• 上汽MG GT:让试驾移动智能化

    汽车 > | Time Weekly - 2014-12-27 00:04:41
  • 时代周报记者 谭力峰

    在新一代MG GT上市之际,上汽集团意图借力互联网营销来攻占年轻一代的消费群体。自11月11日起至2015年2月中旬,上汽乘用车与易车联手,分三个阶段在全国25个重点城市推出MG GT“全城试爱”碎片化时间大型试乘试驾体验活动。消费者通过下载App“iLoveMG”,即可享受“即时预约”的试乘试驾服务。

    据上汽集团内部人士告诉时代周报记者,该款APP的推出,就是看中了时下年轻人对互联网的依赖,并结合当下最为流行的打车软件来研发,进而对MG GT进行推广。用户通过APP预约下单后,MG GT可在10分钟内到达用户位置,提供免费上门的接送服务,上车后,还与用户签订试驾协议,确保用户具备安全试驾的条件,同时为用户提供饮用水、MG GT精美礼品等贴心服务。

    据了解,有99%的司机得到试驾用户的5星好评,试驾用户还自发在新浪微博、微信朋友圈为此活动转发、点赞,截至11月30日,新浪微博#MG GT全城试爱#话题的阅读量已经超过了661万。同时,“全城试爱”活动在北京、上海、成都三个城市率先启动,截至11月29日,三地共收获预约总订单37471个,其中,单车单日接待用户最高达到23批次,在试驾后,更有不少用户当场决定下单购买。

    有分析师表示,上汽创新采取O2O模式,通过线上、线下资源的整合,为消费者量身打造碎片化时间的试乘试驾新体验,这也改变了新车上市完全依赖大量投入传统广告来召集潜在客户进店试乘试驾的传统模式,有效弥补了网络不充裕、年轻消费者上门到店成本相对高的不足,让MG GT更容易融入年轻人的生活。

    在如今智能手机和互联网不断发展的情况下,中国年轻消费群体的生活、社交和消费习惯也在不断变化。而此次“全城试爱”活动的推出,体现出上汽试图将APP、抢车、分享、场景、即时等时下最流行的移动互联元素进行结合,把试驾变成了一件“有趣、好玩”的事情,目的就是让年轻消费者的试驾时间碎片化、试驾地点人性化、试驾体验差异化。

    从12月中旬起,MG GT“全城试爱”还将陆续抵达南京、西安、郑州、重庆、武汉、合肥、长沙、宁波、苏州、天津、杭州等11个城市的重点商圈。

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