索尼4K手机，是亮点还是噱头？

2014-04-14 10:26:38

来源: 时代周报

索尼推出的春季产品中，Xperia Z2被称为新一代“机皇”，最有卖点的也当属被醒目打出的“4K”。但是，当2K手机尚没有更多市场之时，4K到底是亮点还是噱头?

本报记者李瀛寰发自北京

3月27日，在2014年春季新品发布会上，索尼移动推出了新一代旗舰4K摄像智能手机Xperia Z2的4G移动版和4G联通版，以及Xperia M2和Xperia T2 Ultra移动4G版等多款产品。

这次索尼推出的春季产品中，Xperia Z2被称为新一代“机皇”，最有卖点的也当属被醒目打出的“4K”。但是，当2K手机尚没有更多市场之时，4K到底是亮点还是噱头?

曾经，索尼是消费电子市场的王者。几年的艰苦调整与努力之后，今天的索尼已经有了产品设计上的新思路，但这些新思路能否让索尼重回领军地位?

索尼的挑战

有人认为，是苹果终结了索尼的神话，如iPod彻底让索尼的Walk Man退出市场。与此同时，在索尼曾经无比辉煌的电视领域，领军企业已经成了韩国的三星。

“在数字技术上，我们曾经远远领先于苹果。如果一早就找准了方向，那么现在市场的主导者将是索尼而不是苹果。我们的网络化产品的运作模式显示我们当时仍停留在旧索尼时代—完全沉浸自我却忽视了消费者的需求已经发生了变化。”在反思索尼问题时，索尼曾经的CEO斯金格(Howard Stringer)如此说：“索尼是在沉睡中错过了数字媒体时代的黎明。”

2009年，为了扭转亏损局面，索尼前CEO斯金格开始多次调整集团的业务结构。2011年3月他将索尼核心业务重组为“消费产品及服务”、“专业及部件解决方案”两大主要业务集团，前者主导消费电子和网络服务，后者主导B2B、部件与半导体业务。

2012年4月1日，平井一夫等索尼新任高管将正式上任，索尼步入“平井一夫时代”。在平井一夫启动的高管大调整中，为了推动核心的电子业务的复兴和增长，索尼集团总部将两大此前业务集团拆分为研发、系统和软件技术、尖端部件技术、用户体验和产品战略、全球销售和市场营销，以及生产物流采购等六大统一的平台。

在此六大平台之下，索尼将原来的两大业务集团再分拆为十大二级集团，具体来说就是数码影像(数码相机、数码摄像机)、游戏(网络娱乐和电脑娱乐)和移动(智能手机、平板电脑和VAIO)，索尼音乐、索尼影视娱乐和索尼金融控股等盈利部门则依然保持为独立的业务板块。

对于当时索尼的大调整，业界人士都比较看好，认为有利于提升索尼公司的协同效应和效率。

在手机方面，索尼2011年底以10.5亿欧元收购了爱立信所持有的50%的股份，索尼爱立信成为索尼的全资子公司。此后，索尼也高调宣称，“我们重回手机行业”。

三年之后，索尼手机到底有怎样的变化?

意在领军

这次索尼推出的Xperia Z2，从索尼手机的活动现场来看，一个大大4K字样被高高醒目地打在背板之上，无疑4K就是这次索尼手机的主打卖点。

去年vivo推出2K手机时，就已经有专家称，手机分辨率超过视网屏时，人的肉眼已经看不出太多区别了。索尼焉能不明白这个道理?而且这手机显示屏的分辨率为1920×1080像素，根本达不到4K。

对此，索尼移动大中华区总裁黄国强称，索尼的4K技术只是支持4K视频录制，并非手机支持4K显示。录了4K视频之后怎么看?可以用未来的4K电视播放。

这是用手机来推动自家4K电视的发展吗?对时代周报记者的疑问，索尼方面强调，4K在索尼的产品架构里，主要更加着重于4K影像方面。就录像方面，4K从屏幕识别率层面来说确实没有太大必要，然而在4K视频播放、色彩分辨率以及精细度，都是有着显而易见的优势。

黄国强表示，4K是未来方向，这是必然的趋势，索尼希望在手机领域成为行业的领导者，并引领手机产业的发展，所以率先在手机上打出4K概念。

除了4K外，索尼Xperia Z2还主打4G体验，这次推出的移动4G版和联通4G版的索尼Z2与国际版在外观与配置上基本一致，加入了TD-LTE 4G网络的支持。

今年年初，索尼宣布把VAIO品牌出售，这也意味着索尼已经放弃个人PC业务。对此，黄国强表示出售传统的个人PC业务后，整个索尼集团将更加重视对移动领域的发展，未来手机和平板将成为生活的重要组成。“对索尼移动来说，未来的目标是要进入全球智能手机市场的前三位，要实现这个目标就必须把规模做得更大，”黄国强认为，在国内市场发展的重点应该放在中高端市场，因为国内厂商在中低端的竞争非常血腥，因此加入中低端的拼杀并不明智。

未来，索尼移动将借助中国4G网络起步的机遇聚焦4G。目前索尼移动已经和中国移动、联通合作推出相应的4G手机。运营商的产品将会是索尼移动今年的主力，未来绝大多数的产品都会是运营商定制的。除了对产品的本地化外，索尼移动会针对国内市场推出新品，目前已经和运营商合作研发，4G时代手机产品更多地会以定制形式来销售，这是未来手机的重要战场。未来产品设计将会延续索尼的风格，但定价和功能需求会与运营商沟通，以满足中国市场的需要。

索尼的手机产品目前还是以一、二、三线城市为主要目标市场，但随着国内电商的发展，将打破原来的地域限制，未来将会把索尼手机推广到国内不同城市的消费者。

对称设计

当前众多的安卓手机，外形上已经越来越雷同，如果不看产品的LOGO，很多手机根本无法区别是哪一家公司的产品。

但索尼手机显然有着不同的思考，在设计上与通常的“正面玻璃、背面金属”的手机外形不同，以双面玻璃的设计风格突出了另类的气质。

索尼移动创意产品设计总监Kats 胜沼润(Jun Katsunuma)，从Xperia S以来一直负责索尼的移动设备产品设计，双面玻璃设计风格也是在他的主导下完成的，Xperia Z1以及Z2都是他的作品。

谈到设计理念，胜沼润强调，手机产品一定要突出独家特点，这才能唤起消费者追求独特个性的认同。目前索尼移动产品大多都使用了“OmniBalance即简洁全对称”的设计语言，这已经成了索尼手机的标志。

在产品同质化越来越严重的今天，从索尼产品当中，可以很容易发现一些清晰的对比，比如两边前后都是玻璃的面板以及侧边的边框，全部都是对称的设计，从这些角度来看，索尼设计的理念和思想与其竞争对手是完全不同的。

胜沼润还表示，虽然目前会坚持这个设计风格，但实际上也会不断地进行升级改造，使它变得越来越好。OmniBalance简洁全对称的设计语言会根据市场的变化，根据用户需求的变化，根据使用场景的变化来进行随时的调整。

谈到索尼Xperia Z2的产品战略方向，胜沼润强调，索尼在推出新产品的时候，始终在贯穿一个一致的口号，就是“只有索尼能做到”(Only Sony Can Do)，虽然目前4G视频应用得不多，但索尼希望成为4K技术方面的领军者，全力去挑战自己以及行业。

可以看出，索尼移动在手机发展上，全力主打独家特色。不可否认，索尼自身有很多优势资源，包括电视影像技术，如大家都十分推崇的摄像头CMOS元件和出色的屏幕技术，但这些优势如何能与手机更好地结合，也许随着4G视频、影像时代的到来，索尼的机会会更多。