京东挂牌上市 电商成双极格局
近300亿美元的市值，京东已经成为仅次于BAT的中国第四大互联网公司。至此，电商完成从寡头时代到双极格局的演变。
特约记者 邬昆达 发自北京
近300亿美元的市值，京东已经成为仅次于BAT的中国第四大互联网公司。至此，电商完成从寡头时代到双极格局的演变。
5月22日，京东在纳斯达克正式挂牌上市，股票代码为“JD”，收盘价报20.90美元，较发行价19美元上涨10%，市值达到约286亿美元。据估算，京东CEO刘强东目前身家已达48.8亿美元。
作为中国电商B2C领域最大的一家企业，也是截至目前在纽约上市的中国互联网公司中最大的一次IPO，京东的上市在中国电商发展史画上庄重的一笔。
京东的上市对于阿里巴巴，乃至整个中国电商的格局有着重要意义，但京东上市以后如何发展？加之京东同腾讯的合作，对于BAT格局会带来怎样的影响？
十年磨一剑
京东在美上市，刘强东称之为“小小的成功”。这一刻，其背后见证着在京东成立10年多的时间里，京东人辛勤付出的成果。
美国东部时间5月22日上午9:30，位于美国时代广场4号的纳斯达克MarketSite大厦异常热闹，京东商城创始人兼京东集团CEO刘强东敲响了纳斯达克开市钟，中国最大的自营B2C平台京东商城(JD)正式在美国上市。
在挂牌仪式的现场，纳斯达克首席执行官鲍勃·格雷菲尔德(Bob Greifeld)致辞中提到，京东是来自大中华区的第118家上市公司，也是中国在美国最大的一单IPO。
京东商城在美国成功IPO，获得了资本市场热烈捧场。路演过程中，获得15倍超额认购，京东IPO定价19美元，比之前定价区间16-18美元还高出1美元，最终融资17.8亿美元。上市首日，京东市值为285.72亿美元，仅次于腾讯和百度，成为国内第三大市值互联网公司。
上市后的采访中，刘强东进一步透露了京东通过与腾讯的战略合作更多细节：获得了腾讯电商的资产、腾讯的流量，手机QQ、微信未来五年京东会免费使用，而且由京东进行运营购物的一级入口。所以京东的无线战略很清晰，京东在无线上也不用花太多钱，因为京东用股份对未来做了投资。在与腾讯合作上，京东有一个1000多人的团队，在深圳办公，与腾讯比较紧密的工作，很快会有新产品出来。
分析师简衡认为，在美上市是京东未来发展的新起点，也是中国电子商务开启黄金时代的一个标志性事件。随着互联网和移动互联网向纵深发展，电商、互联网将与其他各个行业进行全面融合，对社会经济产生全面而深远的影响。
不可忽略的是，资本利好，京东叫板阿里的底气变强，未来天猫将面临京东更直接冲击。
电商观察员鲁正旺表示，京东上市带来利好的同时，结束了电商寡头时代，阿里巴巴一家独大的局面将会改变。
电商双极格局
与价格战的跑马圈地不同，此次京东上市，两极格局凸显。电子商务研究中心曹磊认为，京东的上市表明来自中国的最大自营式电商企业得到全球最挑剔的资本市场的认可，而京东抢先阿里上市，包括在移动端的发力，电商两极格局正在形成。
来自易观数据显示，2014年第一季度中国B2C网上零售交易份额排名：天猫 48.4%、京东 20.1%、QQ网购 4.7%、苏宁易购 3.9%、易迅3.0%。天猫与京东与其他B2C差距在拉大。
一个基本事实是，阿里在PC端的霸主地位在随着移动互联网的深入而动摇。
近年，阿里在移动端形成天猫、淘宝、支付宝等布局，并通过投资新浪微博、UC、高德、快的打车等方式抢占流量入口，包括今年入股银泰、优酷，力推来往一系列动作上不遗余力，但收效甚微。阿里的庞大流量无法从PC上迁移到移动端，从其一系列投资可以看出阿里对移动流量的重视，对微信的恐慌。
业内人士坦言，一个属于PC时代的霸主将成为历史，而京东的移动趋势明显。随着腾讯战略入股京东，天猫和京东的竞争格局必然会发生改变。未来京东整合QQ网购、易迅份额完成，京东占据B2C市场的份额将接近30%，与天猫的差距在不断缩小。
不过，相比财大气粗的阿里巴巴，京东近年在投资领域较少。除收购网银在线、旅游APP应用“今夜酒店特价”外，京东鲜有投资案例。
值得注意的是，今日资本副总裁常斌去年底加盟京东，负责京东投资并购业务。而刘强东也曾表示，2014年是电商并购整合期，京东已组建专业团队，投资并购将比过去更为激进。
眼下京东上市，资金充足，或是一个信号。分析人士认为，腾讯入股京东，而腾讯旗下易迅并未全资到京东，假若京东并购指向易迅，对于阿里来讲，又是一个打击。
除此之外，最后一公里的物流是电商需要共同面对的难题，尤其是对低线地区来说，物流体验是很关键的一步。
京东的整个服务体系依赖于物流基础设施建设，是京东为用户提供优质服务的保障。目前京东物流在全国拥有86个仓储中心，覆盖了1300多个区县，1620个配送点，员工数已接近4万人，已经可以沉到类似于大雪封山的雪乡地区，已实现商业化运营，而正在建设中的亚洲一号更将是未来助力箭。
较而言之，阿里的菜鸟物流，虽然经过去年双十一的大考，但效果并不尽如人意。今年1月，马云携菜鸟网络人士拜访吉林、河北等省，据称与地方政府谈的内容包括土地、政策、资源等相关优惠政策，以及电商前景和智能物流骨干网络规划等。也有人对此疑问，“这么兴师动众，是圈地，还是建物流？”
值得注意的是，马云去年高调宣布要投资3000亿元建立国内智能物流骨干网络，目前仍在规划之中。
电商分析师简衡表示，阿里巴巴集团也将在今年8月在美国上市，届时淘宝天猫均成为上市公司的一部分，较之京东，京东自营B2C优势明显，在移动端优势背靠腾讯微信是值得掂量的。
未来十年看移动电商
十年后京东反超阿里不是没有可能。
刘强东曾表示，2014年，京东的重点除了移动互联网，还有金融、技术、O2O、渠道下沉和国际化。
今年3月，京东宣布发售零售业O2O战略，宣布与上海、北京、广州、温州、东莞、乌鲁木齐、哈尔滨、西安、石家庄、南宁、太原、哈尔滨、大连等15余座城市上万家便利店进行O2O合作。
京东宣称，将与便利店合作实施“实时点对点”配送、逆向物流、保温物流。京东的网银钱包和消费信贷也会向便利店开放，京东还希望向零售企业开放采购能力。
5月，京东O2O领域一个重要举措是，协同北京、上海、石家庄、太原、温州、西安6地多家便利店和超市，开展饮料全品类的促销，这也是与万家便利店O2O战略合作初步成果。
不可否认，凭借过去多年积累的物流优势，京东在借助O2O模式将渠道下沉。刘强东曾公开表示，京东在一、二线城市具有一定知名度，在北京京东销售量超过淘宝和天猫，未来京东在上海等一线城市的竞争力会逐渐显露出来，但即便如此，京东在中小城市知名度和客户群体依然不足。
实际上，京东联手腾讯是为战略性的一笔。京东获得了腾讯电商的资产、腾讯的流量，手机QQ、微信未来五年京东会免费使用，而且由京东进行运营购物的一级入口。
同时，腾讯将旗下拍拍C2C、QQ网购等附属关联公司注册资本、资产、业务转移给京东。目前，京东集团下设京东商城集团、京东金融集团、拍拍网、海外事业部。京东也寄望于通过拍拍布局C2C市场。
5月27日，北京和上海两个城市已升级到5.3版本的部分微信用户，已经在与“朋友圈”、“扫一扫”、“游戏”等并列的“发现”界面中找到名为“购物”的频道入口。
京东介绍，“购物”入口将逐步向全国微信用户进行开通。此前，京东的商品曾陆续入驻“我的银行卡”下“精选商品”的二级入口。
京东副总裁徐雷日前表示，将于5月底陆续抛出10亿元的“京东红包”，仅限“6●18”年度大促移动端使用。此外，还将发动自有的配送员队伍，上门推广京东APP。
可以看出，眼下京东在移动端反超阿里的机会，也是京东一直在做的事情。总之，两极格局正在形成。不论棋局如何，至少，京东背靠腾讯，借助微信比阿里更有想象力。
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