达利国际的“新中装”契机

2014-12-04 11:47:14

来源: 时代周报

作为当选过上海、北京两次APEC参会领导人服装面料的丝绸企业来说，如何在传承传统文化的前提下，突围革新，或许是此次APEC热过后最需要关注的问题。

时代周报记者陈姿羊实习生左梦龙

发自广州

丝绸，曾作为丝绸之路的主要贸易品，打开了东方与西方之间经济、政治、文化交流。在两千年后的今天，丝绸再一次成为中国向世界展示形象的桥梁。

在11月举行的APEC领导人欢迎宴会上，21位国家元首偕夫人身着“新中装”亮相。当晚，在距离北京1399公里的浙江新昌县同样沸腾起来，当地企业达利丝绸(浙江)有限公司（下称“达利丝绸”）成为此次两家面料供应商之一，供应面料为5000米。

“达利丝绸一直将流行元素与传统文化中的花纹，肌理相结合，尽量提高创新把传统文化和现在服饰潮流结合在一起。”11月26日，达利丝绸副总经理寇勇琦告诉时代周报记者。

事实上，虽然丝绸发源于中国，但由于发展粗放、竞争同质化严重、缺少创新等原因，中国丝绸行业的利润率远低于法国、意大利等国，而自2013年第三季度以来，国内丝绸行业增长放缓，出口及内销均同比下滑。

作为当选过上海、北京两次APEC参会领导人服装面料的丝绸企业来说，如何在传承传统文化的前提下，突围革新，或许是此次APEC热过后最需要关注的问题。

丝绸当选“新中装”面料

APEC领导人非正式会议有一个不成文的规定，东道主会为参会领导人提供特色服装拍“全家福”，以传达APEC大家庭的合作共赢理念。

根据APEC领导人服装设计团队人士介绍，此次APEC服装设计的总体思路是不仅要体现中国元素，彰显东道国的文化内涵，还要尊重和融入其他国家及民族的元素。自去年12月起，APEC筹备小组便向全国71家企业、259位设计师、18所高校发出邀请函甄选设计团队，同时500多家面料供应商也参与到了服装面料的选拔中。

“为设计出系列丝绸面料，设计团队重走丝绸之路，到敦煌、青藏高原一带寻找灵感。最终拿出了300多份设计稿和70余款面料小样。”11月26日，达利丝绸首席文化馆孙宇告诉时代周报记者。

最终，达利丝绸和鼎盛丝绸成为“新中装”面料供应商，分别供应面料5000米和1200米。此次达利丝绸提供的丝绸面料分为四个系列：“和美绉”、“天香缎”、“天丽绸”和“天骄锦”，合称“天字一号”。其中，“和美绉”、“天丽绸”、“天骄锦”被用于主布，“天香缎”则用于内衬。

事实上，作为此次两家入围的面料商，达利丝绸实则背靠知名的丝绸纺织企业达利国际（00608.HK）。达利国际为达利丝绸全资子公司，于1992年在香港上市。根据达利国际财务数据显示，美国为其重要市场，2013年达利国际在美国、欧洲和大中华地区营收分别为12.78亿港元、5.1亿港元和7.82亿港元。“海外市场是比较大，一般是把面料出口给国外的一些大公司，有时候也加工成成品或半成品。”寇勇琦表示。

此次APEC的亮相或许更进一步打开达利丝绸的海外市场，而另一方面国内丝绸行业出口也可能迎来发展的契机。“13年前的上海APEC会议也做过以丝绸为原料的唐装，当时促进了内销和对外出口。但是对于整个丝绸行业，因为面临的问题很多，需要方方面面来扶持。”对于此次APEC亮相，浙江省丝绸协会秘书长王伟表示，“有推动但是很大帮助还是很难讲”。

丝绸行业发展之困

丝绸作为我国特有的传统产业，优势地位明显，作为世界丝绸最大生产国，中国丝绸产量占世界总产量的75%。但不能忽视的是，虽然产量巨大，中国丝绸产业依旧处在全世界丝绸产业链的前端，即主要是从事国际丝绸市场的原料输出国及加工。虽同为丝绸出口大国，但中国丝绸行业的利润率，远低于法国、意大利等国。

“我国丝绸企业已经习惯了订单模式的制造思维，虽然我国丝绸业一直拥有着全球生产量最大、出口量最大的优势，但却一直没有能找准属于自己丝绸产业的品牌定位，发展比较粗放。”武汉纺织大学纺织系一教授告诉时代周报记者。

在这种模式下，因发达经济体消费持续低位需求萎缩，自2013年三季度以来，国内丝绸商品出口一路下滑。根据中国海关数据，今年上半年，全国真丝商品出口15.35亿美元，同比下降14.03%。丝类产品出口6567.5吨，同比下降15.5%；真丝绸缎出口数量7808.91万米，同比下降9.73%；丝绸服装及制品出口7.67亿美元，同比下降21.39%。

另一方面，由于丝绸企业长期以出口为主，国内市场营销网络建设比较薄弱。在出口减少情况下，今年丝绸内销市场也出现明显下滑，较去年下降幅度在50%左右。根据中国纺织网数据，丝绸行业内外市场销售不畅导致企业利润出现不同程度的下滑，全行业亏损达17.36%，高于纺织行业亏损16.04%的水平。

对此，中国纺织品商业协会秘书长雷利民表示，要扩大丝绸的内销市场，首先要提高国内消费者对丝绸产品的认知，这与生产企业转型升级、丝绸产品的设计水平以及企业的宣传、推广、品牌营销等都息息相关，丝绸企业应根据国内市场的消费特点，调整产品结构，加强产品开发力度。

丝绸复兴依靠创新

为何作为丝绸发源国，国内丝绸企业仍停留在丝绸产业链前端，难以挤入高端丝绸市场？

究其原因，国内丝绸产业粗放化发展，我国丝绸企业缺乏对设计、营销、品牌以及技术等能力的认识和运用。丝绸中低端产品同质化竞争的现象严重，部分丝绸企业被卷入投入大、利润低的怪圈。以浙江省丝绸企业的发展现状为例，截至2014年10月，浙江共有从事丝绸织造、印染等相关企业共87家，其中36家亏损。

传统丝绸文化、技艺与目前流行文化相结合，是丝绸产品得以发展并走出国门的一个重要因素。在此基础上，王伟还表示，丝绸作为高档丝制品价值大，应该继续将其作为一种高档的、奢侈的纺织品用来出口和内销，他说，现在除了丝绸服装，不少丝绸企业还有丝绸家纺产品推出，产品更加多样化了。

“比如这次的天骄缎，就是在传统文化上的一个创新，将传统的花纹肌理加上现代人的审美制作出来。因为丝绸服装对国际的主流要求很高，公司在杭州、上海都设置了设计工作室，以最快的速度接受国际上最新的流行元素，然后加到我们的产品设计中去。”寇勇琦告诉时代周报记者。

“除了设计、生产自动化程度提高外，也需要政府的扶持，现在我们出口的税率还是比较高。比如说法国，当地政府就会把整个服装时尚当成一个重要行业来扶持。丝绸作为一种传统文化，国家在大力发展文化产业的时候应该把丝绸纳进去。”寇勇琦向时代周报记者坦言道。

对促进丝绸这一传统行业在国内的传承及海外市场的发展，去年10月份，商务部联合发改委、科技部等八部委就联合发布《关于进一步促进茧丝绸行业健康发展的意见》，提出加大财政扶持力度，完善投融资机制，加快技术创新与人才培养，提升行业管理水平，加强组织领导六大措施。

时代周报记者查询亦发现，今年以来，江苏、浙江、广东、四川、广西等省份均发文，以推动当地丝绸行业健康发展。