置的服务优势,陌陌可以提供各种各样的商业信息,既是增加用户活跃度的方法,同时也是陌陌商业化的突破口。

    唐岩认为,陌陌最大的优势是拥有非常大的流量,这些流量包含了具体的位置和非常全面的个人信息,而且用户非常活跃,在线时间比较长。“垂直领域方面,陌陌在O2O业务上更多从事的是本地生活服务,一类是类似58到家的到家类服务,二是外卖O2O领域。另外基于位置的、分享型的服务,比如Airbnb的异地旅游分享服务模式和拼车服务模式,也是我们重点关注的方面。”唐岩表示。

    陌陌方面向时代周报记者表示,公司在O2O业务上更倾向于提供流量入口,而不是与美团或饿了么在线下展开竞争。唐岩也在分析师电话会议上回应称,陌陌从事O2O业务存在比较明显的短板,主要是这一领域竞争者细分程度比较大,专业化程度也非常高。“我们如果提供这些O2O服务的话,在中短期内,陌陌更愿意和潜在的合作伙伴一起来提供服务,一方面积累更多数据,另一方面也积累运营经验,为长期的业务计划打下基础。”

    目前在陌陌的客户端上,主要提供的同城服务包括二手车、房屋租赁、家政等。根据陌陌的数据显示,其重点推广的“到店通”功能,已吸引超过2万家商户入驻,但是与美团、大众点评相比,这一差距相当大。美团曾发布报告称,2014年其合作商户数量已经高达90多万家。

    融入阿里生态圈?

    去年12月12日,陌陌在纳斯达克上市,融资额达到2.16亿美元。上市首日,陌陌收报17.02美元,较发行价上涨26.07%。但是好景不长,陌陌股价开始出现下滑态势,一度跌至9.5美元的低位,在短短四个月时间内几近“腰斩”。虽然受二季度业绩超预期等因素影响,陌陌股价曾出现19.89美元的历史高位,不过受早前国内股灾影响,中概股股价大幅下挫,陌陌现时的股价只是徘徊在发行价左右。

    根据财报数据显示,今年年第二季度陌陌的净营收达到3070万美元,同比大幅增长264%;同时公司实现扭亏为盈,归属于陌陌的净利润为600万美元,去年同期净亏损为540万美元。

    虽然业绩表现良好,但陌陌并未受到美国资本市场的重视,唐岩认为公司的估值过低,因此选择跟随这波中概股回归潮,希望在A股市场登陆。6月23日,陌陌宣布收到来自唐岩和其他投资方非约束性的私有化要约,拟以每股美国存托股18.90美元的现金收购其尚未持有的已发行普通股。据了解,目前买方团体共持有该公司47.8%的流通股,并拥有84.1%的投票权。以此计算,买方团体收购余下的52.2%已发行股票大概需要19亿美元。

    腾讯科技的报道指出,陌陌准备在2016年初完成退市,2016年8月拆除VIE架构,并在2017年登陆战略新兴板或创业板。业内人士认为,互联网公司在A股市场上容易受到追捧,市场往往能给予其超过百倍市盈率的估值,但是在美国却与传统行业的股票相接近。有消息指目前上交所正与国内的互联网企业洽谈,包括美团、大众点评等均成为潜在的拟挂牌对象,预计战略新兴板至少可以给互联网企业60倍的PE。

    不过陌陌的私有化计划难以如预期般简单,美国律师事务所Levi & Korsinsky向陌陌股东发出通知书,表示已经开始对陌陌私有化提议的公平性展开调查,调查内容涉及该联盟有无利用其地位以不公平的价格收购陌陌股票。该律所正在收集股东的意愿,准备代表陌陌股东发起集体诉讼。

    有不少美国投资者认为,中概股以高价发行却计划低价私有化,对投资者并不公平。不过,目前陌陌的私有化价格相对于此前最后一个交易日的收盘价有20.5%的溢价,相信不会造成太大威胁。

    值得一提的是,在优酷土豆被阿里巴巴全资收购后,市场开始猜测微博和陌陌是否也会成为下一个被收购的对象。根据陌陌上市前曝光的股权结构可知,唐岩是公司最大控股股东,持股比例为39.8%,而阿里巴巴通过旗下子公司持有陌陌20.7%股份,是陌陌最大机构股东。马云一直希望能拥有抗衡微信的社交工具,目前除了微信和QQ外,新浪微博和陌陌已是国内用户活跃数排名靠前的社交APP,如无意外,陌陌也将成为阿里巴巴生态圈的一部分。对于阿里巴巴是否会参与此次私有化计划,陌陌方面向时代周报记者表示不予置评。

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