• 北京现代ix25:《星星》热点燃销量

    汽车 > | Time Weekly - 2014-12-27 00:02:49
  • 时代周报记者 倪佳

    起用明星代言汽车产品是汽车企业宣传新车的主要方式。但无论是国家巨星、还是本土天王,都没有能在销量上给予汽车产品以实际的支持。这一奇怪现象被2014年热播韩剧《来自星星的你》的主演“都教授”金秀贤成功终结。

    作为北京现代全新A0级SUV产品代言人的金秀贤,在中国市场已经不能用“万人迷”来形容。2014年北京车展媒体日当天,由于“金秀贤将亲临现场”的消息被北京现代官方和媒体提前透露,汹涌聚集的观众不仅让参与发布会的媒体无法入场,连金秀贤本人也无法进入展馆,直接导致北京车展W2馆历史上首次闭馆限流,最后新闻发布会也无法正常举行。

    事实上,像北京、上海、广州这国内三大车展历来都是汽车企业比较重视的展示舞台,因此在媒体日当天多家品牌都会邀请明星出席增添光彩和吸引眼球,造成像金秀贤这样的轰动效应尚属首次,在叹服金秀贤的个人影响力的同时,也要对北京现代的独具慧眼表示肯定。

    正是及时地发现了金秀贤在国内的吸引力,并成功将其签入成为产品代言,才有了ix25自发布以来的持续关注度。自2014年8月上市以来,ix25在3个月时间里实现了1.67万辆的成绩,这一数据在ix25被普遍认为价格过高且终端市场没有任何优惠的前提下已属难得。有业内分析认为,针对ix25的策略对于此前一直主打性价比和终端大幅优惠的北京现代产品营销来说,既是考验也是尝试。

    在追赶对手日系品牌销量持续滑落、自主品牌产品力日渐崛起的新环境下,夹在中间地带的北京现代必须给品牌力注入更多的元素来支撑未来企业在产品营销层面的转型,即凭借过硬的品牌影响力来吸引消费者对产品的肯定,而不再像过去10年那样单纯依靠高定价、大优惠来突显性价比优势,以此来吸引消费者。

    虽然韩国明星代言的手段已经在各行各业初见成效,但是国人对于韩星的快速狂热以及快速移情别恋的客观现象,也是北京现代这样的车企不得不考虑的重要问题,就像2014年年初成功踏上春晚的“长腿欧巴”李敏镐被“都教授”金秀贤取而代之,其速度之快都是大家有目共睹的。

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