走向大牌之路

2014-05-22 05:22:52

来源: 时代在线网

中国时尚处于最好的年代，越来越多的华裔时装设计师成为国际时装圈的明星，越来越多的本土设计师得到前所未有的关注。

阿朱

在很长时间里，深圳服装品牌都低调得像从不存在，公车站看不到广告牌，报纸杂志上读不到名字，天猫里不是搜索关键词。事实上，这些品牌店面众多，标价不菲，占据着百货公司的长销榜前列（通常在百货公司的lady层），尤其深受手中余钱不少的富足的中年女性青睐—它们注重面料，培养了中年女性“夏天桑蚕丝，冬天细羊绒”的穿衣习惯。

这些深圳女装品牌，许多生于上世纪90年代的制衣厂—在制造业曾经密集的南油和蛇口（值得一提的是，2013深港城市建筑双城双年展的主题定为“蛇口再出发”，是企图对曾经的改革试点、工业基地如何重新定位发展的思考），我们如今还能看到那些空置率越来越高的旧日厂房，楼下经营着真假混杂的国际大牌女装外贸店，全国各地的外贸店主、淘宝店主，都拽着巨大的黑色塑料袋到这里进货，腰间缠着一只腰包，往塑料袋里粗暴地塞进钉着大牌标签的“重磅真丝小礼服”、格纹卡其色风衣，等等如是。这些真假莫辨的“国际大牌”女装随后会被PS成T台模特同款图出现淘宝店里，全国各地的外贸小店里、大小公司的年会上。

那些代工的服装品牌，代工费往往可能只是二三十元人民币，标价却普遍在100美元以上，甚至上千美元—一件衣服更大的价值来自于品牌价值和设计，有着江浙地区优秀重商传统的服装工厂老板、来自成熟商业社会的香港老板在很长时间里思考着这个问题。

随着人工和地价提高，南部沿海代工业日渐衰落，总有一些服装厂老板不再甘心于继续接日益萎缩的代工订单、仿制拙劣的“外贸品”，而率先走上了“自主品牌”的创业道路。

“不是我们刻意想要低调，只是深圳的传播途径比较少，我们很长时间里都意识不到推广。”在“深圳·启点”时装秀结束后，服装品牌优美世界创始人、深圳服装企业家交流平台发起人李可询这样对我解释。香港人李可询高瘦，头发花白，打扮有着和这个年纪少见的潮，穿黑色皮衣、窄身长裤、黑色绑带马丁靴—与传统印象里的中年企业老板相去甚远。

李可询的优美世界旗下有细分为不同定位的7个子品牌。李可询与超过100个深圳服装企业家建立了深圳服装企业家交流平台，平日常常组团到北京、上海等地与当地服装品牌交流，李可询在优美世界内部举行了八届、邀请友好品牌参与的时装比赛“成功老板杯”，在今年也升级为以关注“深圳本土服装品牌”的“深圳·启点”新品时装秀，由9个深圳服装品牌联合推介新品系列。

“‘成功老板’这个名字是我自己起的，当时针对品牌内部，希望参与的员工、设计师都有希望自己主导品牌并获得成功的欲望。”在位于深圳市中心CBD的会展中心5号馆里，一场硬件陈设得足以媲美国际大秀的时装秀，展示牌上这样一个略带土气的名字，不免引起从各地来看展的人窃窃私语。我没忍住，时装秀结束之后，直接问李可询这个名字的来历，这个香港人的回答有香港人特有的虚心务实。

这场时装秀可以看出深圳服装企业家的企图，他们常常到北京、上海取经，他们大量阅读国际品牌时装杂志，他们在CBD的深圳会展中心布置秀场，用最好的秀场装饰和灯光，开场用深圳本土最好的乐队，请来MTV音乐台的主持人，还请来明星、前卫设计师、大牌时装杂志主编、奢侈品牌经理人作为点评嘉宾，受邀嘉宾都安置在会展中心对面新开的六星级酒店里。

这是一场充满企图心的不惜血本的时装秀，一切都循着“跟随国际化”的轨迹，尽管也藏着习惯了闷声发财的本土品牌特有的水土不服—新品充满了多样性，这些基本由年轻设计师打造的服装实穿度很高，比熟女品牌设计更年轻（李可询本人认为，现在所有的本土服装品牌在发展成熟之后都开始降龄），但缺少明显的季节性划分；模特配饰造型上的搭配还不是那么讲究，看上去似乎只有设计风格成熟多年的odbo的设计师自己做了鞋子；其中有那么两个中国模特，不知道是因为鞋跟太高还是T台太滑，走在T台上会保持着身体从头到尾往后倾30°的古怪姿势；在时装秀最后阶段的深圳大学设计系毕业作品秀上，我还眼尖地看到了穿着斜肩裙子的某个模特身上，晃着扎眼的透明肩带。

中国时尚处于最好的年代，越来越多的华裔时装设计师成为国际时装圈的明星，越来越多的本土设计师得到前所未有的关注，他们推动着中国设计的国际化，走进时尚圈的年轻人也得到前辈们不敢想象的好时光—即使他们允许模特身上挂着透明肩带，但企业家们纷纷对年轻的设计系学生们报以宽容，因为未来，或许就是他们，推动这些低调的本土品牌，在走向大牌之路上奋力前行。