• Lee推出个性定制服务 互联网思维改变服装制造业

    动态 > | Time Weekly - 2015-01-29 11:37:58
  • 时代周报记者 韩玮 发自上海

    衣食住行,过去一年里,几乎所有传统行业都在主动或被动地接受互联网的改造。其中,排于首位的衣,就被强调用户体验的互联网思维深刻改变,服装定制开始迎来发展的春天。

    2015年1月中旬,世界三大牛仔裤品牌之一的Lee推出个性定制服务,旨在让每一位丹宁爱好者都能依照个人趣味创造属于自己的牛仔单品。

    近年来,全球各大牛仔品牌普遍受到快时尚品牌的冲击。以Levi’s为例,根据Euromonitor的报告,2004年,Levi’s的全球市场份额为7.2%。2013年,这个数字下跌至5.3%。即便美国本土市场,Levi’s的占比也从14.4%下降到12.5%。

    与之相比,作为全球最大成衣上市公司之一VF集团旗下品牌的Lee,虽然情况要好一些,但VF集团2014年第三季度的营业收入同比上涨6.8%,达到35.2亿美元。对于这一业绩,Lee非但没有太多贡献,而且其在美洲市场的跌幅还超过了10%。

    “目前,对于所有丹宁品牌来说,整个行业都面临一个挑战,就是在做新产品时,如何以客户的需求为导向,如何从客户那端获得灵感,如何让品牌与客户更好地联系起来。而我们觉得,定制服务会改变顾客与品牌之间的一些关系。”1月15日,Lee亚太区市场总监Philip Ward在接受时代周报记者采访时说。

    Philip Ward表示,Lee几乎所有的决定都以用户体验为导向。当客户的消费习惯发生变化后,Lee在2013年入驻天猫。而面临快速时尚或者说高街时尚的挑战时,Lee希望以一种有意义的方式,与用户以及他们的生活紧密联系在一起。

    对于互联网思维,Philip Ward认为,“任何一个品牌都是完整的生态系统,它不可能只有实体店或者只有网店,甚至只在社交网站上搭建一个平台。所有这些平台都应该是共存的生态系统。未来,我们要做的是确保用户在每个平台的接触点上都拥有良好、不同于其他品牌的、让他们觉得有所值的体验。”

    “毋庸置疑,任何一个品牌都会深深地受到技术变革的影响,尤其是消费方式改变的影响。未来,消费者究竟会如何购买,一种可能的趋势是他会首先在网上做一些产品调研,然后用手机下单,最后送货到家或者是到线下实体店中。所以未来,Lee会兼顾实体店和网店之间的平衡。两者兼而有之,在我看来,是品牌与顾客建立良好关系的一个要素。”Philip Ward说。

    (编辑:胡非非)

相关文章: 更多关于制造业 思维 互联网 的报道

  • ·Lee推出个性定制服务 互联网思维改变服装制造业(2015-01-29)
  • ·国务院部署制造业十大领域升级向绿皮书目录指引(2015-04-02)
  • ·招商制造业转型基金:做好“安全垫”打好“攻守牌”(2015-11-10)
  • ·泛珠区域企业聚穗城 齐论制造业转型升级(2016-08-26)
  • ·品质思维成乳协大会最热词 专家肯定伊利经验成标杆(2016-08-23)
  • ·互联网是没有疆域的“新兴市场”(2014-06-13)
  • ·重庆银行直销银行上线运营 抢滩互联网金融(2014-07-31)
  • ·移动生产力“走进”上海环球港(2014-12-15)
  • 对于河科大恳请给予“多些时间的说法”,北京大学生命科学学院研究员魏文胜提出,“这个实验的周期就两到三个星期,(韩春雨)想要证明,并不会花费太长时间”。

    刚刚闭幕的中共十八届六中全会通过了两个重要文件——《关于新形势下党内政治生活的若干准则》《中国共产党党内监督条例》。

    在经历了火热的招商扩张之后,韩束自称已拥有10万人的微商代理团队。

    9837:1—随着2017年国家公务员考试报名正式结束,“民盟中央办公厅接待处主任科员及以下”一职以万里挑一的比例,成为最热门职位。

    全面从严治党、领导核心、党内政治生活、党内监督、纪律严明、党内民主、反对腐败、高级干部、权力监督、群众路线、民主集中制、选人用人

    “女性可以发挥的空间越来越大,可以作为的领域越来越多。关键是女性能否把握机遇,发挥能量。有时候不是领导不重视,关键是用实力说话。”

    11月1日上午,广东省全民阅读推广经验交流会在深圳举行,总结交流近年来全省开展全民阅读的经验和成果,部署推动下一步工作。

    上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

    操刀“直播科学家”的《知识分子》CEO纪中展在接受时代周报记者采访时表示,《知识分子》搞直播并非是受网红影响,他们只是选择了同一种形式进行科学传播和科学教育。

    
    本站所刊登的时代在线及时代在线各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为时代在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
    报料、投诉 iwamei@163.com © 广东时代传媒有限公司 版权所有 粤ICP备09086999号-1