华侨城文化旅游节开启全民狂欢“we时代”

2014-07-31 02:12:10
来源: 时代在线

在世界上的许多城市,夏季都是最美好的时光。在夏季的欧洲,有专为勇敢者而设的西班牙奔牛节,有彻夜狂欢庆祝光明和五谷丰登的芬兰仲夏节,还有在弥漫的薰衣草香氛中开启的法国音乐节。而在国内,最值得期待的夏日狂欢,当属每年七月如期而至的华侨城文化旅游节。

今年华侨城文化旅游节的主题为“we时代大狂欢”,与以往相比更加关注游客、居民的参与性和体验感,提倡分享与互动。在接下来的两个月里,华侨城旗下位于包括深圳、北京、上海、武汉、成都、昆明等在内13个城市的主题公园、度假区以及综合开发项目,都将举行各类活动,其中既有全球首发为年轻人定制的创新剧目《极力道》,也有“接地气”的文化创意分享活动,更有各种优惠便捷的夏季出游方案。一场夏日狂欢已经准备就绪,只差您的参与。

分享:体验无处不在的狂欢

今年6月,全球最权威的第三方旅游行业研究及咨询机构AECOM发布了2013年全球景区接待人次报告,华侨城集团以2618万人次名列全球景区排名四强,亚洲第一。从单一景区排名来看, 2013年华侨城旗下东部华侨城、深圳欢乐谷、深圳世界之窗、北京欢乐谷、成都欢乐谷5大主题景区接待人次跻身亚洲前20强。

 “中国文化旅游第一品牌”的地位再次获得行业肯定,可是如何让消费者真正分享到品牌带来的价值,这是华侨城的决策者关注的问题。

基于这样的思考,2014华侨城文化旅游节的主题定为“we时代大狂欢”。其中,“we时代”强调不同于企业在传统的营销传播过程中以自身需求为出发点,而是将企业与消费者看做一个整体“我们”,更多的从消费者需求出发,注重体验和分享。

以今年的文化旅游节为例,华侨城旗下位于包括深圳、北京、上海、武汉、成都、昆明等在内13个城市的主题公园、度假区以及综合开发项目,都将举行各类活动。节庆现场从景区延伸到社区,从面向游客扩大到面向居民。

在深圳,东部华侨城有运动度假主题的茶溪谷帐篷节,欢乐谷有时尚动感的狂欢节;在西安,有激情越野改装车夏日狂欢,也有“艺术家养成计划”绘画艺术品展;在昆明,有华侨城水上狂欢节,还有啤酒畅饮大赛。

在覆盖的业态上,除了各景区结合自身特色开展丰富活动,华侨城旗下各文化主题酒店也加入其中,举办特色美食节、提供夏日特别优惠;最受亲子欢迎的儿童职业体验乐园麦鲁小城,针对孩子放暑假提供托管方案,让孩子玩得开心家长更放心;在被誉为“深圳城市文化会客厅”的欢乐海岸,将开展面向全民、集丰富文化、艺术、公益活动的热爱生活节。

在深圳华侨城的社区里,体育场、生态广场、OCT-LOFT创意文化园和社区广场,这些居民平时的活动场所都将成为市民和游客参与节庆的任意门。众多的活动不仅仅以展示为主,而是邀请市民和游客放开限制,尽情加入狂欢。

定制:为都市人打造全新娱乐产品

从建立国内第一个主题公园,到如今拥有静态微缩景区、互动体验、生态度假、都市娱乐四种不同形式的文化旅游休闲产品,多年来华侨城始终引领着行业发展,满足国人日益增长的文化旅游休闲需求。

在如今国内文化休闲产品同质化严重,人们越来越追求独特体验感的市场环境下,华侨城旗下传媒演艺公司针对主力消费人群的需求,在今年夏天发布了都市娱乐演艺产品《极力道》,成为今年文化旅游节上的一大亮点。

《极力道》无论形式还是内容都是颠覆传统的。表演场地位于深圳欢乐海岸的创展中心广场上,说是剧场,其实是一个可移动拆卸式大棚,钢结构主体覆以巨幅白底画报。剧场里面没有固定舞台和座位,充分利用360度全视角的表演空间,借以新颖舞台表现手法与多媒体技术,揉合杂技、马戏、芭蕾、夜店文化等东西方元素;表演无处不在,观众将“浸润式”体验演出,全程可以与演员互动,甚至参与演出。

在《极力道》,观众可以看到异形卡车破墙而入,演员在空中跳跃、奔跑,舞者在空中水池游曳……一切仿佛一个梦境却又触手可及。为了带给观众前所未有的全方位视听震撼,《极力道》突破了很多以往未曾尝试过的极限,比如剧场拥有国际上最先进的全自动化飞行(威亚)系统,可以全方位控制演员的空中动作,最多可同时控制八个演员在空中飞行,这样的设备即便在世界最顶尖的演艺舞台百老汇也从未有过。

提升:动动手指就能买票订酒店

从今年五一小长假开始,华侨城旅游淘宝天猫旗舰店已然上线,在深圳、北京、上海、成都和武汉五地欢乐谷景区门口,游客只需通过手机客户端扫描二维码即可以优惠价购买门票直接入园。这是华侨城主动与互联网对接,布局旅游行业O2O市场的重要部署。

据悉,早在今年初,华侨城旗下6家欢乐谷及深圳东部华侨城已实现WIFI网络全覆盖。在今年华侨城文化旅游节开幕前夕,筹备已久的智慧华侨城电商平台正式上线。华侨城旅游营销平台(SMARTOCT)作为整个项目的核心,无论旅行社、渠道商还是散客用户都可以在线预订、购票和支付。通过该平台,用户可以随时随地体验景区魅力、预订华侨城旗下景区门票和酒店,并享受专属优惠。(平台网站:http://www.smartoct.com/oct-web/index.html

此外,除了入驻天猫旗舰店,东部华侨城的微信应用集成智能导游、景区介绍及游玩贴士等功能,是华侨城景区最早与微信平台对接的典范。华侨城大酒店官方微信平台成功开设客房预订功能,是全国最早开设类似功能的五星级酒店之一。目前,深圳欢乐谷、成都欢乐谷、武汉欢乐谷以及北京欢乐谷都已经开通微信服务号,并与微信洽谈开通微信支付,不久的将来,游客通过微信购买华侨城景区门票就像用打车软件打车一样方便。

从深圳到全国,从景区到社区,近三十年来,华侨城始终立足于“优质生活的创想家”品牌定位,深耕文化旅游行业,成为其中的佼佼者。华侨城文化旅游节作为其倾力打造的节庆品牌,就像是一阵欢乐旋风席卷全国,在实现品牌价值的同时,为千万国人带来难忘的体验和无尽的欢乐。

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