南方出版传媒：云上的变革

2015-08-18 05:03:22

来源: 时代在线网

2015年，南方出版传媒的一项重要工作是媒体融合发展。除媒体融合外，数字化转型升级亦迫在眉睫。

时代周报记者刘科

8月14日，2015南国书香节在广州开幕。作为承办单位，南方出版传媒股份有限公司（下称“南方出版传媒”）在本届书香节上传播“阅读无处不在”的理念，意在继续提高粤版出版物的市场影响力。

作为广东首家实现整体股份制改造的文化企业，南方出版传媒的国有企业背景注定它不可能是一个纯粹的市场存在，不可避免地要有文化担当、承担家国使命。但和每一家企业一样，南方出版传媒又必须在市场中证明自己的生命力。这实际上是所有国有文化企业共同的挑战。

在多年的文化担当与市场效益中，南方出版传媒找到了完美的平衡。内容是出版业的核心，深耕出版主业才能潜心做出精品。为此，南方出版传媒旗下出版社发挥各自在专业领域的优势，出版了一批在业内外产生强烈反响的大作。人民社的《中国梦是什么》、教育社的《曹文轩作品集》、花城社的《这边风景》（8月16日，《这边风景》以高票荣膺第九届茅盾文学奖）、《出梁庄记》、经济社的《大国筋骨—中国工业化65年历程与思考》、新世纪的《小屁孩日记》、科技社的《临床眼科彩色图谱》……这些作品在国内赢得了良好口碑。

有这样一批叫好又叫座的粤版畅销书涌入市场，可窥探南方出版传媒实施全面深化改革、创新驱动发展战略取得重要进步之一斑，以下这份漂亮的成绩单的交出堪称水到渠成：

2014年，南方出版传媒实现营业收入同比增长16.15%；净利润同比增长19.06%；总资产同比增长9.82%；净资产同比增长17.10%。各项经济指标始终保持两位数的增长。

更新观念，做强主业

身处“互联网+”时代，出版业面临前所未有的大考。在“做强主业，做大产业”的推进中，南方出版传媒首先融合的是观念—市场观念和传统出版观念的碰撞。

如何推动公司进一步发展？王桂科董事长曾在多个场合提出：“出版人要有文化担当。”

这种文化担当或许可以理解为：一是企业本身的文化形象和品牌，二是企业追求的价值观—这同时也是王桂科董事长今年数次提及的“文化守望者，知识摆渡人”的寓意所在。“要深入研究并切实解决公司图书出版的三大核心问题—效益问题、精品问题和市场占有率问题，要想方设法、全力以赴使冲奖、冲金、冲市项目实现新突破、新跨越，一定要有生产出震撼人心的传世之作的目标和举措。”王桂科说。

有了成熟的管理理念，有了人性化的企业价值观，有了解放思想的员工，南方出版传媒的重点布局放在出版物的精品化和专业性上。

在出版物的打造上，公司一直注重四轮驱动：主题出版、重点出版、品牌出版和教育出版并行。四个平台，个个都不离出版主业的转型升级。

主题出版方面，2015上半年，南方出版传媒策划了30余种纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年主题出版选题，人民社的《抗日战争全景录》、教育社的《香港抗战图史》和经济社的《血火铸长城—写给新一代人看的抗战史》入选总局百种重点选题；人民社的《中国共产党和全民族抗日战争》、教育社的《十九路军淞沪抗战史料汇编（第一辑）》《烽火巾帼：抗日战争中的女英雄》、经济社的《血火铸长城—写给新一代人看的抗战史》、新世纪的《东江纵队抗日英雄传奇系列》入选省委宣传部重点选题，并获得省原创出版精品专项资金资助。经济社的《血火铸长城——写给新一代人看的抗战史》等15种22册抗战主题物已出版上市。

围绕“一带一路”、“丝路书香”工程，各社积极策划相关主题出版。如人民社“21世纪海上丝绸之路出版工程”书系，第一辑11种，计划8月份出版；与广东外语外贸大学战略合作的落地项目《岭南文化精品外译研究》（仲伟合主持的课题，已申报）、《21世纪海上丝绸之路支点国家研究丛书》（16种，规划选题）、《南太平洋岛国研究丛书》（7种，规划选题）。

重点出版方面，2015年，各出版社积极落实国家出版基金资助项目的编辑出版工作。教育社《中国自然灾害通史》《汉语方言学大词典》和《近代以来中国南海诸岛稀见文献汇编》、经济社《深化经济体制改革丛书》正在有序推进，科技社《月球与深空探测》已于今年4月完成结项工作。人民社推出了《百年散文探索》，花城社推出了《民国文学史论》以及“蓝色东欧”系列的推出了《无止境》《第二空间》和《捍卫热情》三部新作。经济社《新兴产业和高新技术现状与前景研究丛书》已出版。人民社《容庚藏帖》已在2015年南国书香节上首发。

品牌出版则有数个项目库保驾护航，如人民社的“岭南文库”系列、“百家小集”、“21世纪海上丝绸之路出版工程”系列、“岭南文化精品外译研究”系列；教育社的“两个一百万”工程支持原创精品图书；科技社的“前沿科技研究系列”；花城社的“中篇小说金库”、“蓝色东欧系列”、“广东原创文学精品书系”；新世纪社“畅销名家系列”、“中国绘原创图画书系列”、“原创新锐少儿精品书系”；经济社《中国海洋产业研究丛书》等重大主题出版工程、名家名作出版工程。从选题策划到作者资源，从原创到走出去，品牌出版基本囊括了集团所有业务领域，为集团精品出版打下了雄厚基础。

就教育出版而言，公司不断提高粤版教材的质量，扩大粤版教材在全国市场的影响力和辐射力。为了配合教材的内容创新，大力开发教辅材料，探索教辅的多媒体出版，在竞争激烈的教辅市场中探索生存、优化、提升、发展之路。同时积极在专题教材、地方教材出版中寻求突破。

正是在精品出版理念的指引下，南方出版传媒旗下各出版社一般图书出版不再追求品种和规模，适度收缩。2014年，南方出版传媒出版各类出版物总计7692种，同比下降18.39%，其中教材教辅4386种，一般图书2807种，电子出版物267种，音像制品232种。

近年来，南方出版传媒的出版主业稳步提升，共承担国家级重点出版工程数十项，屡屡斩获出版业各类大奖。2015年上半年，南方出版传媒旗下各出版社获得奖项共计43个。

在王桂科董事长看来，在目前图书市场竞争日趋激烈的环境中，公司还需要在机制上继续创新。“我们迫切需要在体制、机制创新上付诸行动有所作为，比如说创新出版流程，加大与民营、海外出版公司在项目资本层面的合作力度，尝试内容制作与出版分离，试行混合所有制模式等。”

云上变革，数字化转型

2015年，南方出版传媒的一项重要工作是媒体融合发展。

在今年3月在北京举办的南方出版传媒新媒体峰会上，王桂科明确表示，媒体融合发展将成为南方出版传媒“调结构、谋发展、促转型”的关键之举。现阶段，公司的工作重心是打造“五朵云”：南方云媒体、南方云出版、南方云阅读、南方云教育、南方云终端。

需要说明的是，融合发展目标的提出，并不意味南方出版传媒对传统出版的未来失却信心。相反，在南方出版传媒人眼中，传统出版还有大幅提升空间，其内容锻造，更是出版转型升级的基石所在。

在王桂科看来，出版业正处在战略方向选择的关键期和转型期，公司的转型升级面临着3个方面的创新：首先是创新内容平台，以全媒体数据库建设改造传统业态，打造综合与专业相结合、自有版权与引进版权相结合、多种媒介相融合的内容平台。

其次是创新出版平台，从维持性创新向颠覆式创新转变，应用互联网技术，立体化重构出版传媒产业链。

再次是创新服务平台，企业管理体制向高速运转、灵活反应、团队作业、扁平结构的方向转变，构建互联网条件下以客户为中心、以结果为导向，兼具一定灵活性的企业运行“实证管理”新模式。

除媒体融合外，数字化转型升级亦迫在眉睫。近年来，南方出版传媒一直在大力推动内容数字化、流程数字化、产品数字化、传播数字化，以数字出版引领出版产业转型升级。当传统思路融入新兴互联网思维，传统出版的数字化转型优势得以凸显。互联网时代讲究平台、流量、跨界，在厘清这种发展新媒体、数字出版的主要思路后，公司内部诞生了许多融合发展的代表作。

作为国家新闻出版广电总局MPR试点单位，南方出版传媒目前正把重点放在对应用的大胆探索上，正在加快人机互动的翻译机的研发工作。

从产业链发展来看，由南方出版传媒负责打造的广东国家数字出版基地建设成效显著，目前集聚效应明显。

借船出海“走出去”

由单一版权输出到多元文化产品出口，2015年，南方出版传媒公司国际化的发展思路更加清晰，战略实施有力—一家依托大文化发展的外向型文化企业正在茁壮成长。

自2009年底成立以来，南方出版传媒先后向30多个国家和地区输出图书版权800多项，输出国家包括美国、英国、德国、意大利、日本、印度、越南等。

2014年，南方出版传媒签约的版权输出项目共计205种（不含港澳台地区），创历史新高，输出数量增长13%，连年实现贸易顺差，稳居全国出版股份公司走出去综合考评的前列。截至今年7月，南方出版传媒2015年已签约的输出海外版权项目113种（不包含港澳台地区）。

在积极开拓版权输出业务，在扩大输出数量的同时，南方出版传媒注重提高输出项目的质量，特别重视对欧美主流国家和“一带一路”以及周边国家的输出。

如人民社向美国宝库山出版集团输出了包括《广东改革开放决策者访谈录》《广东美术史》《岭南文化》等10种书的英文版权。新世纪社向美国书香出版公司输出了《阳光姐姐青春魔法棒系列》和《阳光姐姐灵感专列》系列共8种书的美国版权。

除了输出版权外，南方出版传媒还注重强调海外资本运作，尤其强调与欧美地区主流出版传媒企业建立战略合作关系，探索在产品、版权、资本等方面开展合作。

在走出去战略中，南方出版传媒充分利用国际书展提供的开放性业务平台，全方位展示公司最新的出版成果，与世界各国出版商作广泛交流。

正是这种“未雨绸缪”的思路，为争取日后更多形式更多领域的合作打下牢固基础。在2015年美国书展上，公司已分别与加拿大皇家柯林斯出版集团、美国IB图书馆网站和印度DiTech公司签署了《中国文化名家名作丛书》10种图书外文版的出版框架协议。

数字出版产品出口方面，南方出版传媒属下的广东省出版集团数字出版有限公司依托各出版社传统纸质出版的优势，积极开展网络教育资源服务、电子书刊、数字电视、动漫等新媒体的商业化运营，与英国出版科技股份公司旗下的英捷特公司签订了100多种粤版图书的数字版权销售协议，通过“英捷特全球数字图书馆平台”推送粤版图书内容。

借船出海，与世界知名出版集团合作；借力国外电商平台，面向全球征订；利用专业出口通道，把粤版图书卖到各国的图书馆和一般华文市场，这些都是耕耘多年取得的宝贵经验。

身负文化担当又必须在市场中证明生命力的南方出版传媒，正在通往成功的征途上。

更多相关报道见： 2015南国书香节特刊（下）