高层首肯 网游或成中国名片
游戏产业的火爆已经不仅仅是一件盛事，网游已经成为中国互联网企业走向海外的旗舰，更成为介绍中国文化的一张新名片。
本报记者 李瀛寰 发自北京
7月16日，中国国家主席习近平在巴西首都巴西利亚参观中巴友好四十年图片展，在听取工作人员介绍时，习主席说道：“这就是来自中国的游戏啊，很好，不错。”
这是习近平这次拉美之行中，继参与百度巴西版葡语搜索引擎发布之外，再一次对中国网络游戏给予肯定。
7月底，一年一度的2014ChinaJoy在上海举行，入场首次突破25万人次，同比增长21.6％。游戏产业的火爆已经不仅仅是一件盛事，网游已经成为中国互联网企业走向海外的旗舰，更成为介绍中国文化的一张新名片。
网络游戏成为文化先锋
7月16日那天，习近平主席在巴西国会大厦会见了巴西参议长卡列罗斯和众议长阿尔维斯，随后在两人陪同下参观了“感知中国-中国巴西友好四十年成果展”。
这次图片展选取了中巴两国政治交往、经贸合作、教育科技文化交流三大领域的经典时刻，用一张张照片生动再现了两国友好交往和互利合作成果。在经贸合作板块中，一张照片定格在了2014年6月23日巴西利亚大学学生们正观看中国网络游戏《赤壁》海报的一幕。镜头聚焦下，海报上描绘着中国人熟悉的关羽、张飞、赵云等三国名将形象，浓发、大眼的巴西大学生微笑注视着海报。
据现场人员介绍，习近平主席在展板前驻足，听工作人员做了详细介绍。“这就是来自中国的游戏啊，很好，不错。”他说。
展板上的介绍写道：“近年来，中巴产业合作稳步提升，完美世界等一批中国新兴文化创意企业具有明显中国元素的游戏产品陆续登陆巴西，成为巴西青少年了解中国文化的新渠道。”
习主席为何对这张照片格外注意？
此前不久习主席访欧期间曾经表示过，“介绍中国是一个很大的课题”，即便是在中国改革开放三十多年后的今天，中国留给外部世界的印象仍常常是神秘的、不完整的，因为不了解而产生的隔阂依然不少。
6月中旬新华社主办的“文化新丝路•网络新思路”研讨会，其主题就是文化沟通：借助中国政府所提出的“新丝绸之路”发展规划，利用移动互联网技术和创新平台，推动中华文化“走出去”。
有着赤壁等中国文化元素的海报出现在巴西，关羽、张飞、赵云和浓发、大眼的巴西大学生出现在一个画面上，这或许正是习近平主席能在这张照片前驻足的原因：让全世界更加了解中国，了解中国的文化，文化才具有打动人心的力量。
如何通过互联网、移动互联网的技术发展，让互联网文化推动文明交流互鉴？事实上，在互联网时代，有着创意产业之称的网游，已经充当了“文化急先锋”的角色。
沃克咨询分析师王亮认为，网络游戏属于数字娱乐产业，中国和世界起步时间一样。这个产品特质和它的领域本身决定了中国有机会快速追上，甚至是超越。同时，游戏本身代表的是年轻人，传播的速度和覆盖的面更广泛，从传播的角度来看，游戏的影响力非常大。游戏本身带有非常强的文化符号，能让中国的文化在世界舞台上产生更大影响力。
中国文化成为新名片
随后在习近平主席访问阿根廷期间，7月19日，在参观阿根廷共和国庄园、考察阿根廷农牧业期间，习主席还向阿根廷朋友当面赠送了国礼。
国礼名单之中，有一枚多样中国的时尚名片—由完美影视出品的影视作品，包括《北京青年》、《老有所依》和《失恋三十三天》。 这套DVD光盘以中文配音，并特意配有中、英、西、葡四国语言字幕。
一直以来，中国以丝绸、瓷器、绘画等艺术品作为国礼之主打内容。然而，近年来，作为了解中国的一个独特窗口，中国国礼也越来越具有时代感。
正如习近平主席所说，介绍中国是一个很大的课题。中国社会的多面性、中华文化的多样性不可否认，但也正因为如此，外部世界对中国的印象仍神秘而刻板，大多数外国朋友对中国的认知仍停留在“熊猫、功夫、北京Opera(京剧)”的单一层面。
可以看到，这次习近平主席特意选择了影视作品，通过影视文化让拉美人民更了解中国。了解中国社会后，他们心中的中国形象通常会变得更丰富、更多彩。
分析人士认为，“文化国礼”此前并无先例，影视文化成为国礼一事其实传递了两方面的信号。首先，在外交领域，人文交流越来越受到关注，而能够以更真实和更贴近的方式向外部世界展示当代中国的影视作品被认为是一种非常适合的载体。这套影视国礼，贵在内容写实，基调向上。
其次，在文化产业领域，真正能够“走出去”的企业，将得到来自国家层面的强有力支持。2014年3月14日，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，不仅提出降低具有科技含量的文创企业的所得税水平，而且提出“健全品牌价值体系，形成一批综合实力强的自主品牌，提高整体效益和国际竞争力”的发展思路。
无论是网游还是影视作品，在传递中国文化的同时，通过文化产品带动新兴互联网产业的发展，更是国家战略。
带动互联网企业走向海外
随企业家代表团访问拉美的完美世界董事长池宇峰说，中国领导人此次再度访问拉美、中拉领导人之间的紧密互动，无疑将进一步推动中拉经贸和文化合作的广度和深度。
中国与拉美合作战略的提升，也为企业带来了更多的市场机遇。据相关调研数据显示，拉美游戏市场潜力巨大，现在拉美地区与亚太地区是游戏消费增长幅度全球最高的两个地区，有预测报告称，2015年拉美的网游市场将高达13亿美元，2015年拉美的社交游戏市场将有望达到5.05亿美元。
虽然拉美整体游戏市场规模相比亚太还有差距，但可以清晰地预见拉美的游戏市场将随着互联网和移动互联网的快速普及进入到一个爆发性增长阶段。
巨大的市场面前，网游公司想要“落地”还需要更多的本地化。此前，完美世界在拉美业务已经拓展得很快，一方面在于完美世界本身的定位就是国际化的互动娱乐公司，另一个原因则是完美世界出口到巴西、墨西哥等国的游戏，都是由美洲的游戏开发团队来完成的，这些美洲游戏开发者熟悉当地的文化和习俗，也了解他们对游戏类型的偏好。“中国文化产业走出去，应该学会借用本地化的智力与研发资源，这样能尽可能降低由文化差异而导致的问题出现。”
据池宇峰透露，完美世界下一步还会拓展其他的当地合作伙伴，目前跟阿根廷Axeso5公司正在深入谈判关于其代理由完美世界自主研发的PC端游《笑傲江湖》的葡语、西语双语版本，自主研发的手游产品《神鬼幻想》、《神魔大陆》等产品也在积极和当地发行商洽谈代理中。
《笑傲江湖》，这么中国武侠文化的作品，能被拉美所接受吗？池宇峰很有信心，他称：“对于中国风的产品，我们目前观察在南美地区的受众范围越来越广，随着我国国际地位的不断提升，以及完美在南美地区8年以来良好的口碑和高质量的产品，相信像《笑傲江湖》这样具有浓厚中国特色的游戏会受到更多人的喜爱。”
据《2012中国网络游戏海外市场报告》显示，2012年中国网游海外出口实际销售收入为5.7亿美元。这一年，40家中国企业的177款网游产品出口海外，实现收益5.7亿元，同比增长57.5%。中国的国际地位正在提升，想了解中国文化的人越来越多，网游作品的海外市场还会进一步快速扩大。
如同池宇峰所说，通过互联网方式打通文化交流，其实在网游中国文化产业走出去的同时，我们也要积极汲取世界其他文化与文明的精髓，真正做到有来有往，这才能让中国文化真正被接受和认可。
其实完美世界的海外经验值得总结，这样未来才会有更多的文化创意产业公司走出国门，成为代表中国的互联网文化大使。
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