• 联发科技品牌转身路

    动态 > | Time Weekly - 2015-05-05 16:00:58
  • 时代周报记者 刘伟 发自北京

    联发科技(MTK)从过去消费者眼中的低端品牌,到向高端的全面转身,并直接在2000元以上的终端市场正面迎击高通,仅仅用了不到3年的时间。尽管转身之路艰辛,但是速度之快,远远超过了市场的想象。

    眼下,这家台湾芯片企业,发布了旗下高端手机芯片品牌Helio。据了解,这是联发科技首款定位于高端市场的移动芯片品牌,而其还包括了两大系列高端芯片:Helio X系列,该系列芯片拥有有强悍的运算能力。另外一个是Helio P系列,对功耗等进行了优化,拥有超低功耗超长续航等特点。

    按照联发科技的说法,“这两款芯片是为了满足高端智能手机市场不断增长的需求。”

    “当下,采用联发科技芯片的高端手机已经变得十分流行,比如魅族、联想、索尼皆有大量相应的产品推出。不过,虽然拥有了进军高端领域基础,但联发科技需要一个强而有力的品牌形象来巩固这个基础。这点上,其竞争对手,高通、英特尔在策略上已经先行。”深圳一家知名手机厂家负责人向时代周报表示。

    开放的竞争策略

    “因为每一个客户、每一个产品,其实都有他存在的理由。从我们的立场来说,因为我们想让每个人都可以发挥其潜能,想要和我们合作的,我们就会配合他、协助他得到他的方向,对我们来说,我们是不做限制的。”联发科技资深副总经理朱尚祖对时代周报记者表示。

    对联发科技而言,中低端市场是一把双刃剑,当年凭借稳定的方案获得了大量低端厂家的青睐,但其也被冠上了“山寨”之王的称号。为其杀入高端市场带来了不少阻力。不过,从联发科技的角度来看,这点似乎并不重要。

    “现在手机市场已经没有所谓的山寨,而在计算性能过剩的时代,消费者更看重的是手机的用户体验。如果用户体验不好,用最顶级的芯片也不会有市场。现在中低端的市场,芯片并非唯一决定的因素,而且消费者关注度也没有以前那么高了。”上述手机厂家负责人称。

    “其实,过去一些芯片厂家会这样做,但现在基本上没有这个必要了。如果一款芯片能够为中低端品牌的产品带来优秀的体验,就增加了其竞争的胜算。”深圳战国策首席分析师杨群对时代周报记者表示。

    不过,在一些市场观察人士看来,Helio品牌主打向高端市场,像是对高通的一个进攻,但是中低端市场的价格战激烈,比如展讯降价40%。联发科技会不会担心自己固有的地盘也会被其他厂家占据了?

    对此,朱尚祖对时代周报记者表示,这点问题上联发科技已经做足了准备工作,“对于竞争,在任何业界都是很激烈的,不管在手机产业,还是在电视等领域,我们都经历了无数次的竞争,竞争其实是常态,没有什么需要我们特别担心和害怕的,如果我们做好自己该做的事情,也努力达到客户的需求,客户喜欢,自然就解决了竞争的问题,所以我们不太看重竞争。”

    另外,从中国乃至世界范围的市场来看,2000元以上的高端手机占比并没有随着千元以下的智能手机爆发而萎缩,反而在一定的市场占比中稳定了下来。

    联发科技方面认为“这是一个很好的机会”,朱向时代周报记者称,消费者的需求是向上的,“你只要用过智能机,你下次就会用更好的智能机。不管是哪个价位,一千、两千还是三千,中国大陆国内品牌的进步也是非常迅速的,所以高端产品对我们来说是一个非常好的机会,这也是我们不断要推出高端品牌的关键。”

    (编辑:潘奋图)

相关文章: 更多关于联发 品牌 科技 的报道

  • ·联发科技品牌转身路(2015-05-05)
  • ·品牌房企扎堆 北京东坝或步入十万元时代?(2015-04-21)
  • ·直击绿地&京东品牌战略合作发布会:惊天动地在一起!(2015-06-11)
  • ·雅诗兰黛、欧莱雅等护肤品牌纷纷降价(2015-07-03)
  • ·酷开发布互联网电视品牌首台OLED电视(2016-03-18)
  • ·2016“广汽本田品牌之夜”闪耀北京(2016-04-26)
  • ·玲珑轮胎登陆A股,全球布局打造国际品牌(2016-07-05)
  • ·中国平安位列FutureBrand全球品牌100强榜单17位(2016-07-26)
  • ·搜易贷:如何通过品牌营销打造金融服务实体经济(2016-08-01)
  • 对于河科大恳请给予“多些时间的说法”,北京大学生命科学学院研究员魏文胜提出,“这个实验的周期就两到三个星期,(韩春雨)想要证明,并不会花费太长时间”。

    刚刚闭幕的中共十八届六中全会通过了两个重要文件——《关于新形势下党内政治生活的若干准则》《中国共产党党内监督条例》。

    在经历了火热的招商扩张之后,韩束自称已拥有10万人的微商代理团队。

    9837:1—随着2017年国家公务员考试报名正式结束,“民盟中央办公厅接待处主任科员及以下”一职以万里挑一的比例,成为最热门职位。

    全面从严治党、领导核心、党内政治生活、党内监督、纪律严明、党内民主、反对腐败、高级干部、权力监督、群众路线、民主集中制、选人用人

    “女性可以发挥的空间越来越大,可以作为的领域越来越多。关键是女性能否把握机遇,发挥能量。有时候不是领导不重视,关键是用实力说话。”

    11月1日上午,广东省全民阅读推广经验交流会在深圳举行,总结交流近年来全省开展全民阅读的经验和成果,部署推动下一步工作。

    上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

    操刀“直播科学家”的《知识分子》CEO纪中展在接受时代周报记者采访时表示,《知识分子》搞直播并非是受网红影响,他们只是选择了同一种形式进行科学传播和科学教育。

    
    本站所刊登的时代在线及时代在线各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为时代在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
    报料、投诉 iwamei@163.com © 广东时代传媒有限公司 版权所有 粤ICP备09086999号-1