搜狗微信搜索 或成搜狐转型后盾
“搜狗+腾讯”的联手，能否破局移动搜索？而争议不断的移动搜索市场排名中，谁才是第二？
本报记者 李瀛寰 发自北京
7月23日，“微信公众平台搜索”正式上线。上线之际，搜狗高调喊出了“微信内容，搜狗一下”。
这意味着搜狗搜索在国内独家将数百万微信公众号资源数据接入搜索引擎，未来可以通过搜狗查到微信内容。
微信公众平台有很多高质量文章，通过与微信的合作，搜狗搜索的差异化特质更加鲜明。
腾讯注资搜狗之后，除了微信内容上的支持之外，还有来自腾讯移动资源上的倾斜，7月28日，搜狐董事局主席张朝阳宣布，搜狗收入为9100万美元，同比增长82%，而且搜狗移动搜索目前已经排名第二。
移动搜索正是行业竞争的焦点，除百度搜索稳居第一之外，UC的神马搜索、搜狗移动搜索以及前不久以“拍题神器”大造声势的360移动搜索，都在争相跑马圈地，“搜狗+腾讯”的联手，能否破局移动搜索？而争议不断的移动搜索市场排名中，谁才是第二？
差异化是竞争核心
接入微信公众平台内容之后，搜狗搜索成为唯一一家能够提供“通用搜索”和“微信公众平台搜索”服务、全面覆盖网页、微信等媒体形态的搜索引擎。
“微信内容，搜狗一下”，这一定位清晰的口号打出之后，在网友中引发了连锁反应。
一位名为“昊子”的网友留言称：“用搜狗的确搜到不少微信公号上的好文章，看来以后得多用搜狗搜索了。”
微信公众账号内容历来以灵活、优质、快速著称，但这些内容因为没有接入公共搜索平台，所以想重新看一遍此前看过的文章也是难上加难。
网友的反应可以验证搜狗推出微信内容搜索的整个思路：与其他搜索引擎相比，搜狗独特的“微信内容”搜索，实现了差异化，差异化优势带来了用户的沉淀和更长久的使用。
其实这也是王小川对搜狗下一步发展的设想，搜狗会进一步加大与竞争对手的差异，进而在搜索领域进行破局。
搜狗与腾讯的合作，一直是业界关注的焦点，微信内容搜索或者仅是第一步，未来腾讯与搜狗还将有哪些合作？在接受记者采访时，王小川表示，微信搜索应该是到了一个新的起点，再往下搜狗会有一些独有的内容被搜索者所搜到，在腾讯巨大的用户量，以及巨大的用户关系链中，搜狗希望能够挖掘出来更多新的搜索方式，“对微信的搜索，只是走出第一步，未来我们在微信搜索和社交搜索里面都会有一些超出大家想象的东西出来”。
超出大家想象的东西到底是什么？王小川笑称，让大家不要着急，后会有期。
不过，有个信号值得关注。推出微信内容搜索的当天，搜狗还同时上线了搜狗搜索iOS版APP，微信公众平台搜索也成为亮点之一。业内分析人士认为，搜狗此举其实正是其迈向“社会化搜索”的重要一步，未来微信与社会化搜索的结合也许会很快。
自全面入驻腾讯版图以来，搜狗搜索已经全面接入QQ、QZone、手机QQ浏览器等各种应用场景，并逐步将腾讯社交关系链融入相关产品，推动搜索引擎向人机智能共通的形态进化。而与用户使用频率最高的微信合作深入推进，也进一步打开了搜狗搜索的想象空间。
另外，日前更新的搜狐新闻客户端也深度融合搜狗搜索，为2亿用户提供搜狗独家的微信公众平台搜索服务。对于微信内容的独家呈现，已经为搜狗搜索带来了不小的差异化竞争优势，让搜狗搜索可以落地更多的移动端。
在微信内容搜索方面还有一点不可忽略，对于自媒体创作者来说，版权非常重要，而微信公众平台内容接入搜索之后，可以知道谁盗用了文章。
沃克咨询公司分析师王亮认为，搜狗微信公众平台搜索的出现，对于提高搜狗搜索在移动市场的品牌号召力、促进自媒体快速发展及提升行业版权意识、丰富移动搜索的产品形态等方面，都有很大促进作用。
搜狗或为搜狐转型后盾
7月28日，搜狐公布了2014年第二季度未经审计的财务报告。这一季的财报显示，搜狐集团总收入为4亿美元，同比增长18%；品牌广告收入为1.33亿美元，同比增长33%；搜狗收入为9100万美元，同比增长82%；在线游戏收入为1.54亿美元，比去年同期下降9%。
虽然营收4亿美元这让张朝阳很高兴，“创历史新高，符合之前的预期”，但游戏业务的下滑以及净亏损4500万美元，都成了搜狐这一季的“暗点”。
在财报电话会议中，张朝阳对时代周报记者表示，之所以利润不高有两个原因，一个是搜狐的商业模式比较宽，不见得每个领域都能成为领头羊，另一个是畅游的游戏业务正在向互联网平台转型，很多投资人也不太理解，而转型的营销花费又比较大，“这些导致现在整个搜狐集团对投资人来讲，是一个黑匣子，让他们看不清。”
当前，搜狐门户正在转型，视频已经成为搜狐集团的一大核心。在游戏和视频转型并需要不断投入资金之时，搜狗未来在整个搜狐中将扮演什么角色？
张朝阳称，搜狗的表现是一大亮点：搜狗第二季度实现营收9100万美元，比去年同期增长82%，较上个季度增长30%，并以900万美元的额度首次实现规模性盈利，超过了业界的预期。
谈到搜狗的快速增长，张朝阳认为有三大原因。首先，搜狗从2004年8月3日推出已有十年，经过漫长的道路，其搜索品质和功力已经非常良好；其次，搜狗的货币化团队是搜狐长期打磨的商业系统，现在只要有流量就能做起来，因而能慢慢实现收入的稳定增长；第三，搜狗与腾讯的合作逐步深化，而腾讯的注资和流量等资源的提供，让搜狗的移动搜索份额迅速成长。
可以看到的是，腾讯的注资以及合作，已经成为搜狗未来成长的核心关键。从这次搜狗的财报信息来看，搜狗与腾讯的融合好于预期。此前腾讯与搜狗在QQ、QZone、手机QQ浏览器等诸多场景应用上的合作以及微信公众平台搜索的推出，正在让搜狗与竞争对手的差异化进一步扩大。
其实可以看到，当前整个搜狐集团正在转型，无论是畅游向互联网平台的转型，还是搜狐视频的战略投入，都需要资金，而搜狗业务模式的成熟以及变现能力的增强，无疑将成为搜狐的另一现金牛，为整个搜狐集团的转型提供资金支持。这也是财报电话会议上，张朝阳对搜狗业绩满意的原因。
据张朝阳预测，搜狗已经正式步入规模盈利通道，并将在2014年第三季度突破1亿美元收入大关。
到底谁是老二？
移动搜索已经成为当前行业竞争的焦点，前不久，中国互联网络信息中心CNNIC发布了《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机搜索用户规模首次超过手机网络新闻成为第二大规模手机应用。截至2014年6月，中国手机搜索用户数达4.06亿，使用率达到77.0%。
根据艾瑞咨询估算，今年二季度，搜索企业移动端收入规模为31.9亿，在整体市场规模当中占比21.7%，相较于上个季度增长29.2%。
移动搜索市场的迅速成长，让众企业相继投入重兵。今年4月，UC联合阿里巴巴推出了神马搜索，此后，搜狗、360等企业也纷纷入局。搜狗推出了全新打磨后的搜狗搜索，并获得了微信资源的支持，360搜索则是在周鸿祎的带领下，整合360手机助手等资源进入移动搜索，前不久借助暑假作业这一学生痛点，推出“拍题神器”功能，甚至引发了央视的关注。
移动搜索领域的竞争，或将决定整个搜索行业的未来格局，因而也引发了一场“谁是老二”之争。从多方数据显示来看，目前移动搜索整体市场营收中，百度份额达到81.7%，毫无疑问占据第一。
但来自CNNIC、手机新浪网等多方数据显示，神马搜索则在阿里巴巴的支持下，占据了国内第二大移动搜索引擎的位置。如手机新浪网市场负责人表示：“神马搜索上线以来，为手机新浪网带来流量增速迅猛，目前已经在手机新浪网流量成为百度之后第二大贡献流量的搜索引擎。”
但在28日的搜狐财报会议上，来自搜狗方面的数据显示，搜狗移动搜索第二季度以17.4%的流量市场份额继续稳居行业第二，较之上季度，流量增长30%以上，收入增长50%，并不断拉大与跟随者的差距。
UC神马搜索、搜狗搜索都自称自己是移动搜索领域的第二，到底谁才是第二？
目前两家企业分别引述不同数据，以抢夺老二位置，行业分析人士认为，移动搜索的市场目前随时都有诸多变化，比如搜狗的微信搜索上线，也会导致数据变化。但可以肯定的是，争夺移动搜索市场非常重要。
不过，对于移动搜索的前景，张朝阳对搜狗的信心很坚定，他认为，除了腾讯与搜狗的合作是大利好之外，另一个可以倚重的点是搜狗拼音输入法，比如拼音的表情跟QQ表情的联合，很多聊天或者输入等情况下的搜索都是可探究的方向。
据CNNIC数据显示，用户移动端的搜索需求正在高速成长，预计今年底移动搜索的请求量就会超过PC搜索。在PC搜索出现增长瓶颈之际，未来移动端将成为决定搜索引擎格局的关键。
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