• 拓展境外游 众信旅游拟收购竹园国旅

    公司 > | Time Weekly - 2014-10-14 02:01:06
  • [摘要] 与出境游批发商—竹园国旅联手,众信旅游“资源共享,提高综合竞争实力”的扩张意图,将旅游业新晋出现、未来可观的“出境游”发展重点提前印证。

    钱津宁 插图 周伟 制表

    ● 据台旅会通报,1-6日大陆游客团体游入境2.67万人次,同比增长50.28%。赴台自由行游客10月1日突破1.4万人,同比增长55%,创下当日最高纪录。

    ● 据香港、澳门政府有关部门发布的数据显示, 10月1-6日,内地居民赴港旅客为96.93万人次,同比增长5.4%;内地赴澳旅客为75.24万人次,同比增长16.5%。

    ● 港澳台地区和东南亚国家仍是游客最喜爱的旅游目的地。韩国、泰国、日本是接待中国游客最多的国家。从洲际市场来看,亚洲市场占总市场的
    95.17%;欧洲市场占2.56%;大洋洲市场占总市场的1.55%;美洲市场占总市场的份额较小,为0.47%;非洲占比0.25%。

    ● 超过半数旅游者选择自由行方式出行,国外的休闲型海岛成为市场热点。选择境外海岛旅游的游客,有65.55%选择济州岛,21.63%选择普吉岛,8.8%选择巴厘岛。在习近平主席访问了马尔代夫后,更提高了中国游客的出游热情。

    时代周报记者 吕茵 发自广州

    十一期间,国人对出境游的空前热情让旅游资本市场看到了新一轮商机。

    在线旅游公司携程近日发布的《2014年十一旅游报告与排行榜》显示,受到国家发展旅游政策、出境便利免签增多、航班增加等多重利好消息影响,今年国内游客走出国境度“黄金周”的意愿非常强烈,出游人数占到十一总出行人数一半,创历史新高。

    这一统计结果恰好印证此前A股旅游上市公司—众信旅游(002707)的收购动机。9月12日,公司在停牌近三个月后发布的重大资产重组事项显示,众信旅游拟以发行股份的方式购买竹园国际旅行社有限公司(下称“竹园国旅”)的部分股权并募集配套资金。

    与出境游批发商—竹园国旅联手,众信旅游“资源共享,提高综合竞争实力”的扩张意图,将旅游业新晋出现、未来可观的“出境游”发展重点提前印证。

    境外游概念获资本垂青

    9月12日,众信旅游发布的公告称,公司拟以发行股份方式购买郭洪斌等8名交易对方合计持有的竹园国旅70%股权,交易价格为6.3亿元。同时,公司拟向九泰基金等发行股份募集配套资金不超过2.1亿元。发行价均为81.56元/股。同日,公司还发布了限制性股票激励计划。

    根据众信旅游发布的股权项目资产评估报告显示,竹园国旅是国内领先的出境游批发商,在长线游、短线游方面具有较强的竞争优势,居国家旅游局2013年度表彰的全国旅行社百强排名第12名。 

    中投顾问高级研究员薛胜文向时代周报记者分析称,众信旅游将其纳入囊中主要出于两方面考虑,其一,为了进一步扩展自身境外旅游业务,欲获得协同效应和规模效应;其二,为了防止竹园国旅对自身产生威胁,它们属于同业竞争,若竹园国旅进一步壮大,将对众信旅游产生冲击。

    众信旅游于今年初在深圳证券交易所挂牌上市,是A股市场上首家民营旅行社上市公司,其官方网站的介绍显示,公司主要经营出境游批发、零售、商务会奖旅游业务,并将自身定位为“中国最大的出境游运营商之一”。

    公司曾在公布重组预案后表示:“与竹园国旅通过本次交易强强联合,将改变目前国内的出境游批发商格局,使得该领域集中度进一步提升。交易完成后,竹园国旅将成为公司的控股子公司,公司出境游批发业务将得到大幅提升,对公司营业规模、盈利状况及现金流状况均形成良好补充。同时,有助于加大公司在出境游产业链上下游各类优质资源的聚拢,提升上市公司的议价能力并降低整体营运成本,提高可调配资源的稳定性,大大增强核心竞争力。”

    公司在国庆黄金周前夕的时间节点发布重组消息,上述研究员认为众信旅游的此次收购较合时宜,将对今后发展产生良好影响。

    高端游客群热衷“境外游”

    携程发布的2014年国庆旅游统计数据显示,国内游客中选择出境旅游的人数占到十一总出行人数的一半。出境前十目的地中,亚洲国家占到八成,美国和意大利也成功跻身前十;韩国、泰国、日本是中国游客出国的前三大目的地国家,

    此外,中国银联总部信息中心的数据显示,十一期间,遍布全球200多个国家的境外刷卡消费中,吃住类消费和去年同期相比增幅达到52.2%,游玩类同比增幅达到56.6%,购物类同比增幅达30.4%。,从游客分类来看,境外游游客多属于消费能力高的游客群体。

    港澳台地区和东南亚国家仍是游客最喜爱的旅游目的地。韩国、泰国、日本是接待中国游客最多的国家。从洲际市场来看,亚洲市场占总市场的95.17%;欧洲市场占2.56%;大洋洲市场占总市场的1.55%;美洲市场占总市场的份额较小,为0.47%;非洲占比0.25%。

    对于境外旅游人数、消费力度双双大幅增长的状况,薛胜文分析指出:“国庆期间出境游情况非常火爆,出境游增幅超国内游一倍。增长的原因主要是,其一,国内多数景点门票涨价,在国内游与境外游消费相差不大的情况下,许多游客将选择境外游;其二,境外游目前在推广方面已经获得较好效果,而且服务水平也在不断提高;其三,境外游乱象的监管增强,游客的信任度出现提升。”

    据中国旅游研究院预测,国庆节黄金周旅游接待人数、旅游收入有望创下4.8亿人次、2700亿元人民币历史新高,出境游增幅将大幅领跑入境游增长。以众信旅游为代表的国内旅行社已开始加码“境外游”,其设想无疑从刚刚过去的黄金周中得到了印证。

    “目前国内旅游业的发展潜力巨大,但是在服务水平、接待能力等方面还需不断加强,此外门票经济已经对我国旅游业发展形成了重要阻碍,亟顺减少对门票经济的依赖。未来出境旅游市场的空间也较大,国外旅游业相对中国更为成熟,对游客的吸引力较强,旅游企业可以根据中国消费者偏好制定相关旅游产品。”上述行业研究员向时代周报记者如是分析。

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