谁走在人类审美进化史的前沿？

2014-03-24 13:36:53

来源: 时代在线网

和中国熟女明星只能以妈妈桑的形象为各种洗衣粉、小儿感冒冲剂和牛奶代言不同，日本熟女郎正是以其大方饱满成熟的女性形象，赢得了青春少艾无法企及的美。

穆尔

今年初，我送朋友去机场。临近安检口，一块巨大的视频广告牌引人注目：李嘉欣昂首挺胸拎一款包包，和路人女擦肩而过。瞬间，可怜的路人女羞愤无比地眼见自己的包包化为齑粉—随后，镜头在李小姐的面庞上定格数秒，尽情捕捉完“老娘轻松灭了你”的表情后，屏幕上打出了该包包的品牌名称：POWERLAND。

我从来没有听说过。和广告上的路人女一样，我也为自己的浅薄感到一丝羞愤。立即掏出手机一查，该品牌“世袭意大利米兰德的贵族衣钵。海外事业总部设在南非，在美国、南非、巴拿马、意大利、迪拜、智利等国家和地区拥有箱包加工及贸易公司”；“2003年，保兰德集团进入中国进行投资，当年投入2610多万美元，在福建建立工业生产基地，占地面积110 亩，建筑面积8万多平方米，员工人数2300余名，技术人员近220多名……”。

我又抬眼看了一下巨幅广告屏，李嘉欣正再次露出她矜持高贵的笑容。可惜，那款像LV像Hermes又像Gucci的包包实在衬不起这抹微笑——除非李小姐的代言费相当于该品牌在2003年的投资总额。

在中国，女星们的广告代言实则是一项残酷的副业（对于那些一年拿不出一部影视作品的女星们来说，这是主业）。除了事业知名度，拍什么层次的广告，广告身价究竟多少，硬杠杠只有两个：年龄＋生育—纵然美丽如李嘉欣者，44岁，生了娃，也只能拎一款四不像包包，占据白云机场安检口。

在国内，比李嘉欣“屈尊”的熟女明星多了去了。1962年出生的凯丽，目前只能为中老年人代言某钙片；一向以贤妻良母形象为某品牌橱柜站台的蒋雯丽，其实也不过才45岁；1967年出生的那英，频频举一杯冲剂叮嘱孩子感冒就一定要喝，全然没了当导师穿最新款LV时的精神焕发；而她的闺蜜，比她小二岁的王菲，也早就成了某牛奶品牌的牧场代言人—最近，她还出现在广东某本土洗发品牌推出的护肤系列广告上，举着一瓶面霜，上演“贵妃系列”。

广大女性在广告中呈现刻板印象已经成为一种常识，无需再论。对中国熟女明星们来说，这一市场有时候显得更加势利无情。只要看看那些已经生了娃的70后女星，就会明白势利何在。袁泉，1977年出生，最近总在电视上摸着肚子担心孩子的肠道消化问题；海清，1978年出生，已经崛起取代光头郭冬临，成为新一代洗衣粉代言女王—生了三个娃的小S虽然仍保持傲人的S身材，却也只能在洗衣粉界摆摆POSE，大有后来居上赶超海清之势。她们都走在通往幸福家庭主妇的康庄大道上啊，巴扎嘿！

和70后女星们的主妇形象相比，59岁的刘晓庆无疑有壮士断腕的决心和勇气。除了坚持出演18岁少女外，她在微博上的呐喊同样掷地有声：“中国女人放弃自己太早了！年过二十五不再谈青春，年过三十不再谈年轻，年过四十不再谈姿色。见到人形象好评价就是：呦，都这岁数了，真不容易。在传统观中，女人年龄稍长，就不该美好了。女人自己也接受这样的心理暗示：老啦，不行了……别忘记我们有责任展示生命的美丽，那是女人应有的生命尊严。”刘小姐的呐喊无疑代表进步的人生观—如果还能严格区分“优雅地老去”和“强行地扮嫩”的话，就更欢欣了。

在这方面，东瀛熟女堪称完美。在日本，无论是熟女本人对美的坚持还是整个社会对“熟”之美的欣赏程度，都走在了人类审美进化史的前沿。从进化心理学角度来说，男性对年轻女性的追求，归根结底是为人类繁衍；而在经济高度发达、生育率下降的后现代社会，男性对女性成熟之美的追捧，则回归到了审美本身。

今时今日，日本广告界仍有大量熟女乃至女神（纯以年龄划分）级明星赚得盆满钵满。和中国熟女明星只能以妈妈桑的形象为各种洗衣粉、小儿感冒冲剂和牛奶代言不同，日本熟女郎正是以其大方饱满成熟的女性形象，赢得了青春少艾无法企及的美—凝聚时间之美。

1948年出生的吉永小百合，无疑是日本演艺界最资深的“不老女神”，也是称霸日本广告界的“捞金女王”。第一次担任Shiseido代言人时，她还是学生，温婉清丽的形象影响了随后几十年Shiseido对代言女星的选择；2000年始，小百合成为Sharp公司的形象大使，代言旗下著名品牌电视机AQUOS；2002年，54岁的小百合为JR东日本的旅游路线代言；2010年，因经济不景气，一众女星纷纷自砍价码，唯吉永小百合和宫崎葵岿然不动—两人相差47岁；2012年，日本娱乐杂志《周刊POST》公布年度最新女星广告收入排行榜，吉永小百合又以7500万日元登顶榜首；2013年，吉永小百合为SOFTBANK公司的智能手机代言。穿一袭奶白色和服的小百合奶奶拨打最新智能手机的样子，仍然百合花得不行。

再看1952年出生的歌手中岛美雪。2006年，中岛美雪出现在前男友吉田拓郎的演唱会上，两人合唱一首《给我一个永远的谎言》。美雪穿一件男款白衬衫，袖口挽起，下摆扎进牛仔裤，身体线条纤细分明，面庞饱满晶莹，直衬得发际线后移的吉田拓郎满面油光、面目可憎。那一年，她54岁。在广告界，美雪一直是代言FUJIFILM的重量级人物。2008年，FUJI推出护肤系列“ASTALIFT”，广告由两位重量级女歌手联袂演出：56岁的中岛美雪和48岁的松田圣子。2010年冬，FUJIFILM 拍摄新年明信片，58岁的美雪以一身粉嫩兔子装的卡通形象出场，激萌……

6字打头的日本熟女明星中，1960年出生的“最美丽主妇”黑木瞳无疑排名第一。她是全日本“最美的欧巴桑”，还是所有新步入社会的年轻人心目中的“最理想的女性上司”。2005年，黑木瞳曾为DAIHATSU的新款汽车Esse代言，这款汽车的口号是“Simple Beauty”；黑木瞳同时是护肤品牌MENARD的长期代言人；2010年，50岁的黑木瞳开始代言花王旗下的高端系列GRACE SOFINA；而由她代言的LITS WISTEA碳酸面膜，曾获当年度COSME大赏面膜类第一名；电器方面，她长期代言日立。

和黑木瞳略显清冷的形象不同，1966年出生的小泉今日子，凭借无比亲和的笑容成为日本“CM女王”。仅2013年一年，小泉今日子就代言了包括麒麟啤酒、KOSE ELSIA系列、明治安田生命保险、海尔AQUA系列等在内的一系列产品。

至于一众1970年代出生的女星们：松隆子、藤原纪香、筱原凉子、清水美沙、工藤静香、中山美穗……她们在广告界的黄金时代尚未开始呢！

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