• 阿里私有化高德 O2O线下死砸百度

    科技 > | Time Weekly - 2014-07-24 02:37:26
  • [摘要] 阿里巴巴的线上业务加之高德地图LBS (定位服务)功能,将形成线上+线下的业务聚合。百度、阿里巴巴、腾讯这中国互联网BAT三巨头在O2O领域的争夺战也将进入白热化阶段。

    GETTY 供图

    本报记者 陈姿羊 发自广州

    在将UC全资收入囊中后,地图服务商高德控股也变成了阿里巴巴麾下的一员。通过一系列股权收购,即将赴美整体上市的阿里巴巴帝国正像贪食蛇一般不断壮大。

    7月18日,阿里巴巴宣布此前收购的高德控股正式完成私有化进程,进入工作整合阶段,同时还宣布,阿里巴巴集团CEO陆兆禧出任高德控股CEO,并成立移动互联网事业部,由俞永福担任总经理。阿里巴巴表示,集团将利用云计算、大数据、电子商务、UC浏览器和神马搜索等优势资源,全力支持高德控股在地图、导航及移动生活服务领域继续做大做强。

    马云心腹陆兆禧的直接入主高德控股体现了阿里巴巴对高德控股的极大重视。“由于消费者需求所需,手机地图产业发展迅速,其用途已经不仅止于单一查询工具而是成为移动互联网的重要入口之一,阿里欲借助高德软件来获取并留住移动用户,进而对线上线下业务形成支撑。”中投顾问IT行业研究员王宁远对时代周报记者分析。

    同样,高德控股也急需阿里巴巴的强大资金和资源支撑来对抗百度地图、导航的强力狙击。在百度同类型产品的强势崛起下,2013财年第一季度,高德的净营收和净利润开始出现了同比下降的情况,并一直持续到了刚刚过去的2014财年第一季度。

    “融合进阿里后,高德将于阿里巴巴商业生态基础上发展,能获得更多资源从而更好地应对竞争。”对于高德控股选择阿里巴巴,中商情报网产业研究院行业研究员杨芳如是分析。

    如此一来,阿里巴巴的线上业务加之高德地图LBS (定位服务)功能,将形成线上+线下的业务聚合。百度、阿里巴巴、腾讯这中国互联网BAT三巨头在O2O领域的争夺战也将进入白热化阶段。

    心腹陆兆禧入主

    美国时间7月17日,高德控股发布公告宣布停止在纳斯达克证券交易所的股票交易,并成为阿里巴巴投资有限公司(母公司)的全资子公司,结束了其四年的上市历史。至此,中国互联网BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)三巨头都已经在地图领域布好了局。

    阿里巴巴私有化高德控股一事去年5月份便紧锣密鼓地进行着。去年5月,阿里巴巴以2.94亿美元获得高德28%的股份。今年2月,高德控股宣布收到来自阿里巴巴的非约束性私有化要约,以每股21美元的价格全资收购高德控股。同年4月,高德控股正式宣布与阿里巴巴达成确定性的收购协议,阿里巴巴收购剩余的72%的高德股份。

    在股票停止交易前,高德控股的股价为20.9美元,市值超过14亿美元。按照合并协议,在合并生效前,面值为0.0001美元的高德普通股已停止发行和流通,每股普通股可换取5.25美元现金;每股美国存托股(合4股普通股)在合并生效前立即停止发行和流通,每股存托股可换取21美元现金。

    阿里巴巴表示,与高德控股业务全面融合之后,阿里巴巴集团将利用云计算、大数据、电子商务、UC浏览器和神马搜索等优势资源,全力支持高德控股在地图、导航及移动生活服务领域继续做大做强。

    事实上,私有化之前的高德控股已然十分强大。据公开资料显示,截至2013年12月底,高德控股开发的“高德地图”用户数突破2亿,“高德导航”用户数增至9800万,手机用户总量在2014年已破3亿,月活跃用户则超过1亿。谷歌地图等互联网地图产品的数据来源也都是出自高德。

    “此次阿里巴巴私有化高德的主要原因是获取移动互联重要入口,全面布局O2O。”杨芳对时代周报记者表示。

    除了大手笔收购外,阿里巴巴还对高德控股组织架构进行调整。阿里巴巴表示,阿里巴巴集团CEO陆兆禧将兼任高德控股CEO;高德控股原CEO成从武会继续留在高德,并出任高德控股CEO特别顾问,阿里巴巴副总裁张勤担任高德控股COO,掌舵导航、数据生产等业务。

    陆兆禧空降高德控股的背后是阿里巴巴布局O2O的重视和野心。陆兆禧在阿里巴巴内部任职多达13年,由马云一手提携,曾担任过阿里巴巴B2B广东销售创始人,支付宝公司创建总裁,大淘宝公司总裁,阿里巴巴B2B上市公司CEO及集团首席数据官(CDO),阿里云OS总裁等职务。纵观其履职历程,其所任职务正是阿里巴巴未来发展的核心方向:平台(淘宝、天猫及阿里巴巴平台)、金融(支付宝)和数据(阿里云),此次入主高德控股,或许是阿里巴巴重点进入O2O领域的一个信号。

    “O2O本身已经成为行业发展热点,所以阿里巴巴会将其视为重点培养领域,其对高德组织架构较大规模调整以及高管方面的安排也体现出阿里巴巴对O2O领域的期待。UC和神马作为移动搜索工具流量覆盖庞大、分发能力强,对于高德作为手机地图流量偏小众的缺点是互补的。”王宁远如是分析。

    押宝LBS

    有媒体透露,其中的主要任务便是完成“互联网化”改造,由现任阿里移动事业群总裁俞永福负责,接管高德公司原有的市场、运营和移动互联网服务等业务。

    其实,高德控股在两年之前就开始了移动互联网化的改造,但却一直未能取得突破性成果。去年8月,百度先于高德发布导航应用免费策略,随后又宣布接受用户退款。同月,高德宣布旗下“高德导航”手机应用免费。由于百度导航刚刚起步,付费用户远不及早已成熟的高德导航,高德控股这一紧随其后的免费策略便直接带来了利润的大幅下降。从财报数据来看,2013财年第一季度,高德控股的净营收和净利润开始出现了同比下降的情况,并一直持续到了刚刚过去的2014财年第一季度。

     “现在百度地图、导航背靠百度发展强势,高德控股远不及对方财力雄厚,但融合进阿里后,高德将于阿里巴巴商业生态基础上发展,能获得更多资源从而更好地应对竞争。”对于高德控股选择阿里巴巴,杨芳如是分析。

    同样,高德控股之于阿里巴巴也同样具有长远意义。根据CNNIC 2013年4月发布的《中国移动互联网发展报告》指出,目前手机地图在我国手机网民中的渗透率已经达到35.4%,并且对于周边生活信息等热点查询的使用比例已经上升至29.2%,成为用户三大常用功能之一。

    前年开始,百度、阿里巴巴、腾讯这中国互联网BAT三巨头就将LBS上升至战略层面,以此打通O2O领域。相较于百度的地图客户端和腾讯的微信平台,阿里巴巴在这一领域则有着较为明显的短板。而如今私有化高德控股之后,阿里巴巴的线上业务加之高德地图LBS功能,将形成线上+线下的业务聚合。

    “阿里欲借助高德软件来获取并留住移动用户,进而对线上线下业务形成支撑。由于消费者需求所需,手机地图产业发展迅速,其用途已经不仅止于单一查询工具而是成为移动互联网的重要入口之一。”王宁远对时代周报记者分析。

    从声明中不难看出,阿里巴巴对于高德地图的业务整合已经了然于胸且满怀信心,其表示将用UC、神马这些移动互联网上的优势资源“帮助高德在地图、导航及移动生活服务领域继续做大做强”。

    计划在2015年赴美整体上市的阿里巴巴,正通过一系列并购入股壮大着自己的资本帝国。从早期的一拍网、百世物流和PHPWind,到现今的入股中信21世纪、收购文化中国、入股恒大足球俱乐部等,在这一次次的收购动作中,阿里巴巴的战略布局开始慢慢明朗起来。

     “私有化高德控股之后,高德旗下的大量地图数据会让阿里巴巴的本地生活平台有核心支持,如此一来高德地图结合阿里巴巴自身的电子商务平台,,能让O2O布局更加丰满。”杨芳对时代周报记者表示。



    相关报道见专题:阿里边界何在?

     

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