联发科技品牌转身路

2015-05-05 16:09:57

来源: 网稿

时代周报记者刘伟发自北京

联发科技（MTK）从过去消费者眼中的低端品牌，到向高端的全面转身，并直接在2000元以上的终端市场正面迎击高通，仅仅用了不到3年的时间。尽管转身之路艰辛，但是速度之快，远远超过了市场的想象。

眼下，这家台湾芯片企业，发布了旗下高端手机芯片品牌Helio。据了解，这是联发科技首款定位于高端市场的移动芯片品牌，而其还包括了两大系列高端芯片：Helio X系列，该系列芯片拥有有强悍的运算能力。另外一个是Helio P系列，对功耗等进行了优化，拥有超低功耗超长续航等特点。

按照联发科技的说法，“这两款芯片是为了满足高端智能手机市场不断增长的需求。”

“当下，采用联发科技芯片的高端手机已经变得十分流行，比如魅族、联想、索尼皆有大量相应的产品推出。不过，虽然拥有了进军高端领域基础，但联发科技需要一个强而有力的品牌形象来巩固这个基础。这点上，其竞争对手，高通、英特尔在策略上已经先行。”深圳一家知名手机厂家负责人向时代周报表示。

开放的竞争策略

“因为每一个客户、每一个产品，其实都有他存在的理由。从我们的立场来说，因为我们想让每个人都可以发挥其潜能，想要和我们合作的，我们就会配合他、协助他得到他的方向，对我们来说，我们是不做限制的。”联发科技资深副总经理朱尚祖对时代周报记者表示。

对联发科技而言，中低端市场是一把双刃剑，当年凭借稳定的方案获得了大量低端厂家的青睐，但其也被冠上了“山寨”之王的称号。为其杀入高端市场带来了不少阻力。不过，从联发科技的角度来看，这点似乎并不重要。

“现在手机市场已经没有所谓的山寨，而在计算性能过剩的时代，消费者更看重的是手机的用户体验。如果用户体验不好，用最顶级的芯片也不会有市场。现在中低端的市场，芯片并非唯一决定的因素，而且消费者关注度也没有以前那么高了。”上述手机厂家负责人称。

“其实，过去一些芯片厂家会这样做，但现在基本上没有这个必要了。如果一款芯片能够为中低端品牌的产品带来优秀的体验，就增加了其竞争的胜算。”深圳战国策首席分析师杨群对时代周报记者表示。

不过，在一些市场观察人士看来，Helio品牌主打向高端市场，像是对高通的一个进攻，但是中低端市场的价格战激烈，比如展讯降价40%。联发科技会不会担心自己固有的地盘也会被其他厂家占据了？

对此，朱尚祖对时代周报记者表示，这点问题上联发科技已经做足了准备工作，“对于竞争，在任何业界都是很激烈的，不管在手机产业，还是在电视等领域，我们都经历了无数次的竞争，竞争其实是常态，没有什么需要我们特别担心和害怕的，如果我们做好自己该做的事情，也努力达到客户的需求，客户喜欢，自然就解决了竞争的问题，所以我们不太看重竞争。”

另外，从中国乃至世界范围的市场来看，2000元以上的高端手机占比并没有随着千元以下的智能手机爆发而萎缩，反而在一定的市场占比中稳定了下来。

联发科技方面认为“这是一个很好的机会”，朱向时代周报记者称，消费者的需求是向上的，“你只要用过智能机，你下次就会用更好的智能机。不管是哪个价位，一千、两千还是三千，中国大陆国内品牌的进步也是非常迅速的，所以高端产品对我们来说是一个非常好的机会，这也是我们不断要推出高端品牌的关键。”

（编辑:潘奋图）