• 东风裕隆纳智捷优6:领跑Color Run

    汽车 > | Time Weekly - 2014-12-26 23:58:15
  • 时代周报记者 谭力峰

    自今年3月29日起,东风裕隆以深圳为起点,在全国范围内拉开了一场名为“Color Run”的五公里“时尚”马拉松活动。这项自美国传入中国的“The Color Run”项目在中国已经成功举办三届,而借着“The Color Run”对年轻有个性消费群体的效应,东风裕隆试图将其与纳智捷 优6 SUV的推广相结合,由对The Color Run的关注延伸至纳智捷 优6上,进而提升其整体销量。

    东风裕隆市场部副部长吴柏青曾对时代周报记者表示,纳智捷 优6 SUV作为The Color Run唯一的一个官方领跑车辆,契合了其健康快乐、时尚个性,对品牌精神的传播起着非常好的效果。

    从深圳开始,活动先后历经了重庆、北京、沈阳、上海以及广州等几大城市。在最后一站的广州,更有近两万人参与了本次活动,而在活动现场,纳智捷 优6 SUV再出新招。在纳智捷展台上举行了最潮互动活动—“挑战千人口哨神曲”,吸引了众多彩跑者参与,成为广州站的火花焦点。

    众所周知,体育营销在汽车界一直备受热捧。从世界杯到奥运会,再到东风日产启辰与恒大足球的联姻、华泰与国安达成的战略协议等,正如宝马北美营销副总Dan Creed(丹·科里德)所言:“体育活动的好处在于既声势浩大,又不能转换成数字录像(即不能去掉广告)。”

    然而,由于体育营销投入巨大,因此如果没有合适的营销计划,企业文化、产品理念与被赞助商标的包装融合不到位,传播效果就会大打折扣。相对而言,“The Color Run”的参与人群的个性、时尚、动感、玩乐精神与优6产品调性是相符的。

    根据9月全国乘用车市场信息联席会数据显示,纳智捷 优6 SUV在9月销售5897辆,上市三个月以来,订单累计破3万张、月均销量破5000辆,荣膺12万-15万合资品牌SUV销量冠军。

    “只要给大家一个舞台,消费者的参与就是最好的代言,在未来的营销活动,东风裕隆会越来越加重跟消费者互动,而不是东风裕隆单方面想要表达什么,让消费者来表达他想表达的就是最好的注解。”吴柏青表示。

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